公益從來(lái)不是口號(hào)，而是行動(dòng)，既能夠宏大到成為推動(dòng)家國(guó)發(fā)展的時(shí)代命題，也能夠細(xì)小到關(guān)注和挖掘身邊人的美好故事。

作為一個(gè)長(zhǎng)期致力于公益事業(yè)的品牌，魯南制藥攜手益青春開(kāi)啟2024年“沂蒙山杯”青年公益微電影創(chuàng)作大賽，將目光聚焦到青年價(jià)值觀教育議題上，找準(zhǔn)紅色公益精神與品牌價(jià)值理念融合的“最大公約數(shù)”，聯(lián)動(dòng)高校學(xué)子用公益創(chuàng)意全新詮釋新時(shí)代沂蒙精神，打造魯南制藥&益青春青年共創(chuàng)的校園公益IP。

從公益賽事到“沂蒙山杯”IP共建，以人文精神完成青年正確價(jià)值觀教育

2023年12月，“沂蒙山杯”青年公益微電影創(chuàng)作大賽全新啟動(dòng)，并在2024年以來(lái)，魯南制藥攜手益青春以“IP共建”模式與全國(guó)青年師生學(xué)子聚焦“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”、“孝、敬、忠”、愛(ài)與美好等主題展開(kāi)公益創(chuàng)意征集、紅色精神校園對(duì)話、課程思政課題共建、公益創(chuàng)意PK賽、高校進(jìn)企業(yè)采風(fēng)等活動(dòng)。

在魯南制藥看來(lái)，傳承沂蒙精神，不應(yīng)該只是企業(yè)地域性、單向性的動(dòng)作，而是面向青年人進(jìn)行正確的價(jià)值觀教育，與最具創(chuàng)造力的年輕人完成一次公益創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)和共傳，以此影響更多泛年輕人群，用心發(fā)現(xiàn)身邊的“好人好事”，用行動(dòng)傳播正能量故事，才能將傳承新時(shí)代沂蒙精神更加具象化，用品牌的人文精神魅力持續(xù)影響，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)青年世界觀、人生觀、價(jià)值觀的心智教育。

“精品化溝通”與“規(guī)?；骷辈⑴e，和年輕人共建品牌公益的長(zhǎng)線敘事

如果我們把時(shí)間線拉長(zhǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)魯南制藥面向年輕人弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神已經(jīng)堅(jiān)守了4年時(shí)間，早在2021年，魯南制藥就已經(jīng)走進(jìn)校園，傳播紅色精神的種子，從“弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神”主題，到“沂蒙星火 青春傳承”，再到“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”具象化主題，并在2024年“沂蒙山杯”中，首開(kāi)“精品化溝通”和“規(guī)?；骷辈⑴e的形式，打響傳承紅色精神公益行動(dòng)，“精品化溝通”通過(guò)定向賽道征集和課程思政課題共建的形式與優(yōu)秀的師生學(xué)子深度溝通，“規(guī)模化征集”則面向全國(guó)高校師生完成一件又一件公益視角的視頻共創(chuàng)，一場(chǎng)又一場(chǎng)的紅色精神對(duì)話，聯(lián)動(dòng)延安精神、井岡山精神、西柏坡精神、大別山精神、呂梁精神等具有紅色精神基因的高校交流研討。

從聚焦紅色精神公益?zhèn)鞒斜旧淼綄㈢R頭對(duì)準(zhǔn)參與挖掘具有沂蒙精神優(yōu)秀品質(zhì)的普通人身上那些不平凡的故事，這種公益視角升級(jí)的本身，既是魯南制藥為當(dāng)代青年人能洞察到那些在自己生活或崗位中默默付出、不計(jì)回報(bào)來(lái)譜寫(xiě)的贊歌，也在每一個(gè)平凡而真實(shí)的故事講述中為傳承新時(shí)代沂蒙精神賦予更多真誠(chéng)而溫暖的底色，用最真摯的情感發(fā)出最具穿透力的公益號(hào)召。

