端午假期，戶外露營(yíng)風(fēng)潮勢(shì)頭見(jiàn)漲，北京興起的“露營(yíng)熱”不斷升溫。6月15日，小紅書發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在端午三天假期期間，露營(yíng)的搜索量同比增長(zhǎng)約4倍，北京、成都、上海、重慶和杭州成為露營(yíng)搜索量最高的5個(gè)城市。

露營(yíng)，這項(xiàng)原本小眾的戶外生活方式，為何正吸引更廣泛的人群入場(chǎng)?這背后既有社區(qū)平臺(tái)的推波助瀾，也蘊(yùn)藏著疫情后旅游行業(yè)努力挖掘的一片新藍(lán)海。

露營(yíng)地端午假期預(yù)訂一空

6月12日，端午小長(zhǎng)假第一天。位于大興區(qū)的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營(yíng)地上，60頂帳篷齊齊排開，一座“烏托邦小鎮(zhèn)”拔地而起。

草坪上，上百名游客或?qū)χ鵁敬罂於漕U，或在帳篷外凹著造型拍照修片。這樣熱鬧的場(chǎng)景，正是今年初夏全國(guó)戶外露營(yíng)風(fēng)潮見(jiàn)漲的一道縮影。

說(shuō)起露營(yíng)，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是背著碩大背包、翻山越嶺“吃苦”的場(chǎng)景。但新興露營(yíng)風(fēng)刮得卻休閑又放松。“和朋友自駕過(guò)去拎包入住,享受帳篷、燒烤架和冰啤酒帶來(lái)的愜意，比筋疲力盡的外地游強(qiáng)太多。”這個(gè)端午，露營(yíng)成為90后白領(lǐng)李女士的度假選擇。

記者了解到，目前露營(yíng)營(yíng)地的體驗(yàn)項(xiàng)目，市場(chǎng)價(jià)格一般在幾百元至幾千元不等。除了通水通電的房車，營(yíng)地還會(huì)提供各種露營(yíng)設(shè)備。部分營(yíng)地甚至提供“酒店級(jí)”服務(wù)，采取封閉式管理，全天都有人員值守確保安全。

對(duì)于很多露營(yíng)愛(ài)好者和經(jīng)營(yíng)者而言，2020年，是中國(guó)露營(yíng)興起的元年，今年以來(lái)各大平臺(tái)上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量更呈直線上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，今年前5個(gè)月搜索量更是同比增長(zhǎng)428%。小紅書社區(qū)運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午假期期間，北京是露營(yíng)關(guān)注熱度最高的城市。從年齡來(lái)看，19歲至33歲用戶占比接近80%。

新潮露營(yíng)品牌大熱荒野創(chuàng)始人朱顯最近也在北京開辟了兩塊露營(yíng)場(chǎng)地。其中位于大興的新?tīng)I(yíng)地占地7000多平方米，是該公司國(guó)內(nèi)最大的營(yíng)地：“雖然剛開業(yè)，但端午假期前幾天已預(yù)訂一空，最多時(shí)把庫(kù)房里所有的帳篷都搬空了。”

社區(qū)平臺(tái)帶動(dòng)“露營(yíng)熱”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比于“苦行僧”“背包客”式的傳統(tǒng)野外露營(yíng)，如今的輕奢露營(yíng)更注重體驗(yàn)的美觀和舒適感。同時(shí)，“在社交平臺(tái)上秀美照”也是不少年輕人選擇露營(yíng)的重要原因之一。“露營(yíng)項(xiàng)目里有戶外簡(jiǎn)餐、草木藝術(shù)課，還有氣罐爐燒烤等各種體驗(yàn)項(xiàng)目，可曬的太多了。”李女士感嘆。

社交平臺(tái)在旅行中扮演著怎樣的角色?比達(dá)咨詢發(fā)布《2020上半年度中國(guó)旅游行業(yè)分析報(bào)告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺(tái)使用率明顯增長(zhǎng)。

在新一二線城市運(yùn)營(yíng)的嗨KING露營(yíng)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳璽全稱，目前小紅書帶來(lái)的訂單已經(jīng)占了整體的三到四成。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)呂寧分析，露營(yíng)走紅，一方面因受疫情影響，不少人喜歡選擇空曠人少的空間;另一方面也和用戶多為年輕人有關(guān)。“他們更擅長(zhǎng)使用社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)，也非常容易被‘種草’，同時(shí)也會(huì)通過(guò)分享令其進(jìn)一步擴(kuò)散。”

潮流的爆發(fā)還拉動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國(guó)共有2.1萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)7933家，同比增長(zhǎng)331.6%，今年前5個(gè)月新注冊(cè)6957家，同比增長(zhǎng)286.5%。專營(yíng)戶外用品的A股上市公司牧高笛也在2021年一季報(bào)中表示，當(dāng)季該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.71%，原因得益于露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，使公司業(yè)務(wù)訂單、品牌銷售增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)解鎖新藍(lán)海

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，露營(yíng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱，露營(yíng)也成為挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一條新路徑。與此同時(shí)，游客對(duì)旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區(qū)、自駕和露營(yíng)的新玩法備受關(guān)注。

2020年之前，朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無(wú)限期休假”中自駕越野車環(huán)游西北，激發(fā)了他的創(chuàng)業(yè)靈感。

去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場(chǎng)內(nèi)測(cè)，3個(gè)來(lái)自北京的小紅書博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來(lái)44個(gè)咨詢者，成交了28單。

不過(guò)，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家較為成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。“一方面與露營(yíng)密切相關(guān)的自駕出游率，中國(guó)已達(dá)到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國(guó)露營(yíng)過(guò)夜的人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的14%，露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數(shù)13天到14天，國(guó)內(nèi)露營(yíng)者全年平均露營(yíng)天數(shù)為3天。”呂寧表示，未來(lái)中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。“如何加強(qiáng)營(yíng)地文化建設(shè)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，讓露營(yíng)體驗(yàn)常態(tài)化、可持續(xù)性發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營(yíng)者們需要思考的問(wèn)題。”

“精致露營(yíng)也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，成為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充，這點(diǎn)非常值得期待。”呂寧說(shuō)，“從國(guó)外數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)地的開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的占比可達(dá)45%，我們也期待中國(guó)的露營(yíng)為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)更多推動(dòng)力。”(袁璐)

關(guān)鍵詞： 搜索量 同比增長(zhǎng)約4倍 北京興起的 “露營(yíng)熱”不斷升溫