近日，“雪糕刺客”一詞頻頻沖上熱搜，這是網(wǎng)友們形容那些躲在商店冰柜里，看起來不起眼，等拿到手去付錢的時(shí)候，讓大家大吃一驚的雪糕。不少消費(fèi)者表示，這些雪糕就像藏在冰柜里的“刺客”，付錢的時(shí)候就會(huì)刺你一刀。很多人戲言：“害怕!現(xiàn)在不敢拿陌生的雪糕。”“本想買個(gè)清涼，卻被價(jià)格來了個(gè)透心涼!”

調(diào)侃之后，問題焦點(diǎn)集中在“沒有貼價(jià)格標(biāo)簽”或“標(biāo)價(jià)不夠顯著”上。標(biāo)價(jià)不清晰，消費(fèi)者就無法判斷準(zhǔn)確商品價(jià)格，結(jié)賬的時(shí)候就像“開盲盒”。本月起，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》正式實(shí)施，其中明確要求，經(jīng)營者在標(biāo)價(jià)時(shí)應(yīng)做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目。毫無疑問，新規(guī)施行后，消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)等權(quán)利將進(jìn)一步落實(shí)。但單憑一紙禁令，恐怕很難徹底禁絕“雪糕刺客”。

一是現(xiàn)實(shí)問題。有商家表示，不給雪糕貼價(jià)格標(biāo)簽，是因?yàn)檠└馓?，價(jià)簽貼不過來。這并非推托狡辯，商家售賣的雪糕品種往往多達(dá)二三十種，且經(jīng)常更換，確實(shí)沒法把價(jià)格標(biāo)簽都貼在冰柜上。二是執(zhí)行問題。大的連鎖超市、商場相對(duì)規(guī)范，但遍布街頭巷尾的小超市、小便利店，管理相對(duì)隨意，執(zhí)法監(jiān)管難以時(shí)時(shí)覆蓋，也很少有消費(fèi)者會(huì)為了一塊雪糕發(fā)起投訴。

為此有專家指出，相關(guān)部門在加強(qiáng)雪糕質(zhì)量檢查、落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)的同時(shí)，也應(yīng)適度對(duì)部分高價(jià)雪糕給予最高限價(jià)或指導(dǎo)價(jià)的限制，鼓勵(lì)更多低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品流向市場。歸根結(jié)底，消費(fèi)者“被刺”是因?yàn)椴糠盅└舛▋r(jià)過高。雪糕本就是一種大眾消費(fèi)品，有好的味道口感，能消暑降溫，就是好的產(chǎn)品。然而部分品牌一味地追求高價(jià)而忽視品質(zhì)、只注重營銷而忽視產(chǎn)品。一塊巴掌大的雪糕，用料再講究、口味再獨(dú)特，幾十元的價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其價(jià)值，消費(fèi)者自然有上當(dāng)受騙的感覺，難免心懷不忿。

如專家所言，明碼標(biāo)價(jià)固然會(huì)對(duì)“雪糕刺客”產(chǎn)生約束作用，但治本之道，還是平抑因過度競爭而導(dǎo)致的價(jià)格混亂，多生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的雪糕，滿足大眾需求，讓市場健康良性發(fā)展。(劉大山)

關(guān)鍵詞： 雪糕刺客 明碼標(biāo)價(jià) 禁止價(jià)格欺詐 商品價(jià)格