2024年11月28日，由中國廣告協(xié)會與中國國際廣告節(jié)組委會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室作為特別支持單位，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、央影傳媒、中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心聯(lián)合主辦的第31屆中國國際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇——品牌有效傳播的新高度專場，在廈門國際會議展覽中心隆重開幕。來自行業(yè)頭部品牌、主流傳媒平臺和專業(yè)服務機構(gòu)的眾多精英齊聚一堂，共同探討高質(zhì)量發(fā)展時代品牌傳播的前沿趨勢與發(fā)展策略。

當前營銷環(huán)境下，媒介生態(tài)的復雜化與用戶注意力的碎片化，是品牌實現(xiàn)有效傳播之路上的嚴峻挑戰(zhàn)。為此，本年度品牌創(chuàng)新論壇特別開設“品牌有效傳播的新高度”專場，特邀來自多個領域的重量級嘉賓，共同圍繞品牌有效傳播這一主題，前瞻新趨勢、分享新案例、探索新價值、重塑新格局。

開場致辭

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室

共享品牌營銷新機遇

奮進品牌強國新征程

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人佘賢君致辭，介紹總臺奮力打造國際一流新型主流媒體取得的最新成果，并分享總臺融媒體經(jīng)營的創(chuàng)新實踐。

2024年，總臺在海內(nèi)外的影響力繼續(xù)大幅攀升：今年前三季度總臺收視份額30.81%，創(chuàng)6年同期新高。2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會融媒體累計觸達142億人次，社交媒體話題討論量267億次，刷新歷史記錄；總臺巴黎奧運會相關報道跨媒體總閱讀觀看量達770億次，創(chuàng)歷屆夏季奧運會傳播新高。

幾天前，總臺總經(jīng)理室與50家優(yōu)秀品牌簽訂了2025年“品牌強國工程”戰(zhàn)略合作，客戶數(shù)量和簽約額均超上屆，彰顯了中國經(jīng)濟活力與企業(yè)發(fā)展信心。

為了落實國務院和相關部委促消費的號召，回應市場對媒體銷售轉(zhuǎn)化服務的需求，總臺將于2025年1月1日上線“央央好物”直播電商平臺，打造更注重品質(zhì)、更值得信賴、更具有影響的多方共贏的一流電商品牌。

此外，總臺總經(jīng)理室還創(chuàng)新推出了327款2025年的預售廣告產(chǎn)品，通過加強融媒體傳播和差異化定位設計，服務不同預算、不同傳播模式的客戶需求。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人 佘賢君

趨勢解讀

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）

質(zhì)啟新境  智馭全屏

中國廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理肖建兵帶來了主題為《質(zhì)啟新境 智馭全屏》的演講，為與會者提供了最新的行業(yè)洞察。他指出，從2023年開始，電視直播收視持續(xù)增長，優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容仍然是大屏和小屏廣泛覆蓋人群的關鍵。IPTV和OTT在年輕、高知群體中的覆蓋率進一步提升，廣電融媒成為全媒體傳播的重要力量。在低線市場，電視依然是最受信任的媒體。

如今，媒體平臺營銷已進入“品、效、銷”全能時代。數(shù)據(jù)顯示，CCTV1月活超過7億，總臺頻道組收視份額達到30.79%的新高。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得顯著成績。廣電融媒賬號在小屏傳播中影響力巨大，總臺全網(wǎng)粉絲量達20.4億。在低線市場，電視消費者到達率4.07億，人均收視時長237分鐘。這些變化表明，廣電媒體平臺正逐步實現(xiàn)從品牌傳播到效果營銷的全面升級。

中國廣視索福瑞媒介研究副總經(jīng)理 肖建兵

主題演講觀點集萃

央影傳媒

中國電影120周年  我們攜手期待

央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕現(xiàn)場展示了電影頻道如何憑借其權威性、唯一性和專業(yè)性構(gòu)建電影生態(tài)系統(tǒng)，以滿足人民群眾的精神文化需求。作為中宣部直屬的全媒體平臺，電影頻道致力于構(gòu)建以電影共享美好生活為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推動中國電影高質(zhì)量發(fā)展。并分享了電影頻道在2024年的兩個重要項目——百事可樂“人間至樂是家鄉(xiāng)”系列微電影和中國體育彩票30周年特別策劃。這些項目都充分體現(xiàn)了電影頻道在品牌服務上的創(chuàng)新升級。2025年，電影頻道將以多個重要紀念日為契機，推出一系列創(chuàng)新內(nèi)容，為企業(yè)提供更多品牌賦能和融合傳播的機會。

