溫州網(wǎng)訊當前，溫州正在全力打造區(qū)域消費中心城市，以五大工程促進“新消費”。國慶期間，多路記者，通過體驗不同的消費場景，來探尋我市新消費“潛力股”。

一街

南塘街：“城市客廳”越夜越精彩

說起溫州的夜游項目，不得不提南塘街。有著“城市客廳”之稱的印象南塘，濃縮了璀璨的溫州人文歷史，已逐漸成為城市夜間旅游的“金名片”。白鹿洲公園光影秀、塘河夜畫、南塘夜肆、酒吧一條街……多個月光經(jīng)濟亮點項目，讓塘河之美在夜幕降臨后更加璀璨奪目。

“一部東甌史，半部在南塘”。南塘的美，美在獨特的文化韻味，又勝在將文化與業(yè)態(tài)巧妙地結合，贏得了一大眾粉絲。國慶假期，許多市民約上了三五好友，來此共度休閑愜意時光。

這段并不算長的街區(qū)，集文化休閑、時尚餐飲為一體，特色美食店、酒吧、咖啡館林立，更有豐富夜市小攤，吊足了大家的胃口。逛累了，可以去書盒1670看看書，或去百工名家館感受非遺文化，還可以乘坐畫舫，感受夜南塘的綽約風姿。不同于北段的繁華喧囂，南段云集了博山美術館、年代美術館、古玩藝術品市場等，適合一個人靜靜地觀摩、品鑒。

晚上9點過后，南塘酒吧一條街開始熱鬧起來，沿河的位置座無虛席。LV酒吧老板阿堅在此開店已經(jīng)三年多，直觀地感受著南塘街的“成長”。

“南塘街勝在男女老少通吃，每個人都可以找到自己的所好。”作為一位老溫州，阿堅自豪地說，從市區(qū)范圍來講，南塘街的自然與人文優(yōu)勢都是數(shù)一數(shù)二的，業(yè)態(tài)豐富，包容性強。

記者從市現(xiàn)代集團了解到，對南塘街的開發(fā)建設，首先是它的夜晚風情。作為溫州夜游的代表項目，“塘河夜畫”已入選省文化和旅游廳公示的首批省文化和旅游IP培育名單。“南塘夜肆”的打造，也為南塘的夜經(jīng)濟增添了一道亮麗的風景線。未來，南塘將推進“旅游+文化創(chuàng)意產業(yè)”深度融合，打造集“文化+旅游+商業(yè)”于一體的文旅商業(yè)綜合體，滿足城市休閑度假游客“一站式”消費需求，為市民和游客提供更好的文旅體驗。

一村

山根村：“傳統(tǒng)+時尚”成就網(wǎng)紅村

10月1日，位于甌海區(qū)茶山街道的山根音樂藝術小村正式運營。特色建筑、水鄉(xiāng)風情、藝術氣質……9月份試運營之初，這座極具江南水鄉(xiāng)風貌的小村，就一躍成為網(wǎng)紅村。

山根村依山傍水、環(huán)境優(yōu)美，還保留著完整的傳統(tǒng)建筑。2017年以來，當?shù)匾?ldquo;微改造、精提升”方式，打造以特色建筑為本底，集藝術休閑、教育實踐、休閑娛樂、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新于一體的特色音樂藝術小村。

一進入小村，就遠離了現(xiàn)代城市的喧囂，讓人置身于恬靜嫻雅的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之中。村內保留下來的7幢明清建筑、4幢民國建筑、120幢上世紀60~80年代具有本土特色的建筑，使得整個村落錯落有致。

山根音樂藝術小村主打音樂和藝術元素。項目運營方相關負責人介紹，為區(qū)別于常規(guī)景區(qū)業(yè)態(tài)，小村的特色建筑修復提升后，經(jīng)過嚴格的篩選，招引了一批符合小村氣質、有故事的特色商戶。目前，民宿占比約20%，餐飲占30%，其余多數(shù)是藝術、創(chuàng)意、時尚領域的特色商戶。

旗袍店、手作體驗館、特色咖啡館、民宿、劇社、主題餐廳……小村的特色商戶和古鎮(zhèn)氣質吸引了大批市民前去游玩打卡。“對于我們手作藝人來說，這里藝術氛圍真的好，吸引了很多市民來體驗。”千初銀飾手作店店長說，試營業(yè)首日，店鋪就人氣滿滿。

