“金三銀四”剛結(jié)束,求職平臺(tái)“領(lǐng)英職場(chǎng)”就宣布將停止服務(wù)了。
5月9日,LinkedIn領(lǐng)英在微信公眾號(hào)和官方微博賬號(hào)分別發(fā)布了“致領(lǐng)英職場(chǎng)會(huì)員的一封信”和“領(lǐng)英在華相關(guān)服務(wù)調(diào)整及策略更新”,宣布領(lǐng)英在中國(guó)的本土化求職平臺(tái)——“領(lǐng)英職場(chǎng)”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù),中國(guó)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也將有所縮減。
(相關(guān)資料圖)
對(duì)于做出停止服務(wù)這一決定,領(lǐng)英表示,盡管在過去一年中取得了初步進(jìn)展,但“領(lǐng)英職場(chǎng)”始終面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。
不過,“領(lǐng)英職場(chǎng)”停止服務(wù)并不代表領(lǐng)英將撤出中國(guó)市場(chǎng),從調(diào)整和策略更新的內(nèi)容來看,領(lǐng)英接下來的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到助力中國(guó)企業(yè)“出?!?。領(lǐng)英表示,將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),通過領(lǐng)英人才和營(yíng)銷解決方案,以及今年晚些時(shí)候即將落地中國(guó)內(nèi)地的領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案,持續(xù)支持中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展。
領(lǐng)英將關(guān)?!邦I(lǐng)英職場(chǎng)”
作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站,對(duì)很多人來說,LinkedIn領(lǐng)英并不是一個(gè)陌生的名字,而此次受調(diào)整的是在本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
從領(lǐng)英的聲明來看,“領(lǐng)英職場(chǎng)”將于2023年8月9日起正式停止服務(wù),屆時(shí),所有領(lǐng)英職場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)將停止,包括移動(dòng)端APP、桌面端網(wǎng)站和微信小程序。
“領(lǐng)英職場(chǎng)”是領(lǐng)英推出的本土化求職平臺(tái),2021年12月14日,領(lǐng)英公眾號(hào)稱,領(lǐng)英在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)布全新應(yīng)用“領(lǐng)英職場(chǎng)”,幫助用戶連接職業(yè)機(jī)會(huì),協(xié)助雇主找到理想的候選人。
彼時(shí),領(lǐng)英高級(jí)副總裁兼全球工程負(fù)責(zé)人Mohak Shroff表示,“領(lǐng)英職場(chǎng)”的上線只是新戰(zhàn)略的起點(diǎn)。在接下來的幾個(gè)月中,領(lǐng)英將更進(jìn)一步,根據(jù)用戶和企業(yè)客戶的反饋,持續(xù)優(yōu)化并打造全球領(lǐng)先的使用體驗(yàn)。
在今日公開發(fā)布的內(nèi)容中,領(lǐng)英表示在過去一年中取得了初步進(jìn)展,但在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)下,領(lǐng)英做出了關(guān)?!邦I(lǐng)英職場(chǎng)”的決定。
停止服務(wù)的消息公布后,裁員的動(dòng)作接踵而至。領(lǐng)英CEO瑞恩·羅斯蘭斯基(Ryan Roslansky)在今天發(fā)布的內(nèi)部信中透露,公司高級(jí)副總裁Mohak Shroff和領(lǐng)英中國(guó)總裁陸堅(jiān)將召開中國(guó)全員會(huì)議,與中國(guó)同事溝通這些變化帶來的影響,包括停止在中國(guó)設(shè)立產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì),以及縮減職能、業(yè)務(wù)和營(yíng)銷部門的崗位。
記者注意到,有領(lǐng)英中國(guó)團(tuán)隊(duì)的相關(guān)人員在社交平臺(tái)上表示:“消息來得太突然?!?/p>
不過,2022年下半年以來,微軟、谷歌、Meta、亞馬遜等全球科技巨頭紛紛大裁員,通過削減團(tuán)隊(duì)以精簡(jiǎn)公司運(yùn)營(yíng),作為微軟旗下的職場(chǎng)社交平臺(tái),領(lǐng)英跟隨母公司的腳步開啟裁員也并不意外。
根據(jù)外媒路透社報(bào)道,領(lǐng)英此前表示,將裁員716人,作為更廣泛變革的一部分,這也將導(dǎo)致其在中國(guó)逐步淘汰本地求職應(yīng)用程序。
跌跌撞撞本土化之路
領(lǐng)英成立于2002年12月,并于2003年正式上線,但直到2014年才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但入華9年,領(lǐng)英本土化一直以來都談不上順利。
根據(jù)公開信息,2014年2月24日,LinkedIn推出了簡(jiǎn)體中文測(cè)試版,并正式啟用中文名稱“領(lǐng)英”,旨在為中國(guó)用戶提供更好的本地化服務(wù),同時(shí),LinkedIn和紅杉中國(guó)與寬帶資本建立合資公司,共同探索開展在華業(yè)務(wù)。原糯米網(wǎng)創(chuàng)始人沈博陽出任LinkedIn全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁,直接向LinkedIn首席執(zhí)行官Jeff Weiner匯報(bào)。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,領(lǐng)英很快成為備受歡迎的職場(chǎng)社交平臺(tái),吸引了很多商務(wù)人士和職場(chǎng)精英,沈博陽在帶領(lǐng)領(lǐng)英兩年多的時(shí)間內(nèi),領(lǐng)英中國(guó)的用戶數(shù)也由最初的400萬會(huì)員數(shù)很快增長(zhǎng)至超過1000萬。
不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶需求的發(fā)展,領(lǐng)英的弊端也在逐步凸顯。
