中國(guó)手游市場(chǎng)的發(fā)展一直備受矚目，隨著移動(dòng)設(shè)備普及率的不斷提高以及消費(fèi)者對(duì)游戲需求的增加，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。2021年疫情宅經(jīng)濟(jì)紅利逐漸消退、游戲版號(hào)暫緩發(fā)行等多方因素影響，手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年來(lái)國(guó)內(nèi)手游用戶規(guī)模增速明顯放緩，同比增速呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，2021年我國(guó)手游用戶增長(zhǎng)率更是下降至0.23%?？梢钥闯霎?dāng)前我國(guó)手游用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)空間有限。

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根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

手游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景及投資分析

中國(guó)手游廠商收入占比數(shù)據(jù)較小，2022年我國(guó)注冊(cè)手游企業(yè)達(dá)到5100家以上。目前我國(guó)手游行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的手游規(guī)模又遠(yuǎn)比網(wǎng)易游戲多，同時(shí)大部分主要的游戲廠商主要分布在沿海城市。

手游平臺(tái)盈利持續(xù)增強(qiáng)，2022年我國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展空間被政策限制。手游行業(yè)從智能機(jī)開始興起之后，就開始飛速的發(fā)展，以至于手游的行業(yè)突然站到了資本的風(fēng)口上，大批的團(tuán)隊(duì)紛紛涌入，各大廠也開始入圍。

中國(guó)游戲人口的紅利趨于飽和，游戲用戶規(guī)模增速放緩，頭部產(chǎn)品增速有所放緩。而且隨著新冠疫情逐漸緩解，宅經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)逐漸減弱。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高度集中，騰訊、網(wǎng)易占據(jù)近六成市場(chǎng)份額，內(nèi)卷嚴(yán)重，而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)人才缺失，大廠之間工資也是高度“內(nèi)卷”，游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和發(fā)行成本持續(xù)增加，年度爆款數(shù)量有所減少。從這個(gè)角度來(lái)看，轉(zhuǎn)向發(fā)揮空間更為廣闊、人才相對(duì)充裕的海外市場(chǎng)，似乎是非常合理的選擇。

海外游戲市場(chǎng)廣闊但是競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，除了其本土游戲開放商外，國(guó)內(nèi)也有一大批游戲公司布局多年了。每個(gè)品類都有經(jīng)營(yíng)多年的開發(fā)商和發(fā)行商。而且海外流量獲取沒有國(guó)內(nèi)這么多元化，國(guó)內(nèi)獲取流量的途徑有：游戲公會(huì)、網(wǎng)紅主播、推廣加盟、網(wǎng)站站長(zhǎng)、自媒體、網(wǎng)站、游戲試玩等。

手游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

角色扮演類玩家熱愛二次元文化，即時(shí)戰(zhàn)略類玩家是時(shí)尚潮流愛好者。角色扮演類玩家除了游戲社交，日常也喜歡二次元文化，是嗶哩嗶哩、嗶哩嗶哩漫畫、嗶咔漫畫和快看這一類app的愛好者。即時(shí)戰(zhàn)略類玩家喜歡分享剁手種草經(jīng)驗(yàn)，熱衷使用得物、識(shí)貨等潮流物品交流app，同時(shí)也是社交軟件重度依賴者。

休閑益智類玩家熱衷社交和興趣活動(dòng)，撲克棋牌類玩家關(guān)注汽車資訊?！　∠噍^于其他類別的手機(jī)游戲玩家，休閑益智類游戲玩家尤其喜愛游戲社交類app，如TapTap、233樂園等;除了游戲，還偏愛看新聞、聽書、看漫畫等文化興趣活動(dòng)。撲克棋牌類的玩家大部分是有車一族的老司機(jī)，對(duì)于汽車資訊、視頻直播類app偏好度較高，對(duì)游戲直播尤其感興趣。

男性偏好大眾競(jìng)技，輕度休閑是女性玩家首選。游戲是女性玩家放松休閑、培養(yǎng)興趣的選擇之一，音樂游戲、消除游戲更受女性歡迎，TGI分別為119和118，是僅有的兩個(gè)TGI超過100的游戲類別。男性玩家普遍更加偏愛各類游戲，喜歡大眾競(jìng)技玩法，享受競(jìng)技中獲得的成就感，體育競(jìng)技類游戲偏好度較高;同時(shí)，相較于女性玩家，中重度手游(如動(dòng)作格斗、飛行射擊等)的玩法與沉浸式體驗(yàn)更吸引男性玩家。

移動(dòng)游戲近年來(lái)隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展迅速，在國(guó)內(nèi)不同類型的移動(dòng)游戲各放異彩，為我國(guó)的文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。在中國(guó)手游市場(chǎng)中，一些國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主導(dǎo)。

例如，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽(yáng)師》等游戲，它們擁有龐大的用戶群體和巨額收入，并且在海內(nèi)外均有著廣泛的影響力。此外，不少國(guó)外游戲開發(fā)商也開始逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，例如著名游戲《堡壘之夜》就曾在中國(guó)市場(chǎng)上取得了很大的成功。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長(zhǎng)30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。

手游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

疫情以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)消費(fèi)在提振經(jīng)濟(jì)方面持續(xù)發(fā)揮重要作用。未來(lái)，基于高科技、以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的新型文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈將是大勢(shì)所趨。對(duì)于手游產(chǎn)業(yè)來(lái)說，最重要的是開發(fā)出富有創(chuàng)意的IP，圍繞其內(nèi)容，結(jié)合網(wǎng)文、漫畫、動(dòng)漫、影視劇等產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，打通文娛上下游產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條，發(fā)揮手游產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值。除此之外，手游甚至還可以打破電子屏幕的隔閡，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、線下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，手游市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的新興品牌和玩法，給消費(fèi)者帶來(lái)更加具有個(gè)性化和多元化特點(diǎn)的娛樂體驗(yàn)。

當(dāng)寒潮褪去便是春暖花開,游戲產(chǎn)業(yè)2022年承壓有望在2023年充分釋放,國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)都對(duì)游戲行業(yè)估計(jì)修復(fù)、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,抱以積極的看法。

手游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)手游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了手游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，手游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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