時值盛夏，琳瑯滿目的瓶裝飲料銷售正酣。記者在采訪中了解到，有些“網(wǎng)紅”飲料在配料口味上亮點不多，但包裝花哨時髦，靠“顏值”吸引年輕消費者，賣出不菲的價格。還有消費者反映，部分瓶裝飲料僅靠推出所謂的限量版、聯(lián)名版包裝就賣出高價，無形中讓消費者多花了不少錢，而且有些賣家所說的“收藏價值”，其實也很難兌現(xiàn)。

“前些天買了幾款碳酸飲料，都是今年新出的限量版，價格基本上都要比普通版貴出一倍左右。”市民李先生日前接受采訪時反映，其實飲料本身并沒有什么不一樣，只是所謂的限量版包裝的圖案有變化。“商家稱限量版包裝具有一定收藏價值。”李先生告訴記者說，但是目前并沒有找到相關(guān)的“交易平臺”，所謂的收藏價值可能不太容易兌現(xiàn)。

“今年各種口味的包裝都換新了，已經(jīng)集齊了好幾套。”大學生小楊日前接受采訪時說，他比較喜歡收集一些品牌的飲料包裝瓶，基本上每個版本的都會買幾套。今年夏天，他關(guān)注的一種運動飲料又推出新系列包裝，為了盡快把全套收齊，他還在網(wǎng)上花高價買了好幾瓶。小楊說：“為了買不同包裝的飲料沒少花錢，最貴的一瓶碳酸飲料花了近百元。”

還有的消費者，高價代購“網(wǎng)紅”飲料，為的也是“與眾不同”的時髦包裝。市民趙女士接受采訪時說，有一款和卡通形象聯(lián)名的果汁飲料不太好買，結(jié)果在網(wǎng)上找代購花了一百多元。“現(xiàn)在不少飲料都有卡通聯(lián)名系列包裝，而且還會經(jīng)常改版出新。”趙女士告訴記者說，“想要買齊并不容易，有時不得不額外多花錢。”

除了“主動”購買的，也有一些消費者不太情愿地買到“高顏值”飲料。“前些天去一家超市想買碳酸飲料，但貨架上只有價格稍高的特別版，沒有平價的普通版。”市民劉先生向記者反映說，自己對飲料包裝的“顏值”并沒有偏好，喝完以后飲料瓶也不會保存起來，所以覺得為了包裝圖案而多花錢不太值得。

業(yè)內(nèi)人士接受采訪時表示，商家時常變換包裝圖案，或者是推出所謂的限量版、紀念版包裝，這實際上屬于一種營銷手段，其目的還是吸引關(guān)注、擴大銷量，增加產(chǎn)品的“附加值”。但值得注意的是，如果飲料的配料、口味、容量沒有變化，只是改換了包裝的話，飲料本身的價值并沒有提升，“溢價”過多并不妥當，況且并不是所有的消費者都情愿為包裝的“顏值”買單。至于部分商家所說的“收藏價值”，從現(xiàn)在的市場情況來看也不太靠譜，即使是銷量很小的“稀有”版飲料瓶，也很難找到正規(guī)的“變現(xiàn)”渠道。(翟維鷺)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅飲料 收藏價值 聯(lián)名版包裝 營銷手段