在小村的非遺民藝館，游客能夠“零距離”體驗集聚甌繡、米塑、彩石鑲嵌、古法釀酒等10多種溫州非遺項目。逛累了，可以到小村的美食一條街大飽口福，也可以乘坐木船，在塘河上享受“游船下午茶”，十分愜意。

目前，山根音樂藝術小村已相繼申報建設鄉(xiāng)村新社區(qū)省級試點、省級夜間文旅消費集聚區(qū)、“微改造、精提升”省試點單位、未來鄉(xiāng)村示范村等，目前還在規(guī)劃空間延伸打造升級版旅游度假區(qū)。

一市

濱江大排檔：刷新對“大排檔”的認知

國慶假期,市區(qū)濱江大排檔以每日近2萬人次的客流量,刷新了溫州人對“大排檔”的認知。這個占地8萬平方米的“煙火之地”，將溫州美食與溫州文化元素完美相融，引得市民紛紛打卡。

炎亭梭子蟹、南麂黃金扇貝、樂清泥蚶……濱江大排檔作為我市“月光經(jīng)濟”產業(yè)中夜宴的重點項目，匯集了各縣(市、區(qū))30多家餐飲企業(yè)，市民可以將各地特色海鮮“一網(wǎng)打盡”。

10月2日18：30，記者走訪發(fā)現(xiàn)，擁有近600個停車位的停車場早早地擺出了車位已滿的牌子，道路兩旁也停滿了車輛。

“老板，麻煩上菜快一點。”在蒼南漁家私廚店中，市民蔡先生向店家催菜。國慶期間，濱江大排檔因為生意太好，許多店主遭遇了“幸福的煩惱”。

大人們在盡情地享受美食，閑適地聊著天;孩子們則流連在廣場上的許多兒童游樂項目，充滿著歡聲笑語。

“市城發(fā)集團在硬件和氛圍營造方面進行了大投入，比如打造了溫州俚語燈籠墻、溫州海洋文化彩繪長廊等。我們入駐運營之后，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，對園區(qū)進行更好地管理與推廣，也致力于讓溫州文化元素更好地融入其中，取得了立竿見影的效果。”溫州小吃協(xié)會會長、溫州壹元互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司CEO鄭光雨表示。

據(jù)了解，今年1月首批門店開業(yè)后，市城發(fā)集團持續(xù)推進美食街區(qū)環(huán)境提升舉措，聚集周邊人氣熱度，5月份以來又進行全面升級，整體街區(qū)環(huán)境煥然一新。

溫州壹元互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司副總莊瑞斌說，濱江大排檔既是溫州特色美食的集聚地，也是展示溫州美食文化、民俗文化的一個窗口。“美食+文化+活動”，讓大排檔的人氣持續(xù)走高。

記者從市城發(fā)集團了解到，今年我市提出要打造新消費高地，濱江大排檔將進一步聚人氣、促消費、旺產業(yè)，擦亮“不夜溫州”名片。

一城

溫州萬象城：“首店經(jīng)濟”提升商圈能級

溫州首家網(wǎng)紅中式糕點瀘溪河、溫州首家廣州排行榜No.1茶餐廳文通冰室、浙江首家華為全屋智能授權體驗店……國慶期間，溫州萬象城激活“首店經(jīng)濟”，多家首店開業(yè)帶旺人氣。隨著消費模式不斷升級，首店經(jīng)濟已成為當下炙手可熱的商圈能級提升的重要抓手。

“首店”指在行業(yè)里有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店。“首店經(jīng)濟”則指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產生積極影響的一種經(jīng)濟模式。

10月4日下午4點多，文通冰室的營業(yè)員已經(jīng)給排隊的顧客發(fā)放排隊號，下午5點開市，但取號的顧客已達到四五十位。老字號網(wǎng)紅糕點鋪瀘溪河門口也一直排著長隊，許多市民慕名而來購買霸屏大眾點評和小紅書的網(wǎng)紅中式糕點。浙江首家華為全屋智能授權體驗店則位于溫州萬象城5樓，吸引了很多即將裝修和結婚的顧客來此體驗智能家居的魅力。

