白酒，作為中華文化的重要符號之一，始終在國民心中占有一席之地，它承載了中國人的情感和內(nèi)涵，正因如此，白酒一直以來也都是中國人餐桌上的?？停拙剖袌龅陌l(fā)展也長期位居高位。

如今，隨著“新國標(biāo)”的發(fā)布，大眾酒市場正逐漸向純糧固態(tài)白酒轉(zhuǎn)型，白酒消費走向價值回歸。同時，隨著白酒行業(yè)的持續(xù)擴張，光瓶酒品類也強勢崛起。據(jù)中酒協(xié)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，光瓶酒以13.8%的年復(fù)合增長率快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷攀升，預(yù)計到2024年市場規(guī)模容量將超過1500億元。

一直以來，光瓶酒作為廣大消費者的口糧酒，以高復(fù)購率、高消費頻次的品類特性占據(jù)白酒市場重要位置，相比于傳統(tǒng)的大眾白酒，光瓶酒憑借其低價格區(qū)間、產(chǎn)品多元化等特性逐漸成為消費者的日常飲酒首選。而隨著當(dāng)下居民消費水平的持續(xù)提高，消費群體對于光瓶酒更呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費觀，他們從原來的“性價比”需求更多地轉(zhuǎn)向“質(zhì)價比”需求。

但在目前的光瓶酒市場，品類縱然繁多，產(chǎn)品的品質(zhì)卻參差不齊，從光瓶酒的擴張趨勢以及消費環(huán)境來看，市場和消費者都急需一款質(zhì)高價優(yōu)的光瓶酒大單品來引領(lǐng)潮流。

敘府白蓋，重新定義光瓶酒

作為縱橫酒都四十余載的國民大品牌，敘府始終秉持“品質(zhì)為先”的發(fā)展理念，其廣為熟知的“老窖池、老工藝、老名優(yōu)、老味道”更是深植于每一位消費者的內(nèi)心。如今，白酒行業(yè)風(fēng)云激蕩，敘府憑借其國優(yōu)品質(zhì)的底氣將目光瞄準光瓶酒賽道，通過對當(dāng)前光瓶酒市場以及消費環(huán)境的深刻洞察，敘府·經(jīng)典白蓋應(yīng)運而生。

品質(zhì)上，經(jīng)典白蓋傳承了敘府的“四老”價值，在強大品牌背書之下充分滿足消費者對于高品質(zhì)、高質(zhì)價比的多元需求。

但敘府也注意到，消費升級帶來的不僅僅是品質(zhì)層面的需求，隨著消費群體的年輕化、多元化，情感、文化等感性需求也同樣重要，如何與消費者建立情感共鳴，更是產(chǎn)品出圈的關(guān)鍵所在。對此，敘府·經(jīng)典白蓋高度聚焦光瓶酒的消費場景，同時以滿足消費者情緒體驗為核心，從產(chǎn)品理念層面入手賦予經(jīng)典白蓋“爽”的文化內(nèi)涵，寓意人和酒一樣，自信不盲從，夠真夠勁夠爽才能逍遙于江湖，敘府以此對消費體驗進行了感性呈現(xiàn)，同時也映射出品牌及產(chǎn)品獨一無二的價值感。

不難看出，從品質(zhì)到內(nèi)涵的升級，是敘府·經(jīng)典白蓋對需求的精準捕捉，更是對大環(huán)境下光瓶酒的重新定義。

以創(chuàng)新引路，讓懂酒的人更懂?dāng)⒏?/strong>蓋