隨著中國Z世代成為全球時尚領(lǐng)域的焦點，他們在潮牌領(lǐng)域貢獻(xiàn)出了超強(qiáng)的消費力。對于以Z世代為代表的年輕群體而言，潮牌如今儼然成為了時尚生活的標(biāo)志。潮流大潮下，它們也帶來了巨大消費市場，對于BOY LONDON等潮牌來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在此背景下，潮流品牌如何走才對味？看看BOY LONDON如何緊跟時代，抓住年輕人需求，破圈而生。

Z世代崛起，“潮流”帶來巨大消費市場

全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變，年輕的Z世代已經(jīng)成為新時代的焦點人群，社會各界都關(guān)注著Z世代人群的成長，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇也不斷涌現(xiàn)。作為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)原住民，在技術(shù)革命的推動下，Z世代的生活方式也發(fā)生了質(zhì)變，他們的性格更加的自我獨立，更加關(guān)注人生的體驗感，同時更加懂得去挖掘最好的價值和服務(wù)。中國2.6億的Z世代人群，雖有近半為在校生，但在較好的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，Z世代在時尚消費領(lǐng)域的貢獻(xiàn)仍以3.5%-4.5%的增速成長。

除了Z世代這一新興消費群體，90后、80后，乃至70后這些主流消費群體同樣持續(xù)為潮流時尚市場買單。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國時尚潮流市場零售總額由2016年的1.5萬億元增長至2020年的1.6萬億元，并預(yù)計將以3.5%的2020年至2025年的復(fù)合年增長率增長，2025年達(dá)到1.9萬億元！不難看出，時尚潮流不僅僅是一種風(fēng)格，更帶來了巨大的消費市場。

投其所好，撬動年輕人市場

那么，品牌如何抓住潮流脈搏，進(jìn)軍市場呢？

基于數(shù)字化營銷時代背景，品牌可以以興趣構(gòu)成的文化圈層，和Z世代對多樣化、個性化追求的態(tài)度為設(shè)計切入點，利用Z世代的愛社交、愛分享屬性，通過Z世代的“造風(fēng)”，帶動全民愉快的“跟風(fēng)”。其中一些有故事，有匠人精神，具有質(zhì)感和辨識度的輕奢小眾品牌，將成為他們未來的購買趨勢。

以潮牌代表BOY LONDON為例，它洞察到年輕消費群體的喜好，“投其所好”跨界聯(lián)名，將關(guān)注度拉滿。2019年，BOYLONDON與美國黑馬漫畫旗下超級英雄地獄男爵（Hellboy）聯(lián)動，跨次元打入年輕消費者的文化圈。

同年8月BOY LONDON又與經(jīng)典游戲 DNF《地下城與勇士》玩了一把現(xiàn)實與虛擬的聯(lián)乘，BOY LONDON不僅借助了DNF的游戲文化打造出了多個系列的潮流服飾，還打造出聯(lián)名線下實驗室，串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)青年與潮流文化的紐帶。

潮流不停，以創(chuàng)新設(shè)計打動消費者

消費者對于潮流、時尚的追求逐漸趨于理性，這也意味著，沒有新的驅(qū)動力很難去打動當(dāng)代追求精明和品質(zhì)生活的消費者。從BOY LONDON的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn)，這一潮牌能夠火半個世紀(jì)，其內(nèi)核正是始終堅持“潮流創(chuàng)新設(shè)計”，BOY LONDON設(shè)計團(tuán)隊以對時尚的敏銳感，結(jié)合不同時代年輕人的需求，既追逐時尚潮流又強(qiáng)調(diào)個性化理念，多維度開發(fā)出眾多經(jīng)典產(chǎn)品。特別是大廓型T恤、衛(wèi)衣、機(jī)車夾克等時尚單品，將朋克文化與街頭文化的精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。

品牌深耕中國市場之后，在設(shè)計上，BOY LONDON既堅持使用大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁，更注重展現(xiàn)充滿激情、拒絕平庸的細(xì)節(jié)元素，特立獨型的風(fēng)格調(diào)性和敢潮敢酷的時尚態(tài)度，受到不少潮人買家、明星大咖的追捧，滿足消費者需求，適應(yīng)未來潮牌的格局變化和趨勢。

因時尚而生，伴潮流而長，BOY LONDON的熱火出圈，既是因為品牌迎合了年輕消費者的時尚需求，也是品牌自身堅持創(chuàng)新設(shè)計，潮流基因的結(jié)果。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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