春節(jié)臨近，年味漸濃。與往年不同，在今年各大電商平臺的年貨節(jié)活動中，國潮國貨商品持續(xù)走俏，備受消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)了2022年貨節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，國貨品牌以低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品重塑著消費(fèi)者的認(rèn)知，國產(chǎn)商品的市場認(rèn)可度逐漸攀升。國潮國貨商品已經(jīng)成為滿足消費(fèi)者多樣化品質(zhì)購物需求的重要組成部分，對拉動內(nèi)需提振國民經(jīng)濟(jì)也起到了積極助力作用。

“國潮風(fēng)商品一般都有很鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素，使消費(fèi)具有更多的文化內(nèi)涵。國潮風(fēng)商品成為年貨新選擇，尤其受90后、00后等年輕消費(fèi)群體所青睞，一方面說明消費(fèi)者對國貨的品牌、設(shè)計(jì)和質(zhì)量更加認(rèn)可，充滿信心，另一方面也體現(xiàn)出消費(fèi)者的中國文化自信。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)在接受記者采訪時表示。

90后成國潮國貨消費(fèi)主體

從90后的年貨清單可以看出，他們更關(guān)注健康、更喜歡國貨、更青睞新品。質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)時尚的國潮風(fēng)商品正在占領(lǐng)眾多年輕消費(fèi)者的購物車。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，從1月8日年貨節(jié)開啟以來，安踏、回力等中國運(yùn)動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，回力、特步等知名國潮運(yùn)動品牌訂單漲幅也高達(dá)80%以上。這意味著，國潮作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌擁抱。而在購買國潮年貨的人群中，以90后的年輕人居多，成為消費(fèi)主體。

消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買發(fā)布的《年貨更有中國味——2022什么值得買年貨消費(fèi)報(bào)告》指出，以特產(chǎn)和助農(nóng)商品為代表的國產(chǎn)食品銷量遙遙領(lǐng)先，助農(nóng)商品GMV同比增長707.43%。在新發(fā)展格局下，以助農(nóng)商品為代表的國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品積極抓住發(fā)展機(jī)遇，在為市場送上更原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品外，消費(fèi)者也能通過購買農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)扶貧。

小象優(yōu)品市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在小象優(yōu)品的年貨節(jié)專區(qū)，恰恰、五糧液、金六福、完美日記、小米等上千個老字號品牌、新國貨品牌和新消費(fèi)品牌開啟了促銷活動，國潮風(fēng)是年貨采購中的亮點(diǎn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端告訴記者，90后消費(fèi)者，對于中國傳統(tǒng)文化有著更高的認(rèn)同感和自豪感，且傳承不守舊，因此，對高顏值國潮風(fēng)年貨備受青睞。

老字號和民族品牌實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞

在年貨節(jié)期間，什么值得買站內(nèi)文創(chuàng)類年貨備受消費(fèi)者青睞，故宮文創(chuàng)的福祿同賀春節(jié)禮盒走紅市場;兒童拜年服GMV同比增長150.26%，成人漢服GMV同比增長64.15%，此外，飽含傳統(tǒng)色彩與美感的虎年口罩、虎年限定積木、虎年桌面擺件也紛紛受到消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。

“年輕人偏愛國潮國貨品牌，對傳統(tǒng)老字號和民族品牌是一把雙刃劍，一方面為國產(chǎn)商品提供了一輪新的市場機(jī)遇，另一方面面臨著一些新生代國產(chǎn)品牌市場競爭。因此，老字號和民族品牌如何伴隨新一代消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)行為的改變，及時自我迭代、自我凈化是非常重要的。”陳端表示。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣告訴記者，民族品牌、老字號品牌等企業(yè)應(yīng)搶抓市場機(jī)遇，與時俱進(jìn)開發(fā)時尚度高的個性化產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，創(chuàng)新多元營銷方式，占領(lǐng)更多的消費(fèi)者心智和市場份額。

“傳統(tǒng)老字號和民族品牌要抓住這一波國潮熱，并不是簡單地放棄原有的產(chǎn)品線，而是需要不斷地細(xì)化自身的產(chǎn)品線，留住老客戶，抓住新客戶，更不能喪失自身原來的飽含傳統(tǒng)老字號內(nèi)蘊(yùn)的核心產(chǎn)品，不能盲目跟風(fēng)。”陳端表示，傳統(tǒng)老字號在潮流化創(chuàng)新方面肯定比不上新一代網(wǎng)生國潮品牌，但不能丟了自己的根與魂，那樣反而有可能喪失了自己的核心競爭力。(記者 李曉紅)

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