講述『小人物』的『大故事』，用時(shí)代命題放大品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)

從更大的意義上來(lái)講，傳承紅色精神是一項(xiàng)長(zhǎng)期主義事業(yè)，魯南制藥通過(guò)對(duì)校園人群的持續(xù)滲透與傳播，以賽事共創(chuàng)的方式，讓年輕人以更加接地氣的細(xì)微洞察出發(fā)，挖掘身邊人有感染力、能共鳴的真實(shí)故事。

2024年“沂蒙山杯”聚焦“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”、“孝、敬、忠”、愛(ài)與美好等主題收集到500組公益視頻類(lèi)內(nèi)容，讓廣泛大眾從魯南制藥的人文視角、跟隨年輕人的真實(shí)鏡頭，以淳樸的情感溝通喚醒消費(fèi)者對(duì)文化、技藝、精神傳承，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，紅色革命故事與英雄緬懷，家國(guó)情懷升華，國(guó)防安全守護(hù)，自然與生態(tài)保護(hù)，特殊群體關(guān)愛(ài)與守護(hù)等符合社會(huì)主流價(jià)值觀的人物故事與日常景象，從而還原出單一個(gè)體或某個(gè)群體在公益事業(yè)中的真實(shí)瞬間，講述小人物的大故事。其實(shí)不止于這場(chǎng)青年公益行動(dòng)本身的意義，更在于魯南制藥長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持傳承紅色精神，講好中國(guó)故事的品牌初心，持續(xù)深耕校園教育、走近年輕人進(jìn)行正向價(jià)值觀引導(dǎo)與教育的品牌社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

以“傳承紅色精神”為支點(diǎn)，堅(jiān)持落到實(shí)處的公益行動(dòng)

品牌營(yíng)銷(xiāo)的層次直接映射出的是企業(yè)的戰(zhàn)略和視野。作為社會(huì)系統(tǒng)的一份子，一個(gè)有科研能力、有企業(yè)初心、有品牌故事的大健康企業(yè)，更應(yīng)致力于對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家做出正向反哺。

魯南制藥也正是這樣做的，2025年沂蒙山杯“新時(shí)代人民精神”公益微電影創(chuàng)意征集大賽煥新出發(fā)，將“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”主題更加落地化，以微電影的形式發(fā)現(xiàn)、挖掘、傳播身邊有價(jià)值的好人好事，以沂蒙精神號(hào)召新時(shí)代人民精神，繼續(xù)講述“小人物”的“大故事”，展現(xiàn)“勇?lián)鷷r(shí)代重任、爭(zhēng)做有為青年，用愛(ài)與行動(dòng)詮釋奉獻(xiàn)精神”的青年力量。

對(duì)于魯南制藥來(lái)說(shuō)，“沂蒙山杯”公益大賽是企業(yè)在公益事業(yè)上的一個(gè)創(chuàng)新，讓公益不再只是個(gè)“品牌秀場(chǎng)”，而是一個(gè)可持續(xù)性的、落到實(shí)處的公益行動(dòng)。作為一家民營(yíng)大健康企業(yè)，如何助力構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的、健康生態(tài)的社會(huì)一直是魯南制藥在思考的問(wèn)題，從無(wú)數(shù)次公益捐獻(xiàn)到“沂蒙山杯”青年公益創(chuàng)意大賽項(xiàng)目活動(dòng)，我們看到的是，在魯南制藥的品牌內(nèi)核里，始終與國(guó)家、社會(huì)同頻共振的態(tài)度和決心，也在用企業(yè)的微薄之力，以“傳承紅色精神”為支點(diǎn)，從挖掘真實(shí)故事，到傳播正能量故事，激勵(lì)更多青年人加入其中，用更多樣化的形式講述中國(guó)故事。

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