央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕

隨后，CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人潘奕霖解讀了電影頻道2025年的節(jié)目規(guī)劃：通過一系列創(chuàng)新編排和策劃，如“經(jīng)典之夜”、“大美中國”及“動作90分”，重塑影片生命力。為廣告主提供定制化服務，包括打造品牌代言人主演的專屬劇場和預告ID。采用靈活多變的排播策略，并結(jié)合臺網(wǎng)聯(lián)動，覆蓋更廣泛的觀眾群體。此外，電影頻道將繼續(xù)承辦華表獎等重要電影節(jié)活動，鞏固其作為中國最權威影壇盛事發(fā)布中心的地位。這些舉措不僅提升了內(nèi)容質(zhì)量和觀賞體驗，還積極尋求與社會各界的合作，共同探索電影產(chǎn)業(yè)的新未來。

CCTV-6 電影頻道主持人、《佳片有約》制片人 潘奕霖

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心

華語創(chuàng)意賦能 共創(chuàng)品牌未來

來自中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心和創(chuàng)新發(fā)展研究中心的團隊，現(xiàn)場介紹了《離家的國寶》《國潮正當燃》《當打之年》《極簡城市史》《天生中國味》等節(jié)目，以及以亞冬會為契機開展的冰雪傳播計劃。這些新穎的內(nèi)容不僅豐富了原有的文化產(chǎn)品線，也為品牌提供了新的合作機會。

《離家的國寶》通過國風動畫、實地探訪和海外拍攝等形式，生動展現(xiàn)文物歷史與現(xiàn)狀。節(jié)目將面向6000萬海外華僑華人和2億漢語學習者播出，并與科技、汽車、文化創(chuàng)意等行業(yè)合作，共同促進文化遺產(chǎn)保護與傳播，激發(fā)民族自豪感。

《離家的國寶》主講人 魏衛(wèi)

《國潮正當燃》將邀請全國各地的藝術家和愛好者，通過城市挑戰(zhàn)賽形式打造國潮好物，并選出最優(yōu)秀的設計者和作品形成超級廠牌。節(jié)目提供豐富的品牌露出機會，結(jié)合當?shù)匚穆没顒?，助力品牌文化與產(chǎn)品故事的傳播，共同推動國潮文化的繁榮發(fā)展。

《國潮正當燃》主講人 李筱哲

《當打之年》邀請十位深受年輕人喜愛的行業(yè)名家作為主嘉賓，圍繞當下熱點問題展開真誠對話，并實現(xiàn)不同年齡層間的交流，如樊錦詩對話李子柒、郭晶晶對話潘展樂等。節(jié)目將與品牌合作定制個性化內(nèi)容和新媒體衍生品，打造一檔兼具商業(yè)價值和社會意義的節(jié)目。

《當打之年》主講人 宋馨

《極簡城市史》結(jié)合短視頻節(jié)奏與長視頻廣度，由主持人實地口播，全面展現(xiàn)城市的自然歷史、人文風貌和當代生活。該節(jié)目不僅時間緊湊，內(nèi)容也力求極致，覆蓋全國拍攝對象，為政府部門和企業(yè)品牌提供定制化內(nèi)容，推動文化和旅游深度融合。

《極簡城市史》主講人 劉麗莎

《天生中國味》以美食為載體，展現(xiàn)兩岸同根同源的故事。節(jié)目擁有權威政策支持、獨家稀缺資源、成熟的臺灣制作團隊和全球傳播能力四大優(yōu)勢，旨在通過兩岸美食故事激發(fā)全球華僑華人的鄉(xiāng)愁共鳴，助力品牌價值最大化。

