化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛將被收購(gòu)？5月10日，北京商報(bào)記者了解到，據(jù)外媒報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛或被收購(gòu)，看上雅詩(shī)蘭黛的人不少，投資界的大拿、奢侈品集團(tuán)LVMH......雖然上述消息暫未被證實(shí)，但就雅詩(shī)蘭黛目前的發(fā)展情形而言，變好過(guò)不變。連續(xù)四個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，被歐萊雅反超，中國(guó)市場(chǎng)失寵，種種變故下，雅詩(shī)蘭黛需要新的故事。

【資料圖】

被收購(gòu)消息傳出

據(jù)《紐約郵報(bào)》援引消息人士透露，億萬(wàn)富翁、激進(jìn)投資者Nelson Peltz有意對(duì)雅詩(shī)蘭黛提出重組的建議，其中，包括撤換CEO Fabrizio Freda和尋求出售等。

據(jù)了解，Nelson Peltz是對(duì)沖基金Trian的創(chuàng)始人，主要投資于優(yōu)秀但暫時(shí)表現(xiàn)不佳的公司，向來(lái)以提出果斷和激進(jìn)的重組方案著稱。其近期備受關(guān)注的事件便是在2022年收購(gòu)了華特迪士尼價(jià)值逾8億美元的股份，推動(dòng)迪士尼裁員7000人，其中包括漫威的董事長(zhǎng)艾薩克·珀?duì)栺R特（Isaac Ike Perlmutter）。

被Nelson Peltz盯上的企業(yè)也不乏美妝快消企業(yè)。據(jù)了解，該投資人是聯(lián)合利華第四大股東，推動(dòng)聯(lián)合利華全球CEO Alan Jope宣布于2023年底“退休”。此前他還曾加入過(guò)寶潔董事會(huì)，在寶潔疲軟期推動(dòng)一系列機(jī)制改革。

不過(guò)，目前美國(guó)證券交易委員并沒(méi)有Nelson Peltz購(gòu)買了雅詩(shī)蘭黛股票的文件顯示，暫未清楚Nelson Peltz在雅詩(shī)蘭黛是否持有股份。就相關(guān)消息，北京商報(bào)記者對(duì)雅詩(shī)蘭黛進(jìn)行采訪求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)，雅詩(shī)蘭黛官方也未公開出面回應(yīng)。

就當(dāng)前情況來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛家族對(duì)雅詩(shī)蘭黛仍然有著一定的話語(yǔ)權(quán)。據(jù)悉，雅詩(shī)蘭黛家族擁有約84%的投票控制權(quán)和17個(gè)董事會(huì)席位中的5個(gè)，擁有絕對(duì)的投票權(quán)。

事實(shí)上，關(guān)于雅詩(shī)蘭黛的出售，此前就有消息流出，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH過(guò)去曾向雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)控股人Lauder家族發(fā)出信號(hào)，如果雅詩(shī)蘭黛要出售，其將有興趣收購(gòu)。據(jù)了解，LVMH旗下美妝品牌包括迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭、馥蕾詩(shī)、絲芙蘭等。近兩年，LVMH集團(tuán)有意擴(kuò)大美妝版圖。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，作為全球化企業(yè)，當(dāng)盈利情況不理想時(shí)，有可能采取收縮戰(zhàn)略，即重新梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，出售一部分規(guī)模小及盈利能力弱的業(yè)務(wù)或品牌，所以出售一說(shuō)也是極有可能的。

亦有業(yè)內(nèi)人士表示，從資本角度而言，雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)下滑市值下跌，對(duì)于投資者而言是一個(gè)機(jī)會(huì)。

業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

注入資本也好，變更東家也罷，對(duì)于已經(jīng)走在下坡路上的雅詩(shī)蘭黛而言，總好過(guò)一成不變。

日前，雅詩(shī)蘭黛公布了截至3月31日的2023財(cái)年三季度財(cái)報(bào)，其三季度收入同比下跌11.7%至37.5億美元，凈利潤(rùn)同比下跌72%至1.56億美元。這已經(jīng)是雅詩(shī)蘭黛第四個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑了。其中，二季度，雅詩(shī)蘭黛凈銷售額為46.2億美元，較上年同期的55.4億美元下降17%（包括5%的外匯負(fù)面影響）；凈利潤(rùn)為3.94億美元，同比下降64%。而在2022財(cái)年報(bào)告中，其全年凈利潤(rùn)同比下滑16.7%至23.9億美元。

從雅詩(shī)蘭黛發(fā)布的最新的三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛的化妝品業(yè)務(wù)逐漸滑坡。其中，護(hù)膚品部門銷售額下跌20%至19.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌62%至2.56億美元。海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛護(hù)膚產(chǎn)品和蒂佳婷紛紛下跌。彩妝業(yè)務(wù)收入下跌2%至10.9億美元，營(yíng)業(yè)虧損為1500萬(wàn)美元，主要受雅詩(shī)蘭黛彩妝產(chǎn)品銷售額下降影響。