在沈博陽2015年親筆撰文的一篇文章《“赤兔”,我的最后一次All In》中,他提到,領(lǐng)英創(chuàng)立在十多年前,產(chǎn)品是圍繞著PC和電子郵箱設(shè)計(jì),向無線互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度不夠快;中國(guó)職場(chǎng)存在顯著的層級(jí)分化,擁有海外留學(xué)或工作經(jīng)歷、英語好、外企背景的只占少數(shù);本土化不夠堅(jiān)決;中國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)越來越大的職場(chǎng)社交需求……
基于這幾點(diǎn),2015年,領(lǐng)英中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立開發(fā)了職場(chǎng)社交APP赤兔,但這次創(chuàng)新嘗試并沒有獲得成功。在赤兔APP上線1438天后,2019年7月31日赤兔正式下線。
而在赤兔上線到下線的這段時(shí)間內(nèi),領(lǐng)英也發(fā)生了不少故事。2016年6月13日,微軟以每股196美元,合計(jì)262億美元的價(jià)格收購(gòu)領(lǐng)英公司,領(lǐng)英中國(guó)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng);2017年6月23日,沈博陽宣布從領(lǐng)英中國(guó)離職;2018年4月,陸堅(jiān)出任領(lǐng)英中國(guó)總裁,全面負(fù)責(zé)領(lǐng)英中國(guó)的業(yè)務(wù)和研發(fā)工作;2019年5月,在入華五周年之際,領(lǐng)英中國(guó)宣布從職場(chǎng)社交轉(zhuǎn)向一站式職業(yè)發(fā)展平臺(tái)……
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師看來,團(tuán)隊(duì)路線之爭(zhēng)是領(lǐng)英中國(guó)敗退的一大原因,當(dāng)年,沈博陽推出的“赤兔”是一個(gè)完完全全的中國(guó)產(chǎn)品,更符合中國(guó)人的使用習(xí)慣,按照沈博陽的說法,領(lǐng)英之于赤兔,好比QQ之于微信。后來,沈博陽的繼任者陸堅(jiān)推翻了沈博陽的策略,還表示赤兔主打的是人才金字塔底層,而本地化的領(lǐng)英旗艦產(chǎn)品聚焦在比較高端的人才上,兩個(gè)目標(biāo)用戶群體沒有交集,因此在開發(fā)產(chǎn)品和傳遞價(jià)值上遇到了許多問題。
值得一提的是,2021年10月,一則關(guān)于微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國(guó)服務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注,據(jù)媒體報(bào)道,微軟將在中國(guó)推出一個(gè)求職網(wǎng)站,但不具備領(lǐng)英的社交功能。不過,領(lǐng)英很快就辟謠稱“微軟將關(guān)閉領(lǐng)英中國(guó)服務(wù)”為不實(shí)消息。同時(shí),領(lǐng)英表示將對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整,今后將更加專注地幫助用戶連接職業(yè)機(jī)會(huì),不再涵蓋用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動(dòng)功能。
這一事件發(fā)生兩個(gè)月后,淡化了社交功能的“領(lǐng)英職場(chǎng)”上線,然而,不到兩年,“領(lǐng)英職場(chǎng)”將停止服務(wù),這也意味著,領(lǐng)英在中國(guó)市場(chǎng)的又一次本土化嘗試以失敗告終。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中敗退
在今日對(duì)外發(fā)布的內(nèi)容中,領(lǐng)英提到,“領(lǐng)英職場(chǎng)”始終面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn),這使公司最終做出了停止服務(wù)的決定。
領(lǐng)英在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的9年間,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們的溝通方式,一系列本土的職場(chǎng)社交、職場(chǎng)招聘平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。除了自身本土化進(jìn)程不順之外,在職場(chǎng)社交、招聘等業(yè)務(wù)方面,領(lǐng)英也遭遇來自釘釘、脈脈、Boss直聘等多個(gè)中國(guó)職場(chǎng)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng),相比之下,這些本土的產(chǎn)品更理解中國(guó)用戶的需求。
事實(shí)上,在用戶群體中,關(guān)于領(lǐng)英產(chǎn)品“使用體驗(yàn)感差”的評(píng)論一直存在,在領(lǐng)英今日發(fā)布服務(wù)調(diào)整的微博下,依然有網(wǎng)友評(píng)價(jià)領(lǐng)英“難用”。
丁道師表示,領(lǐng)英的敗退,還有一個(gè)原因是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入高度白熱化,領(lǐng)英的對(duì)手不管從理念還是產(chǎn)品來看,都比它領(lǐng)先一個(gè)時(shí)代。
從調(diào)整和策略更新的內(nèi)容來看,領(lǐng)英并不是徹底撤出中國(guó)市場(chǎng),接下來的工作重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到助力中國(guó)企業(yè)“出?!?。領(lǐng)英CEO在內(nèi)部信中提到:“我們將把在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在幫助中國(guó)企業(yè)在海外的人才招聘、品牌營(yíng)銷和技能培訓(xùn)上?!?/p>
盡管領(lǐng)英在中國(guó)市場(chǎng)的存在感逐漸降低,但領(lǐng)英在全球擁有超過8億用戶,這將是其助力中國(guó)企業(yè)出海的一大優(yōu)勢(shì)。一位在加拿大生活、在加拿大中資公司工作的人士表示,領(lǐng)英在中國(guó)應(yīng)該是打不過其他求職平臺(tái),但在國(guó)外,領(lǐng)英就是主流的找工作平臺(tái)。
領(lǐng)英表示,將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),通過領(lǐng)英人才和營(yíng)銷解決方案,以及今年晚些時(shí)候即將落地中國(guó)內(nèi)地的領(lǐng)英學(xué)習(xí)解決方案,持續(xù)支持中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展。
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