“古有織女牛郎，今有‘扎女扎男’”，這是Tufting(簇絨)圈子流行的一個(gè)打趣又形象的說法。一塊布板，一把“突突槍”，一坨毛線，就可以自己“扎”出毯子、毛絨鏡框、手機(jī)殼、杯墊、抱枕，甚至是一個(gè)“名牌”包包。作為新晉網(wǎng)紅，Tufting在北上廣深大城市悄然火了，大家愿意花上三個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間“突突突”一件毛絨作品。今年春節(jié)后，大城市的簇絨工作坊也越開越多，成為不少年輕人聚會(huì)打卡的時(shí)尚新地標(biāo)。

體驗(yàn)

萬物皆可“突突突”

解壓又治愈

工作日的下午，北京青年報(bào)記者來到位于朝陽大悅城青年公社公寓樓內(nèi)“玩?zhèn)€毛線·Tufting工坊”。這間工作室是個(gè)二層小閣樓，共有22個(gè)織布工位，二層樓的兩面墻擺放著五顏六色的毛線，一層的布板上還有一個(gè)未完成的作品。“這人要打一個(gè)麻將‘發(fā)’字，還沒打完，鏡像投反了，看她什么時(shí)候再來做了。”店家解釋說。

北青報(bào)記者體驗(yàn)了整個(gè)Tufting的制作過程：先選好要打的圖片，把圖片用投影儀投到畫布上，再用畫筆在布上勾勒出圖案輪廓，然后開始選自己喜歡的毛線顏色;準(zhǔn)備工作完成后，進(jìn)入實(shí)操環(huán)節(jié)，“指導(dǎo)老師”開始教授大家怎么把毛線掛進(jìn)“突突槍”里，以及“突突”的手法要領(lǐng)，如何確保毛線針扎實(shí)、扎直、扎細(xì);學(xué)員在空白布上練習(xí)成功后，就可以開啟真正的“突突突”旅程了。

“提前預(yù)留的毛線要確保足夠多”“每一針打時(shí)都要把槍打?qū)?rdquo;，這是幾次失敗后，北青報(bào)記者掌握到的兩個(gè)最大要領(lǐng)。整幅“畫”用槍全部打完后，走到畫布的背面一看，已經(jīng)生成了一件毛茸茸的作品，驚喜感十足。但打完突突槍，整個(gè)制作過程并沒有結(jié)束，還需把簇絨作品從畫布上剪下來，再把畫布用膠水“掖”進(jìn)作品背面，用膠槍在作品背面貼上毛氈板，最后是“修毛毛”工序，仿佛像在修剪一塊小草坪，十分“治愈”。最終，北青報(bào)記者“突”了一個(gè)《老友記》的紫色門框，用時(shí)兩個(gè)半小時(shí)。

“突突突的時(shí)候會(huì)毫無雜念、心無旁騖，特別專注，只想著我的線走直了沒，需不需要補(bǔ)‘槍’”。當(dāng)天前來體驗(yàn)Tufting的毛女士表示，她從小就屬于“手殘黨”，但是Tufting對(duì)她來說并不難，“感覺還算容易上手，比較吸引人的地方是，會(huì)讓人不由自主地投入，暫時(shí)忘掉其他一切，算是解壓又治愈”。

“每個(gè)周末幾乎全部爆滿”“顧客多是20多歲的年輕人”“情侶閨蜜來玩的最多”……剛營業(yè)兩個(gè)多月的店家告訴北青報(bào)記者，不僅只是年輕人愛上“扎毛線”，甚至Tufting已經(jīng)成為公司單位團(tuán)建的一個(gè)時(shí)尚新方式。“三八婦女節(jié)的團(tuán)建活動(dòng)，我們這很早就約滿了。因?yàn)橹谱髌饋聿浑y，啥都能‘突突突’，給自己做個(gè)小地墊、坐墊、杯墊的，還能做個(gè)包包，很有新意。”店家興奮地說。

嘗鮮

用時(shí)不短、價(jià)格不菲

體驗(yàn)“突突突”的快樂

“Tufting，你不會(huì)是最后一個(gè)知道的吧?”這個(gè)活動(dòng)標(biāo)語，在一定程度上意味著，在年輕人群體中，不知道Tufting可能意味著落伍。今年讀大二的小徐，前不久和閨蜜剛剛體驗(yàn)了一次Tufting，“太好玩兒了，我們花了五六個(gè)小時(shí)，各做了一面絨絨鏡。我記得特別清楚，那天還有一部熱劇要追，我倆一開始沒想花那么長時(shí)間，想回去追劇，結(jié)果還是玩了很長時(shí)間。Tufting用時(shí)比想象的久，挺累的，但累并快樂”。