《天生中國味》主講人 盧智

總臺華語環(huán)球節(jié)目中心和創(chuàng)新發(fā)展研究中心推出了一系列冰雪運動類項目，通過創(chuàng)意大賽和實驗室打造媒體融合新產(chǎn)品。借助總臺資源和品牌優(yōu)勢，探索未來發(fā)展新賽道。隨著亞冬會的臨近，總臺希望與品牌方共創(chuàng)冰雪傳播新業(yè)態(tài)，助力冰雪經(jīng)濟發(fā)展。

冰雪環(huán)節(jié)主講人 羅娜

張默聞策劃集團

干成百億品牌要做對的10件事

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞在演講中分享了打造百億品牌的十大關鍵步驟。他強調(diào)，品牌建設需要1.從企業(yè)愿景、使命和價值觀出發(fā)；2.明確品牌定位；3.并制定長期有效的廣告語；4.選擇合適的主流媒體進行整合傳播；5.舉辦高效的營銷大會；6.開發(fā)超級單品；7.制定正確的營銷戰(zhàn)略和模式；8.找到頭部經(jīng)銷商和分銷商；9.設計出色的終端體驗；10.以及選擇合適的品牌戰(zhàn)略咨詢公司。他認為，品牌成功的關鍵在于正確執(zhí)行這些核心步驟，而不是盲目用力。通過這些方法，企業(yè)可以實現(xiàn)品牌的快速崛起和持續(xù)發(fā)展。

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長 張默聞

匹克集團

攜手高端媒體 共創(chuàng)共贏未來

匹克集團董事長許景南在論壇上表示，中華民族的偉大復興為企業(yè)創(chuàng)造國際品牌提供了機遇。經(jīng)過三十多年的努力，匹克成功實現(xiàn)了國際化，產(chǎn)品也獲得了市場認可。創(chuàng)建國際品牌需要具備四個關鍵條件：名稱的國際化、商標注冊全球化、和國際高端組織以及國際知名體育明星緊密合作、最重要的是產(chǎn)品的競爭力，要成為國際品牌，最核心的要素是堅持科技創(chuàng)新，打造具有國際競爭力的產(chǎn)品。在品牌推廣上，匹克一直與中央電視臺等高端主流媒體合作，提升品牌影響力。許景南強調(diào)，企業(yè)應不斷創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)升級，與媒體攜手合作，共創(chuàng)共贏未來。

匹克集團董事長 許景南

正大九力

從0-1的數(shù)智化品牌營銷分享

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理沈文文介紹了正大清江主打產(chǎn)品“正大九力”的傳播策略，通過央視廣告提升品牌公信力，并圍繞“三個伴隨”展開營銷：社區(qū)伴隨、客廳伴隨和手機伴隨，通過新潮合作、央視廣告和多平臺投放，實現(xiàn)品牌從0到1的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。沈文文強調(diào)，這些創(chuàng)新舉措對正大清江而言是全新的嘗試，旨在讓更多人發(fā)現(xiàn)并使用正大九力。

江蘇正大清江制藥有限公司OTC事業(yè)部總經(jīng)理 沈文文

上汽通用五菱

《奮斗》的背后

上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘在論壇上現(xiàn)場介紹了五菱的品牌建設路徑。2024年起，五菱將打造“奮斗者大會”、“品質(zhì)出行日”和“科技創(chuàng)新日”三個IP。近期，五菱與央視合作舉辦了致敬奮斗者大會，通過《新聞聯(lián)播》前的三分鐘電視演講、行業(yè)指數(shù)發(fā)布和奮斗者大會活動，引發(fā)了廣泛關注。該活動通過策略表、傳播表和執(zhí)行表確保高效執(zhí)行，當晚新媒體傳播迅速突破10萬+，被評為最佳廣告片。

上汽通用五菱品牌總經(jīng)理 周钘

圓桌論壇

數(shù)智時代品牌策略

本次論壇特別設置了“數(shù)智時代品牌策略”圓桌討論環(huán)節(jié)。圓桌論壇上，廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官周偉、浪鯨衛(wèi)浴品牌總監(jiān)林學舟、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長唐鵬、中石化銷售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華、寧波金山雙鹿電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)唐瑩、津藥達仁堂集團健康科技公司零售事業(yè)部產(chǎn)品市場規(guī)劃部副總監(jiān)吳延兵、立馬車業(yè)集團有限公司品牌中心總經(jīng)理白效林等行業(yè)精英，圍繞數(shù)字時代的品牌傳播新策略展開了深入討論。各位嘉賓一致認為，盡管傳統(tǒng)傳播方式正在發(fā)生變化，但只要企業(yè)能夠緊跟時代步伐，勇于探索并采用新的策略，就能夠增強品牌的影響力。

