成熟的品牌擁有特定的屬性和記憶點(diǎn)，用戶會聯(lián)想到特定的產(chǎn)品、服務(wù)，這種印象往往根深蒂固，當(dāng)企業(yè)業(yè)務(wù)布局跨界幅度太大時(shí)，原來的品牌邊界可能就不足以承載新的業(yè)務(wù)，甚至給對品牌價(jià)值造成反噬，這時(shí)就需要進(jìn)行推進(jìn)品牌多元化，打造品牌矩陣。

萊克電氣作為一個(gè)橫跨清潔電器、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、家用凈水設(shè)備和廚房小家電等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高端小家電品牌，在不斷拓展新業(yè)務(wù)時(shí)，就通過打造品牌矩陣去布局不同的業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者的差異化需求，讓多產(chǎn)業(yè)推進(jìn)有條不紊。

兩大清潔電器品牌，縱向滿足用戶需求

萊克電氣靠吸塵器起家，清潔電器一直是其核心主業(yè)，也是最早推進(jìn)多品牌布局的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊。如今，萊克電氣旗下?lián)碛蠰EXY萊克、Jimmy吉米兩大清潔品牌，通過雙品牌運(yùn)作滿足用戶不同檔次消費(fèi)需求，需要什么樣的清潔電器，都能在萊克旗下找到相應(yīng)產(chǎn)品。

對消費(fèi)水平高、想擁有最新技術(shù)體驗(yàn)的消費(fèi)者來說，可選擇LEXY萊克品牌旗下產(chǎn)品。萊克最新研發(fā)的新技術(shù)和新功能，通常會先在萊克產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用推廣，而且一直是清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。洗地機(jī)市場流行的“全屋清潔潮流”，就是由萊克天狼星全屋吸塵洗地機(jī)所引領(lǐng)并不斷普及。如果想入手質(zhì)優(yōu)價(jià)美的清潔電器，消費(fèi)者可以選擇Jimmy吉米，其產(chǎn)品采用的都是經(jīng)市場反復(fù)驗(yàn)證過的技術(shù)功能，體驗(yàn)值得信賴。

通過兩大品牌合理搭配，萊克電氣實(shí)現(xiàn)對中高端清潔電器消費(fèi)需求的縱向全面覆蓋，徹底打透清潔電器市場，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，深受消費(fèi)者認(rèn)可，是家喻戶曉的“清潔之王”，還被譽(yù)為全球環(huán)境清潔領(lǐng)域的“隱形冠軍”。

新品牌承載新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)橫向多元化產(chǎn)業(yè)布局

萊克最初的品類擴(kuò)張，一直圍繞清潔電器、空氣凈化和個(gè)護(hù)產(chǎn)品展開，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)。隨著資本實(shí)力的強(qiáng)大，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域越來越廣，逐漸滲透到高端凈水設(shè)備、茶藝機(jī)、廚房電器等與飲食用水健康相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，跨界范圍越來越大，這時(shí)萊克果斷擴(kuò)大品牌矩陣。

萊克后來推出碧云泉、萊小廚等幾個(gè)高端小家電品牌，研發(fā)智能廚師機(jī)、智能飯煲、空氣炸鍋等一系列產(chǎn)品。自此，萊克旗下產(chǎn)品幾乎深入家庭生活方方面面，成為綜合性高端清潔健康小家電企業(yè)，用持之以恒的創(chuàng)新精神和精益求精的工匠精神，不斷創(chuàng)新綠色健康產(chǎn)品，還涉足新能源電池和零部件等很多新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，品牌實(shí)力不斷壯大。

不斷培育新業(yè)務(wù)，持續(xù)提升盈利能力，是品牌持久發(fā)展的必然之舉，但在業(yè)務(wù)夸張時(shí)一定要清楚品牌最初的定位，一旦跨界幅度超出原有的品牌承載力，就要適時(shí)梳理品牌矩陣，像萊克那樣保持各種業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：