小徐說，她已經(jīng)了解Tufting很長一段時(shí)間了，經(jīng)常能刷到周圍朋友曬作品和體驗(yàn)過程，讓她一直“心癢癢”想去體驗(yàn)一把，“這東西在我們大學(xué)生里已經(jīng)很流行了，幾乎大家都聽過，但是真正去玩的人不多，因?yàn)檫€是挺貴的。我和閨蜜也是趁著有優(yōu)惠去玩的，人均差不多花了200元”。

北青報(bào)記者了解到，小徐體驗(yàn)的Tufting優(yōu)惠價(jià)“200元”，幾乎已是Tufting工作坊里的最低價(jià)。根據(jù)制作毯的大小，Tufting體驗(yàn)價(jià)不同，北青報(bào)記者體驗(yàn)的最小幅毯(30cm×40cm)團(tuán)購價(jià)為209.3元，而中等大小的毛毯價(jià)格均在298-698元間，大幅毛毯(90cm×140cm)定價(jià)高達(dá)近千元。這樣的定價(jià)，令一部分大學(xué)生望而卻步，也讓不少有過初體驗(yàn)的年輕人不想再有二次花銷。

“收費(fèi)真不便宜，因?yàn)橥鹊奶鹤泳W(wǎng)上可能幾十塊就能買了，但我肯定不是為了買毯子，而是為買體驗(yàn)去的，所以可以接受。但是應(yīng)該也很難去第二次了。”花了近三個(gè)小時(shí)、309塊錢、自己“突突”了一張50×60cm小毯的工薪族余女士說。

對(duì)于大學(xué)生小徐而言，她則還想再去工作坊體驗(yàn)一把，“等有優(yōu)惠了，我肯定還要再去。每次突突突、把那個(gè)線打成一條，我都覺得很爽，很解壓。而且我以前就挺喜歡做手工的，但以前做什么都不成，做什么什么丑。這次做的這個(gè)小狗絨絨鏡，店員都說好看，我媽也說好看，挺有成就感的”。

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，為了體驗(yàn)“突突突”的快樂，但又為了應(yīng)對(duì)不菲的價(jià)格，有年輕人已經(jīng)開始嘗試在家Tufting，框架、底布、架子、推毛器、簇絨槍……所有工具都可以在網(wǎng)上輕松購得，不少還價(jià)格實(shí)惠，店家也會(huì)附贈(zèng)各式教程。

市場

Tufting“開店潮”來了

或成創(chuàng)業(yè)新寵

“98后女店主日入超5000元，火到連夜搬家擴(kuò)店”“Tufting‘突’進(jìn)中國年輕人內(nèi)心，奢侈品牌如何借鑒?”“這個(gè)項(xiàng)目有著落地性強(qiáng)、投資少、回本快、熱度高的優(yōu)勢”……搜索Tufting，類似這樣的內(nèi)容分享越來越多。帶著“新潮”的標(biāo)記，再帶上“火遍ins”的標(biāo)簽，以及坐擁一群熱愛嘗試新事物的“Z世代”時(shí)尚青年，Tufting確實(shí)火了，工作坊從北上廣深大城市，現(xiàn)如今甚至開到了小縣城。

北青報(bào)記者以“北京”為定位，在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索“Tuftinglab(工作坊)”有466個(gè)結(jié)果，門店尤其聚集在三里屯、朝陽大悅城、國貿(mào)等商圈，熱門商圈的同一座公寓樓里甚至有四家Tufting門店;以“上海”為定位，“Tufting工坊”有410個(gè)結(jié)果;以“廣州”為定位，“Tuftinglab”有553個(gè)結(jié)果……每天，這幾個(gè)城市的數(shù)據(jù)都在新增。據(jù)Tufting大號(hào)@魔毯工作室的分享“截至2021年11月23日全國Tufting門店大概只有20家左右”，而從今年開始，各大城市的門店搜索條目均已過百。

北青報(bào)記者注意到，Tufting不僅只是火遍大城市，小地方也已開始興起“開店潮”——“濟(jì)南Tufting探店·專心搞毛線”“義烏性價(jià)比最高Tufting體驗(yàn)館”“廈門首店突突突”“鎮(zhèn)江首家Tufting內(nèi)卷的開始必須我們來”“西安未央?yún)^(qū)Tufting店家給玩家的建議”……小紅書上名字含有Tufting的商戶已達(dá)200多個(gè)。