“首店能夠快速建立起本區(qū)域及其輻射周邊區(qū)域的影響力，例如甌海的首店會影響和帶動鹿城、龍灣、甚至瑞安、樂清的顧客來此消費。接下來，我們將努力引進更多的區(qū)域首店。”溫州萬象城相關負責人表示。

多位溫州零售業(yè)人士認為，首店經(jīng)濟在豐富商業(yè)業(yè)態(tài)的同時，也為溫州商圈發(fā)展注入了新動力。日前，我市發(fā)布《大力培育發(fā)展“溫州新消費”加快打造區(qū)域消費中心城市實施方案》，實施以首發(fā)首店經(jīng)濟招引提質領銜的“五大工程”，積極打造新消費高地。“首店經(jīng)濟”將提升溫州城市消費能級，而溫州的商業(yè)魅力，也將在首店經(jīng)濟的助推下持續(xù)躍升。

溫州天騎馬術學院假期生意火爆。蔣文廣攝

一園

威斯頓·智體360°：休閑運動消費活力足

國慶長假，很多人在大快朵頤中度過，而越來越多的市民選擇“燃燒卡路里”的方式過節(jié)，位于市區(qū)楊府山的“威斯頓·智體360°”運動綜合體客流量增長明顯。

“威斯頓·智體360°”是溫州首個“體育+兒童業(yè)態(tài)”為主題的商業(yè)體，涵蓋球類運動、健身運動、主題兒童樂園、游泳館、電競館、運動超市、餐飲等十多種業(yè)態(tài)。

10月4日下午，記者來到該綜合體內的溫州天騎馬術學院，只見學員們正在馬場上認真練習。溫州天騎馬術學院負責人張濤告訴記者，假期馬場的生意比較火爆，學員不單來自市區(qū)，也有來自樂清、文成、泰順以及臺州、麗水等地。

射擊也是熱門項目。該綜合體擁有市區(qū)第一家室內真槍實彈射擊館——溫州鈥客實彈射擊俱樂部。“這兩天的客流是平時的三倍。”鈥客射擊俱樂部一負責人表示。

在國保齡球(溫州佳鑫)青少年訓練基地，這里的14條球道每天爆滿。“保齡球是為數(shù)不多的‘合家歡’運動項目，老少皆宜，假期里不少市民約上親朋好友前來體驗。”佳鑫保齡球館負責人白希祥說。

除了“威斯頓·智體360°”，市區(qū)其他運動場館的人氣也很旺。如溫州杜克體育發(fā)展有限公司旗下的5個場館，也迎來了客流小高峰。

記者了解到，隨著體育運動消費需求持續(xù)增長，我市體育產業(yè)也正在發(fā)生著很大的改變，新模式、新內容不斷涌現(xiàn)，整個產業(yè)鏈正在加速提升。為了方便更多群眾就近運動，我市近幾年加大體育設施建設力度，規(guī)劃新建一批便民利民的健身活動中心、中小型體育館、多功能運動場、健身步道、百姓健身房等設施，完善“10分鐘體育生活圈”。國慶期間，也有一批新投用的場館讓百姓“嘗鮮”體驗。

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一企

一鳴食品：“一滴奶”帶火兩個寶藏打卡地

復古藍色大門、經(jīng)典黃色Logo……在鞋服品牌聚集的五馬街，開業(yè)已經(jīng)近兩年的一鳴真鮮奶吧·五馬街壹號店是極為特別的存在，全店以“溫州牛奶印記”為元素，融入“吃+喝+拍照”復合式體驗，吸引不少市民進門打卡。

該店一共三層，小而精致。推開大門，貫穿首尾的白色牛奶燈帶與薄荷綠墻面互相呼應，透著一股清新，面包區(qū)和水吧綜合區(qū)分別位于兩側。二樓的“牛奶世界”有著號稱“一覽五馬街最佳視角”的玻璃窗，在綠植點綴之下，出片率極高。10月5日下午3點，這里已是座無虛席，其中不乏一些人氣主播以五馬街為背景進行帶貨，展現(xiàn)溫州的文化韻味與商業(yè)精神。