如果說(shuō)，縱向雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)一季度不如一季度，那從行業(yè)發(fā)展的橫向來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛也面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較大壓力。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，同一時(shí)期歐萊雅的銷售額同比增長(zhǎng)13%至103.8億歐元，單季突破百億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，業(yè)績(jī)的下滑與亞洲主要是市場(chǎng)國(guó)際航班、簽證發(fā)放和團(tuán)體旅游等業(yè)務(wù)的恢復(fù)速度慢于預(yù)期，以及La Mer、雅詩(shī)蘭黛和Dr Jart+等品牌在中國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)有關(guān)。

基于對(duì)自身業(yè)績(jī)發(fā)展的不佳，雅詩(shī)蘭黛下調(diào)2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)銷售額跌幅將在10%-12%之間。

在資本市場(chǎng)，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛的不看好，投資者也作出了自己選擇。據(jù)悉，財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)股價(jià)一度暴跌21%，收盤股價(jià)下滑17.3%至202.7美元。

在伍岱麒看來(lái)，雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)不佳，除了與全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退有一定關(guān)系，跟企業(yè)經(jīng)營(yíng)也有很大關(guān)系。從財(cái)報(bào)看，企業(yè)的毛利率、凈利率出現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，這在一定程度上反映出企業(yè)存在的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)問(wèn)題較大。

“雅詩(shī)蘭黛更多的問(wèn)題是本身產(chǎn)品相對(duì)老化，能拿的出手的真正叫好叫坐的爆品新品相對(duì)較少，這是雅詩(shī)蘭黛最大的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，同時(shí)缺乏足夠的性價(jià)比?！北P古智庫(kù)高價(jià)研究員江瀚補(bǔ)充道。

失守中國(guó)市場(chǎng)

單從中國(guó)市場(chǎng)情況來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品正在失寵。

宅宅是雅詩(shī)蘭黛的中毒粉，小棕瓶出到七代，宅宅每次都會(huì)大量囤貨，除了自己用，宅宅也為自己為數(shù)不多的粉絲代購(gòu)，但最近一年以來(lái)，宅宅已經(jīng)沒(méi)有囤雅詩(shī)蘭黛的心思了?！懊舛惖杲祪r(jià)無(wú)底線，專柜800多元的小棕瓶，在香港免稅店已經(jīng)降到400多元。太虧了，不想囤了。”宅宅告訴北京商報(bào)記者。

專職干代購(gòu)的茜茜則告訴記者：“今年5月開始就不準(zhǔn)備代雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品了?！痹谲畿绲慕榻B中，在多次的代購(gòu)中，雅詩(shī)蘭黛的服務(wù)很糟心，售后也很不舒服，當(dāng)然最主要的還是雅詩(shī)蘭黛專柜和免稅店的價(jià)格差別太大，代不動(dòng)了。而在小五的印象中，雅詩(shī)蘭黛近兩年除了小棕瓶，并沒(méi)有推出大熱門的產(chǎn)品，整體的服務(wù)售后、贈(zèng)品方面都不如歐萊雅的蘭蔻，甚至連海藍(lán)之謎也比不過(guò)歐萊雅的赫蓮娜。另外各地免稅店的價(jià)格戰(zhàn)真的傷不起。“日上、海免、韓免三地免稅店三個(gè)價(jià)格，像搞期貨，你以為你抄底，但最低永遠(yuǎn)都在下一次，傷不起。”小五說(shuō)道。

有業(yè)內(nèi)人士透露稱：“雅詩(shī)蘭黛亞太的發(fā)展布局，在決策層一直不夠‘本土化’。雖然雅詩(shī)蘭黛是最先把亞太總部遷到上海的美妝集團(tuán)，但至今中國(guó)團(tuán)隊(duì)的決策仍受制于集團(tuán)總部，中國(guó)所有免稅渠道的商品也由總部供貨，相關(guān)業(yè)績(jī)直接歸屬集團(tuán)。受此影響，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌在中國(guó)的直營(yíng)零售業(yè)務(wù)和免稅業(yè)務(wù)在一定程度上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，基于此，各免稅店的價(jià)格戰(zhàn)也難避免?！?/p>

不論是經(jīng)濟(jì)下行還是本土化不夠，雅詩(shī)蘭黛失寵是不爭(zhēng)的事實(shí)。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已被歐萊雅反超，目前中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)排名前三的集團(tuán)依次為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和LVMH，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。

與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)一些堪稱中流砥柱式的人才也在逐漸離開。據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛此前收購(gòu)的香水品牌TF創(chuàng)始人離職，中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)骨干、雅詩(shī)蘭黛亞太研發(fā)副總裁承靜轉(zhuǎn)投完美日記。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花

關(guān)鍵詞：