“商機(jī)不等人的。我去年11月看到這東西，12月就開始籌備開店，今年元旦就正式營業(yè)。”玩?zhèn)€毛線·Tufting工坊老板宋先生告訴北青報(bào)記者，他原本就在做銀飾、燈工玻璃等手工生意，想在青年路附近開個(gè)年輕人喜歡的手工店，所以就決定開個(gè)Tufting店，“我一看這東西挺火的，也挺好上手，看別人家的店也就早開一個(gè)月，我還追得上，要是都已經(jīng)開一年、兩年了，那我就來不及了。”

開店兩個(gè)多月，感受如何?宋老板說：“感覺挺好，比我之前的手工活，無論是推廣或制作難易程度，都強(qiáng)很多。”對(duì)于Tufting為何普遍定價(jià)貴，他解釋說：“主要是耗時(shí)太久了，一個(gè)制作工位基本一用就是半天。毛線雖然很便宜，但租金、人工成本都要算上，所以定價(jià)高一些，我們也可能熬夜加班。像前兩天有個(gè)客人住在大興，做到凌晨12點(diǎn)半，住太遠(yuǎn)了，我們也不能讓人后面再來做。”

由于耗時(shí)長、工作日單量并不多，幾乎全靠節(jié)假日、周末來盈利，宋老板表示目前他們的店還沒回本，“我們?cè)谌本┑匿N量榜單上，一般都是第四、第五的水平，但都還沒回本，可見別的店是什么水平，”宋老板介紹說，店里新客與老客的比例大約為9：1，“老顧客甚至10%都沒到，我覺得大家還是圖個(gè)新鮮感，像這類絨絨毯也不適合擺太多，做那么多干嗎用。”

對(duì)于Tufting的發(fā)展前景，宋老板認(rèn)為：“這東西肯定有過氣的時(shí)候，也許就是沒有現(xiàn)在的熱度，但也有一些人還會(huì)喜歡。一年內(nèi)至少?zèng)]問題，若是不火了就再搞新項(xiàng)目，永遠(yuǎn)跟著年輕人的市場做。”

對(duì)話

“曬文化”+“悅己文化”讓Tufting受追捧

曾昕(中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員，研究領(lǐng)域：青少年與新媒體、流行文化、青年亞文化)

北青報(bào)：Tufting吸引力何在?

曾昕：我們從手工的角度做過研究，大部分孩子三歲以前有玩衣服角或者吃手、摳手指等小動(dòng)作，從心理角度來說，這是通過對(duì)手部的刺激，在身體上打造放松和愉悅的效果。很多手工DIY，包括Tufting，都是這種通過觸感來解壓的一種模式。

另一方面，Tufting具有視覺傳播性，它的顏色比較鮮艷、造型可愛，入門門檻低，參與者不需要美術(shù)功底。很多女生還可以把Tufting作品拿到社交媒體上去曬，它很符合現(xiàn)在的“曬文化”。

現(xiàn)在的年輕人在尋找一種取悅自己或讓自己開心的娛樂方式。參與Tufting，兩三個(gè)小時(shí)“突突突”的時(shí)間內(nèi)沉浸其中，其他事都可以不想，給自己營造一個(gè)“封閉時(shí)空”，這也是年輕人中流行的“悅己文化”。

北青報(bào)：從流行文化研究視角您如何看待Tufting?

曾昕：Tufting能火的另一個(gè)重要原因是它的社交性比較強(qiáng)，比如一些店家提到的“通常是情侶或者閨蜜一起來體驗(yàn)”，它其實(shí)是一種共同的情感體驗(yàn)。之前，我做過一個(gè)盲盒研究，不只是小孩，很多中年人也很喜歡盲盒，把盲盒當(dāng)做禮物送給朋友，成為一種新鮮的社交模式。我們?cè)谘芯繒r(shí)給此類行為起了一個(gè)名字叫“柔性社交”。Tufting便可以達(dá)成這樣的社交效果，從社交送禮的角度來說，它可以有很深的情感含義在里面，自己動(dòng)手做出來的掛毯跟買來的，肯定是有情感區(qū)別的。

目前Tufting的影響力還沒有那么大，但對(duì)受眾來說，創(chuàng)作空間大，符合游戲性、解壓性、社交性、審美性等一系列特征，所以還是有發(fā)展前景的。(林艷)

關(guān)鍵詞： Tufting悄然火了 成為不少年輕人 聚會(huì)打卡 時(shí)尚新地標(biāo) 創(chuàng)業(yè)新寵