5月28日，張志安在潮新聞百日升級(jí)發(fā)布會(huì)上作主題分享

“過去的一百天，我經(jīng)常瀏覽潮新聞客戶端，發(fā)現(xiàn)快速動(dòng)態(tài)報(bào)道減少了，深度專題報(bào)道增加了；寫作方式改變了，更加轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式；流量數(shù)據(jù)‘裸奔’和歸真了，倒逼團(tuán)隊(duì)注重反思傳播規(guī)律，我想，這是潮新聞與1.0階段主流媒體客戶端的區(qū)別。”5月28日，在潮新聞百日升級(jí)發(fā)布會(huì)上，復(fù)旦大學(xué)教授、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播專委會(huì)理事長(zhǎng)張志安說。

(資料圖)

會(huì)后，潮新聞?dòng)浾邔ＴL了張志安，聽他系統(tǒng)解讀對(duì)潮新聞百日實(shí)踐的觀察和對(duì)中國(guó)媒體客戶端下一個(gè)十年如何再出發(fā)的思考。

中國(guó)主流媒體客戶端從1.0走向2.0

中國(guó)主流媒體自2014年掀起融合大潮至今已有十年。十年間，通過客戶端建設(shè)，各大媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等多方面，不斷將融合推向縱深，對(duì)自身適應(yīng)時(shí)代發(fā)展具有重要意義。張志安將其總結(jié)為內(nèi)容池、加速器和主力軍三大方面。

“媒體客戶端第一個(gè)十年，中央廚房建設(shè)是重要思路，發(fā)揮了將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚再造的內(nèi)容池作用?！睆堉景舱f，同時(shí)，客戶端進(jìn)一步適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，將主流媒體與用戶、業(yè)態(tài)更好地鏈接在一起，發(fā)揮了移動(dòng)傳播實(shí)踐的加速器和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主力軍作用，“這些意義是值得紀(jì)念和敬畏的?！?/p>

不過，不可否認(rèn)的是，1.0階段已遇到巨大挑戰(zhàn)。十年中，與媒體平臺(tái)化并行的還有平臺(tái)媒體化。張志安認(rèn)為，雙方在邏輯、功能等方面顯著不同，盡管有價(jià)值匯聚點(diǎn)，但媒體化的平臺(tái)給媒體平臺(tái)化帶來了沖擊?！芭c超級(jí)平臺(tái)相比，媒體用戶規(guī)模大，但日活月活卻有限；內(nèi)容表達(dá)上，年輕態(tài)與交互感也顯得不夠；更重要的是，轉(zhuǎn)型改革需探尋是否能使媒體成為嵌入一個(gè)區(qū)域或一座城市的數(shù)字生活剛需?！?/p>

在張志安看來，潮新聞在浙江吹起了中國(guó)媒體客戶端轉(zhuǎn)型的新號(hào)角。“下一個(gè)十年，我們?nèi)绾蝸硗粐?？其?shí)百日的潮新聞已經(jīng)在嘗試給出一些初步回答?！?/p>

潮新聞百日實(shí)踐回答轉(zhuǎn)型之問

在百日前潮新聞上線之時(shí)，張志安曾談到，從潮新聞?wù)鲜缴暇€的再出發(fā)和浙江宣傳文化事業(yè)的改革中，看到了中國(guó)媒體客戶端2.0階段的啟動(dòng)。而經(jīng)過百日觀察，他用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括了潮新聞客戶端打法中的一些新特點(diǎn)。

“在供給側(cè)改革上，潮新聞在數(shù)量上做減法，在影響力上做加法，這是潮新聞改革給全國(guó)帶來的觸動(dòng)?！睆堉景哺嬖V潮新聞?dòng)浾?，自己最近在廣州、深圳、成都、河南、山東等地調(diào)研，許多媒體都在思考這種方式的2.0改革。

在定位上，浙江已跳出單純從媒體集團(tuán)思考轉(zhuǎn)型的格局，而是從全省層面對(duì)紙媒和廣電的定位做出差異化。結(jié)合傳播大腦技術(shù)平臺(tái)，這種轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了未來有可能更加深度嵌入數(shù)字城市建設(shè)的雄心壯志。

更直接的是，潮新聞在移動(dòng)化敘事上做了許多創(chuàng)新探索——選題緊扣浙江和全國(guó)熱點(diǎn)，內(nèi)容強(qiáng)化背景和知識(shí)容量，標(biāo)題突出亮點(diǎn)和移動(dòng)分發(fā)，數(shù)據(jù)去偽存真和追求實(shí)效，價(jià)值凸顯浙江和中國(guó)立場(chǎng)。

“在我家鄉(xiāng)浙江這塊神奇的土地上，潮新聞并不是孤立的，從浙江宣傳到傳播大腦，再到潮新聞、Z視介，浙江的媒體陣容正成為2.0階段媒體改革的浙江現(xiàn)象?！睆堉景舱f，它的背后，體現(xiàn)的正是浙江改革的定力、整合的魄力和創(chuàng)新的活力。

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