找一個(gè)喜歡的地方駐足，支一塊天幕，搭一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車?yán)锬贸鰺炯?、分體爐、對(duì)講機(jī)和燈具桌椅……

今年“五一”，天朗氣清，人們紛紛走進(jìn)戶外支起帳篷，享受疫情之下難得的假期。記者的“朋友圈”似乎都在露營(yíng)，湘湖、西湖、銅鑒湖、西溪濕地、青山湖、長(zhǎng)樂(lè)林場(chǎng)、桐洲島、新沙島……

和露營(yíng)“一夜爆火”的，還有吊床、帳篷、餐具等戶外用品，涌現(xiàn)了多個(gè)戶外用品品牌，就連商場(chǎng)都要跟著要“蹭熱度”，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的“五一”消費(fèi)報(bào)告，“露營(yíng)”也是繞不開的關(guān)鍵詞。露營(yíng)何以“一夜爆火”?露營(yíng)的市場(chǎng)究竟有多大?

朋友圈都在曬“天幕”，杭州商場(chǎng)刮起“露營(yíng)風(fēng)”

“這幾天，隨手刷刷朋友圈，10條狀態(tài)里8條是在露營(yíng)，而且大家的設(shè)備都‘內(nèi)卷’得很，天幕和帳篷都只是標(biāo)配，還有各種誘人的咖啡和果盤。”陳清和小姐妹也準(zhǔn)備趕一趕這波“時(shí)髦”，但買裝備并且把它們“支棱”起來(lái)對(duì)于兩位姑娘來(lái)說(shuō)并不是這么輕松。最后，她倆決定到in77開啟城市露營(yíng)計(jì)劃，既有現(xiàn)成的布景，拍完照后還能買買買。

這個(gè)小長(zhǎng)假，in77在B區(qū)和E區(qū)都搭起了帳篷。記者發(fā)現(xiàn)，白天B區(qū)的客流相對(duì)較大，晚上年輕人則更喜歡在E區(qū)樓頂看露天電影、聽吉他彈唱。“我們做這種露營(yíng)形式已經(jīng)不是第一次了，在市中心支起天幕，確實(shí)是一種非常新鮮的體驗(yàn)，從前幾次效果來(lái)看很不錯(cuò)，我們就延續(xù)下來(lái)。”in77相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的商場(chǎng)開始推行露營(yíng)計(jì)劃。

據(jù)杭州各商場(chǎng)對(duì)外發(fā)布的信息來(lái)看，龍湖江東天街、濱江天街、紫荊天街等幾大天街的布置，均加入了露營(yíng)元素，奧體印象城甚至還把營(yíng)地搬到了頂樓。“我早就在喵街APP上報(bào)名參加了銀泰舉辦的親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，我想帶著孩子和老公，體驗(yàn)我們?nèi)覟橥粋€(gè)目標(biāo)努力的感覺，這也是假期中很有意義的事。”李女士說(shuō)。

今年“五一”小長(zhǎng)假，銀泰百貨也在不同城市的門店都推出了與運(yùn)動(dòng)健康、家庭親子相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)。比如，銀泰百貨慶春店的“銀泰親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”，銀泰百貨之江店的“瘋狂的冰壺”，銀泰百貨蕭山店的“綠馬森林市集”，都帶來(lái)不錯(cuò)的消費(fèi)體驗(yàn)。“不出蕭山就能體驗(yàn)城市露營(yíng)、羊駝萌寵、帳篷音樂(lè)，蠻好的!”原定去千島湖度假的蕭山姑娘毓涵說(shuō)。

各平臺(tái)露營(yíng)訂單量暴漲，杭州成最熱門客源地

這個(gè)“五一”，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成“五一”出游主流，本地游訂單量占比達(dá)8成以上。山野、自然、綠地等元素的帳篷露營(yíng)掀起全民熱潮。

今年“五一”前，飛豬上線了包含江浙滬、廣深珠、川渝、京津冀等多個(gè)城市圈的露營(yíng)榜單，在杭州、廣州、北京等城市推出“不出市露營(yíng)地圖”。此外，還聯(lián)合本地合作伙伴打造線下的“飛豬營(yíng)地”，為用戶提供入門級(jí)、更方便簡(jiǎn)單的“日歸露營(yíng)”選擇。

