“美妝潮”低齡化趨勢正日益引起社會重視。據(jù)媒體報道，在不少社交平臺上，都能看到未成年美妝博主的身影，其中不乏一些小學(xué)生甚至幼兒園孩子。有電商平臺的數(shù)據(jù)也顯示，2020年，兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。

面對“美妝潮”低齡化，商家從中嗅到了商機，紛紛涌入兒童美妝賽道;但更多的人還是憂心忡忡。人們擔心娃娃美妝博主的增多會產(chǎn)生模仿效應(yīng)，讓更多的未成年人早早便開始化妝;人們擔心現(xiàn)在的兒童化妝品市場良莠不齊，而一些劣質(zhì)產(chǎn)品重金屬超標，甚至含有激素，會影響未成年人的健康發(fā)育;人們還擔心過早地使用化妝品，會讓未成年人的審美觀產(chǎn)生偏差，從而被容貌焦慮裹挾……

我們有必要將種種的擔心化為實在的行動，從最迫切需要解決的問題入手，循序漸進，幫助未成年人走出“美麗煩惱”。而當下急需應(yīng)對的，就是娃娃美妝博主和兒童彩妝質(zhì)量。正如有專家所指出的，從法律角度來說，讓小學(xué)生做美妝博主，實際上是讓小學(xué)生幫所用化妝品做廣告，這在我國廣告法中是被明文禁止的。對社交平臺上這股娃娃美妝博主風(fēng)，須及時按下“停止鍵”。社交平臺要承擔起應(yīng)有的責任，對發(fā)布其上的內(nèi)容進行審查，對利用小學(xué)生、甚至幼兒園孩子推銷化妝品的違法行為說“不”。對于兒童化妝品質(zhì)量，則要在強監(jiān)管的同時完善相關(guān)標準。媒體調(diào)查顯示，一些標榜“健康”的兒童彩妝產(chǎn)品，竟是依照玩具標準來檢測的，完全是“掛羊頭賣狗肉”，涉嫌虛假宣傳。顯然，兒童化妝品需要更為嚴格的法律監(jiān)管。

而緩解未成年人的容貌焦慮，則非一朝一夕之事，需要足夠的智慧和耐心。我們要清醒地認識到，盡管每個人都不可避免地會有些容貌焦慮，但如今未成年人世界的容貌焦慮，更多的還是成人世界容貌焦慮往下傳導(dǎo)而導(dǎo)致的;而且，不少娃娃美妝博主的身后，其實“站”著一群急功近利、拔苗助長的成年人。正如一位網(wǎng)友所說，“哪里是孩子們的錯，歸根結(jié)底還是大人們的問題”。因此，大人們在幫助孩子建立正確的審美觀，引導(dǎo)其正確認識當下容貌焦慮的同時，也要認真思考一個問題：如何才能為孩子們的成長營造健康的“美環(huán)境”?(胡俊)

關(guān)鍵詞： 2020年 兒童彩妝 消費 增長