圓桌論壇

儀式活動

#為中國品牌加油#聯(lián)合發(fā)起儀式

暨第31屆中國國際廣告節(jié)·傳播專家頒證儀式

本場論壇的熱烈氣氛，在“為中國品牌加油”聯(lián)合發(fā)起儀式中達到頂點?，F(xiàn)場，中石化銷售戰(zhàn)略副總經(jīng)理周江華宣讀了《為中國品牌加油倡議書》，號召全行業(yè)團結(jié)一致，共同為中國品牌的崛起貢獻力量。眾多品牌代表上臺參與了聯(lián)合發(fā)起儀式，并接受了“第31屆中國國際廣告節(jié)·傳播專家”證書，象征著對中國品牌未來發(fā)展的堅定信心與支持。

中石化銷售戰(zhàn)略副總經(jīng)理 周江華

#為中國品牌加油#啟動儀式上，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕、創(chuàng)意星球總經(jīng)理陳曉慶、上海百雀羚日用化學有限公司副總經(jīng)理鐘家嫻、四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營銷中心品牌總監(jiān) 王雪琳、欖菊日化市場部副總經(jīng)理李興唐、兩面針股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部部長唐鵬、寧波金山雙鹿電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)唐瑩、新疆阿圖什市委副書記、昆山援疆工作組長李銘、匹克(中國)有限公司品牌中心總監(jiān)林小雄、衛(wèi)龍美味品牌公關負責人李珈寧、山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責任公司、福建省區(qū)經(jīng)理韓愈、上汽通用五菱品牌總經(jīng)理周钘、立馬車業(yè)集團品牌中心總經(jīng)理白效林、好享購物頻道總監(jiān)、好享購物股份有限公司董事長、總經(jīng)理肖強、江蘇省蘇商發(fā)展促進會副會長兼秘書長俞文勤等嘉賓集體登臺，共同點亮大屏，標志著本次活動正式拉開帷幕。

#為中國品牌加油#是由中國國際廣告節(jié)組委會、學院獎組委會、廣告人文化集團與“加油紅包”聯(lián)合發(fā)起的媒企合作公益行動，同時也是創(chuàng)意星球、央影傳媒、華風集團、浪鯨衛(wèi)浴、百雀羚、快克藥業(yè)、欖菊集團、兩面針、雙鹿電池、匹克、衛(wèi)龍美味、竹葉青、蒙天乳業(yè)、優(yōu)樂多、上汽通用五菱、立馬車業(yè)、納愛斯、好享購物、江蘇省蘇商發(fā)展促進會與廣告人商盟等行業(yè)頭部領軍品牌聯(lián)合發(fā)起的媒企合作項目，旨在匯聚行業(yè)領軍企業(yè)與主流媒體傳播力量，推動中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

#為中國品牌加油# 啟動儀式

作為中國國際廣告節(jié)的核心論壇之一，品牌創(chuàng)新論壇致力于搭建行業(yè)交流平臺，助力領軍企業(yè)彰顯品牌話語權，展現(xiàn)行業(yè)影響力。通過深入交流媒介融合、技術創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造與數(shù)據(jù)應用等核心議題，促進品牌領軍人物和廣告行業(yè)精英在互通分享、相互啟發(fā)中，獲取營銷靈感、洞見品牌創(chuàng)新，共同推動新時代中國品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

品牌創(chuàng)新，是一場永無止境的征程。未來我們將繼續(xù)攜手探索，凝聚行業(yè)智慧，用思想碰撞的火花照亮品牌建設的前進之路。與廣大品牌領袖和行業(yè)精英攜手，不斷分享品牌創(chuàng)新的成功經(jīng)驗，共同推動新時代中國品牌事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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