4月8日上午，以“守正出新 領跑未來”為主題的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第三屆中國醬酒新領袖大會在成都世外桃源酒店舉辦。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪，深圳市酒類流通協(xié)會會長王亞萍，福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎，重慶市酒類流通商會秘書長鄭孝平，黑龍江省酒類流通協(xié)會會長王永桓，夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強，上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫，首都酒業(yè)兼中華酒業(yè)總經理劉立清，容大醬酒總經理王維寧，郎酒銷售公司青花郎事業(yè)部副總經理趙雷，分眾傳媒集團副總裁謝志越，云酒傳媒大數據中心研究員王超等嘉賓出席了本次大會。

會上發(fā)布了2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100，以及醬酒新領袖企業(yè)、醬酒新領袖人物等兩份榜單。

透過標桿看醬酒新趨勢

“中國醬酒品牌影響力TOP100”是由云酒傳媒大數據中心推出、以數據為根基評選出的榜單，以企業(yè)品牌、服務表現、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋為導向，以客觀、公開、透明為目標的科學評價。

醬酒新領袖，則旨在推動醬香型白酒品類發(fā)展，樹立醬酒行業(yè)具有影響力人物、發(fā)展典型企業(yè)，打造醬酒名優(yōu)品牌梯隊，提升參與評比企業(yè)、品牌知名度、美譽度?？梢哉f，“醬酒新領袖”是行業(yè)發(fā)展的“向上力量”，是行業(yè)標桿。

中國酒類流通協(xié)會會長 王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國對此表示了肯定。

他認為，行業(yè)發(fā)展需要標桿力量的支持，企業(yè)發(fā)展需要標桿力量的指引，白酒文化傳承更加需要標桿力量的擔當。“標桿力量將成為推動醬酒整體走向高質量發(fā)展的‘助燃劑’。”

醬酒行業(yè)在經過一定的調整后走向了理性、有序發(fā)展，并呈現出了健康、良性的態(tài)勢。

以醬酒消費大省廣東為例，因其消費力比較強、包容性強，且國際化較成熟，醬酒品類已占據了廣東白酒收入的一半以上。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長 彭洪

對此，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，廣東消費人群快速增長、消費地區(qū)持續(xù)深化、消費氛圍不斷升溫，又是粵港澳大灣區(qū)高地市場，能夠影響整個珠三角的醬酒消費。

透過兩份榜單，可以看出回歸理性的醬酒市場，正在呈現出新的發(fā)展趨勢。

云酒傳媒大數據中心研究員 王超

云酒傳媒大數據中心研究員王超在解讀榜單時提到，相較于其他香型白酒，醬酒的熱度仍然處于領先位置。

分析數據可以得出，與2021年相比，消費者對醬香型白酒的關注度略有下降，醬酒熱由之前的“狂熱”逐漸回歸為更加理性的熱度。但是，傳播轉化為消費的效率提升了，銷售占比并未受到影響。

近幾年，酒業(yè)存在品牌定位趨同、招商模式趨同、渠道運營趨同、傳播方式趨同的情況，這就導致了酒企的同質化競爭。新形勢下，醬酒競爭也應采取新的舉措。

分眾傳媒集團副總裁 謝志越

分眾傳媒集團副總裁謝志越認為，白酒要根據目標人群特點，尋找最具優(yōu)勢的價格區(qū)間，結合所選定價格帶的競爭格局打造明確戰(zhàn)略區(qū)域，90%以上的白酒企業(yè)都應明確區(qū)域定位。

基于此，他提出了“高質量傳播”是品牌增長保證的觀點，企業(yè)傳播應該做到高覆蓋、高質量與高影響。所謂高覆蓋，是高消費者觸達率，高消費者接觸時長；高質量，是要保持高消費專注度，高消費者記憶度；高影響，是要做到高購買轉化意愿。

醬酒向上，他們有話說

值得關注的是，除了“中國醬酒品牌影響力TOP100”之外，此次論壇還發(fā)布了兩個分榜單——“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌”與“2023-2023年度中國醬酒品牌影響力之十大高端產品”。

前者上榜的有上海貴酒·君道貴釀、夜郎古酒、真工醬酒、貴醬令、天朝上品、宋代官窖；后者獲獎的是茅臺1915、紅運郎、君品習酒、國臺15、金沙摘要、珍酒真實年份2012、安酒、丹泉30、上海貴酒·天青2023年份版、武陵王酒。

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強、上海貴酒股份有限公司助理總裁王培倫作為獲獎代表分別發(fā)言。

夜郎古酒業(yè)有限公司董事長 余方強

余方強指出了夜郎古酒發(fā)展的六大舉措，包括堅定不移推動大招商戰(zhàn)略、招大商；復星的管理升級與品牌全國化同步推進；實施大單品戰(zhàn)略，資源聚焦醬酒重點市場；全面提升品牌戰(zhàn)略，大幅度提升媒介投放力度；積極落實組織升級，建立完善的保證機制；分布導入數字化，健全全鏈數字驅動模式。

上海貴酒股份有限公司助理總裁 王培倫

王培倫則提出，“成為世界一流的融合經典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團”是上海貴酒的企業(yè)愿景，并表示，要以破局的姿態(tài)、超越的氣魄、創(chuàng)新的戰(zhàn)略做品牌。

當下白酒大部分溝通的對象其實是經銷商，沒有真正走到消費者之中，上海貴酒要以消費者聽得懂的語言做溝通，包括戰(zhàn)略、品牌定位、產品定位、整合營銷、渠道等，都要去找到消費者要什么。

同臺發(fā)布的醬酒新領袖的榜單，包括2022年醬酒新領袖企業(yè)與2022年醬酒新領袖人物。

其中，中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司、貴州夜郎古酒莊有限公司、容大醬酒、貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)（集團）有限責任公司、貴宴樽酒業(yè)（上海）有限公司、貴州黔酒酒業(yè)股份有限公司、四川省酒業(yè)集團有限責任公司榮獲2022年度醬酒新領袖企業(yè)；

珍酒酒業(yè)總經理郭亮郭亮，安酒集團總裁周學才，酣客君豐創(chuàng)始人王為，貴州國帥-龜仙洞酒業(yè)集團董事長趙宇飛，真工酒業(yè)董事長兼總裁路通，五星酒業(yè)董事長焦永權，仁懷酒董事長劉炫飛，醬酒盟董事長梁紹輝，黃金醬酒董事、執(zhí)行總經理姜茂，人民小酒常務副總經理肖彬玉榮獲2022年度醬酒新領袖人物。

容大醬酒總經理王維寧、中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經理劉立清發(fā)表了獲獎感言。

容大醬酒總經理 王維寧

王維寧認為，醬酒品牌賽道，已經進入寡頭時代，但在寡頭時代下新秀品牌依然有生存空間，醬酒需要依靠新秀品牌的力量引領時代。未來，容大醬酒將通過極致產品、極致營銷、極致推廣實現100億的銷售目標。

中華酒業(yè)（貴州仁懷）有限公司總經理 劉立清

劉立清表示，盡管經歷了消費場景消失、擴張受阻、品牌分化嚴重等問題，但醬酒的基本盤穩(wěn)定，仍是增長最快的品類、最具投資價值的產業(yè)，未來會呈現品質化、品牌化、高端化、全國化、C端化、數字化、時尚化、國際化、集中化發(fā)展趨勢。

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