5月4日，飛豬發(fā)布的《五一出游消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，飛豬“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州位列熱門露營(yíng)客源地全國(guó)前三城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

每日互動(dòng)洞察了杭州43000多名露營(yíng)愛好者，包括安裝有行裝、兩步路、覓野 CAMP、路遇、MAX戶外、六只腳等戶外露營(yíng)類APP的杭州人，數(shù)據(jù)顯示，杭州露營(yíng)愛好者81.6%為男性，并以25-34歲的人群為主，中產(chǎn)消費(fèi)者占57.3%，主要為程序員、大學(xué)生、辦公族。

據(jù)京東公布的“五一”消費(fèi)情況顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買野餐用品的成交額同比增長(zhǎng)181%，吊床類增長(zhǎng)102%，帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。

小紅書發(fā)布的“五一”旅游出行報(bào)告顯示，今年“五一”前三天，“露營(yíng)”一詞的搜索量比去年同期上漲230%，露營(yíng)裝備、城市周邊露營(yíng)地推薦、露營(yíng)拍照等成“五一”前后的熱搜詞，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶等“八大件”更是精致露營(yíng)的“標(biāo)配”。

據(jù)同程旅行發(fā)布《2022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，森林露營(yíng)、海島露營(yíng)、公園露營(yíng)、星空露營(yíng)和親子露營(yíng)成為“五一”最受關(guān)注的露營(yíng)主題。

露營(yíng)市場(chǎng)還是一片“藍(lán)海”，類似幾年前的民宿

“訂單來(lái)了”創(chuàng)始人兼CEO沈愛翔，算是最早開始露營(yíng)創(chuàng)業(yè)的人了。早在2014年他就創(chuàng)辦了易露營(yíng)APP，做帳篷租賃，還拿到了一筆不小的融資，因?yàn)槭袌?chǎng)不成熟就關(guān)閉了，轉(zhuǎn)而做起了賦能酒店行業(yè)的“訂單來(lái)了”。

上個(gè)月，沈愛翔又重啟了易露營(yíng)APP。“現(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，供給側(cè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，易露營(yíng)的模式也變了，從原來(lái)的C端轉(zhuǎn)向B端，為那些想投資露營(yíng)地的老板提供決策咨詢和方案。”沈愛翔說(shuō)。

今年“五一”，浙江的酒店入住率僅36%，但帶露營(yíng)、下午茶等業(yè)務(wù)的民宿入住率卻上漲了70%。露營(yíng)“一夜爆火”。在沈愛翔看來(lái)，主要有兩個(gè)原因：“一是因?yàn)橐咔?，人們的出行半徑縮短，出行度降低，住酒店都要求48小時(shí)核酸，跨地區(qū)出行還需提前報(bào)備，而露營(yíng)就比較自由了，近郊的草坪、公園都可以;二是隨著抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)崛起，露營(yíng)地不僅獲得很高的曝光度，還有平臺(tái)交易閉環(huán)，露營(yíng)市場(chǎng)逐漸開始成熟。”

據(jù)介紹，露營(yíng)地主要分兩種，一種是商業(yè)營(yíng)地，配備了帳篷、水源、淋浴房、空調(diào)、床等，是可以過(guò)夜的，一般售價(jià)1000-2000元/夜;另一種是野營(yíng)地，帳篷等露營(yíng)設(shè)備都只有搭建，這種在城市公園、郊區(qū)都可以，也不收費(fèi)。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，今年“五一” ，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢(shì)。尤其是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動(dòng)，以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)成為游客休閑的新熱點(diǎn)，特別是飛盤運(yùn)動(dòng)，以強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。

“現(xiàn)在的露營(yíng)和2014年的民宿很像，就是一些有錢的小老板，做的一個(gè)有情懷的投資。投資不大，200萬(wàn)元就可以建一個(gè)不錯(cuò)的露營(yíng)地，目前供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，一年左右時(shí)間就可能回本。”這也是沈愛翔重啟易露營(yíng)的理由。(吳靜 莊鄭悅 丁姿伊劉蕊步恩撒 王毅周宇杭)

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