而在距離市區(qū)100多公里的泰順縣柳峰鄉(xiāng)，由“一鳴”投資建設的云嵐牧場是另一個網(wǎng)紅打卡地。每天，牧場的奶牛會被套上擠奶設備，在一套數(shù)字化設備的驅動下，牛奶順著封閉管道流入奶罐，然后運送到加工基地，制成各種“一鳴”奶產品。隨著智能核算、電商發(fā)展、保鮮冷鏈的日益成熟，屬于“一鳴”的新鮮味道，被送往更多更遠的地方。

產品走出去，游客帶回來，云嵐牧場農旅融合產業(yè)也順勢而生，打造出“親近奶牛+親近草園+親近牧居”旅游模式，帶來新的致富之路。

10月1日—5日，牧場民宿入住率高達95%，每天觀光客流量超過1萬人次。10月3日，杭州的李女士和家人駕車5個多小時到達泰順，一下車就直奔親牛園，與澳洲的奶牛來了個親密接觸。“這里的生態(tài)景觀太好了，就像是來到澳洲一樣。”她感慨道。

云嵐牧場相關負責人告訴記者，牧場項目落地后，不僅帶動600多位村民就業(yè)，也讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人增長了幾倍，旅游效益不斷凸顯，整個村子發(fā)生了翻天覆地的變化。

其實，從2002年的第一家奶吧門店開始，“一鳴”就逐漸走出了“一滴奶”撬動大產業(yè)的道路，19年里開設1819家門店，去年成功登陸A股市場。如今，生態(tài)附加旅游效應不斷凸顯，當?shù)卮迕竦纳钭兊迷桨l(fā)甜蜜。未來，“一鳴”與“一滴奶”的奇妙際遇還將繼續(xù)，并創(chuàng)造出更大的可能。

眼鏡店開在世貿中心43層。蔣文廣攝

一樓

溫州世貿大廈：寫字樓竟也這么好逛

沒有漂亮的臨街櫥窗，也不在人流集中的商業(yè)街，眼鏡店、手作店、服裝店等帶有鬧市區(qū)屬性的店鋪，如今悄然搬到了寫字樓里，成了“空中店鋪”。10月4日，記者走進溫州世貿中心大廈，探訪這些藏在寫字樓里的“樓宇經(jīng)濟新生態(tài)”。

27°N是一家開在世貿中心43層的眼鏡店。“高高在上”，會有多少客源呢?記者看到，這里的營業(yè)面積不小，驗光、配鏡設施一應俱全，人氣也比較旺。店員介紹，顧客大多是回頭客或由熟人介紹的，還有一部分是通過網(wǎng)店再找到實體店。

在大廈28樓，還藏著一家名叫“百首”的手作店，這家可以做香水、香薰、蠟燭、手繪、編織等個性化伴手禮的店鋪，吸引了不少年輕人到店體驗。

“國慶節(jié)期間生意挺不錯的。”百首手作店老板趙陽說，“我們的客源基本通過各大網(wǎng)絡平臺預訂，還有就是老客帶新客的模式增加流量。”

對于美甲店老板董小群來說，店鋪開在寫字樓里最大好處是大幅減少經(jīng)營成本，租金比臨街店鋪便宜一半。“80%以上都是回頭客，大廈里的客戶就占了30%，基本不用擔心客源問題。”董小群介紹。

據(jù)大廈物業(yè)統(tǒng)計，目前世貿中心大廈已有11家“樓中店”，以婚紗、眼鏡、美容美甲為主，另外還有手作、自拍館等個性店。

記者了解到，市區(qū)置信大廈、萬麓園商住樓等也是空中店鋪的熱門聚集地，主要有咖啡吧、餐吧、茶室、美容店、服裝店、手工藝工作室等多種業(yè)態(tài)。

溫州商學院學術委員會主任謝健教授認為，樓中店的優(yōu)勢在于，一是滿足顧客個性化需求;二是靈活、成本低，適合小業(yè)主;三是口碑營銷及新媒體推廣方式有助于穩(wěn)定老顧客和吸引新顧客。不過，樓中店無形中增加了市場監(jiān)管的難度，需要進一步加以規(guī)范。(李楊慈 諸葛芳芳 黃偉 董吉妮 黃婉文 張溫樂 吳健 徐家琪 徐再杰)

關鍵詞： 溫州 正在全力打造 區(qū)域消費中心城市 以五大工程 促進“新消費”