母嬰市場，一個永遠(yuǎn)不會過時的朝陽行業(yè)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年母嬰市場消費規(guī)模達34591億元，同時保持著10%以上的年增速。源源不斷有品牌加入母嬰賽道，瓜分這塊大蛋糕。

在如此激烈的市場競爭中，基諾浦力破圍城，在市場中站穩(wěn)腳跟并屢獲盛譽，其品牌力突出的原因是什么?

領(lǐng)跑嬰童機能鞋賽道，基諾浦懂鞋源于懂孩子

如果說同類品牌爆發(fā)的助推器是鋪天蓋地做營銷，基諾浦收獲千萬寶媽喜愛的“必殺技”則是極致的產(chǎn)品力。

縱觀國內(nèi)嬰童品牌，崛起路徑頗為相似：高顏值+豐富的產(chǎn)品+營銷矩陣。強調(diào)鞋子的美觀性而非功能性;開發(fā)馬丁靴、公主鞋、騎士靴卻忽略了鞋子的適用性。在基諾浦之前，國內(nèi)鮮有童鞋品牌真正關(guān)注過兒童足與成人足的不同。

基諾浦的入局填補了這一需求缺口，正視了兒童足與成人足在生理結(jié)構(gòu)上的巨大差別：成人腳掌脂肪量少、肌肉堅強，腳趾內(nèi)收，各部位發(fā)育完成。而兒童的足骨尚未完成骨化，關(guān)節(jié)、韌帶、足弓及神經(jīng)系統(tǒng)仍處于發(fā)育過程中。將童鞋一味等同于縮小版成人鞋的理念不可取，會對兒童足部發(fā)育造成不利影響。

基于此，基諾浦潛心研究兒童足部生理解剖特征、不同階段兒童的步態(tài)特征、兒童腳型和鞋楦數(shù)據(jù)，推出適合6個月-11歲兒童足部成長的全新五階段機能鞋，“更科學(xué)，真防護”，為兒童足部健康保駕護航!

以“較真”態(tài)度投入科研，樹起童鞋頭部品牌價值新標(biāo)桿

在價值觀層面，基諾浦更求簡約有愛，將大量經(jīng)費投入到科研中，研發(fā)適合每個年齡段孩子的鞋，并與中國兒童健康鞋專家丘理、骨科專家徐海濤等共同呼吁家長關(guān)注兒童足部健康，為家長提供更貼近兒童足部成長發(fā)育的解決方案，俘獲了萬千寶媽的信賴和支持!

6個月是孩子本體感發(fā)育的關(guān)鍵節(jié)點，但由于本體感知識缺乏普及，多數(shù)孩子長大后依然存在一些本體感失調(diào)的癥狀，如身體協(xié)調(diào)力差、吐字不清、寫字歪七扭八等。培養(yǎng)本體感，需要鼓勵孩子多翻滾、爬行，選擇一雙合適的鞋保護小腳很重要。

基諾浦推出本體感鞋，鞋底最薄處低至1.6mm，穿上如同赤腳，足底神經(jīng)可以敏銳接收地面刺激;漣漪紋防滑鞋底則在科學(xué)范圍內(nèi)提供摩擦力、反饋地面刺激，讓孩子大膽探索世界。

8-18個月的孩子開始學(xué)步后，會進入爬、立、行動作反復(fù)交替的階段，直至完成學(xué)步。基諾浦關(guān)鍵鞋，上包式凹凸紋理，增大足部和地面間的摩擦力，輔助孩子從爬行轉(zhuǎn)化為站立;仿象足大底，增大腳掌與地面接觸面積，減少左右搖晃，重心更穩(wěn);正確的1/3彎折，引導(dǎo)孩子往正確的行走方向發(fā)力，培養(yǎng)良好步態(tài)，遠(yuǎn)離八字腳。

穩(wěn)健鞋、躍步鞋則針對小童歲段孩子設(shè)計。穩(wěn)健鞋為18個月-28個月孩子提供更多支撐和保護，符合孩子從學(xué)步到步行成熟的過渡需求，讓孩子步態(tài)更平穩(wěn)。躍步鞋考慮到28個月-5歲孩子開始適應(yīng)多種類、高強度的運動，足弓、足踝需要應(yīng)對來自地面的沖擊。由此開發(fā)出鞋底多重緩震功能，減少運動損傷。

中童鞋滿足4.5-11歲兒童運動多樣性、持久性、專業(yè)性的要求，適應(yīng)更多穿著場景。

經(jīng)濟放緩后，跨越式逆增長凸顯品牌光輝

2019-2022特殊的三年，眾多品牌遭受重創(chuàng)，基諾浦卻始終保持銷售逆增長!這與其長久以來深入人心的護足理念、簡潔而精準(zhǔn)有力的營銷準(zhǔn)則分不開。未來，期待基諾浦更多亮眼表現(xiàn)!

關(guān)鍵詞：