最近，新東方甄選直播間火了，“方臉老師”董宇輝，憑借有趣的中英雙語教學(xué)式帶貨，讓直播間成為充滿了雞湯、包袱、知識干貨和高效營銷的歡樂海洋。

董宇輝的直播與以往我們見到的直播方式不一樣。

文化直播是帶貨天花板

沒有“買它買它買它”的激情叫賣，也沒有“還有十秒結(jié)束”的催人話術(shù)。董宇輝的電商直播間可以成為教學(xué)課堂。董宇輝用平和的語氣，講述自己生活中遇到的有趣事情，講述英語單詞隱藏的巧妙邏輯，講述銷售貨物背后的感人故事……當(dāng)然，他還憑借自己深厚的文化底蘊(yùn)談文學(xué)談藝術(shù)，配合獨(dú)到理解的搞笑段子，喜劇效果直接拉滿。

很多網(wǎng)友說，看董宇輝的直播間，先不說東西買沒買，筆記倒是寫了幾篇。與其說董宇輝是賣貨直播，倒不如說他是文化主播，兼職賣貨。在大家都疲倦了以往高壓緊湊的帶貨直播后，董宇輝為代表的新東方甄選直播間，被稱為“直播界的清流”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，新東方甄選直播間粉絲數(shù)從0到100萬用了半年時(shí)間，而從100萬到1000萬只用了一周時(shí)間。

對眾多直播行業(yè)從業(yè)者來說，新東方直播間老師董宇輝可謂是“降維打擊”，其倡導(dǎo)的文化直播帶貨形式，給予了直播行業(yè)新的思考。鑒于“文化直播”對主播知識底蘊(yùn)和表達(dá)能力有著更高的要求，這種方式被網(wǎng)友稱為：帶貨天花板。

董宇輝為代表的新東方直播間，帶貨內(nèi)容主要以書籍和農(nóng)產(chǎn)品為主，董宇輝畢業(yè)后第二年成為了新東方當(dāng)時(shí)最年輕的英語教研主管，他平時(shí)酷愛看書，對文學(xué)和歷史內(nèi)容信手拈來。此外，作為一名優(yōu)秀老師，董宇輝知曉觀眾心理，把課堂節(jié)奏搬到直播間，快速建立起觀眾的信任，在已經(jīng)“卷”到不行的帶貨知道賽道上拼出了一條差異化道路。

醫(yī)學(xué)博士主播+11年醫(yī)美平臺領(lǐng)導(dǎo)人

上演周年慶文化直播盛宴

文化直播的門檻高，一方面主播需要具備深刻的行業(yè)知識，具備行業(yè)發(fā)言權(quán)，另一方面主播還得“有趣”，精通溝通之道。

6月30日，一場別開生面的福利直播正在微信端進(jìn)行。主播寬粉與美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝，在直播中向觀眾送出美唄11周年福利禮。主播寬粉是一位專注科學(xué)變美十年的博主，在大學(xué)中學(xué)習(xí)的專業(yè)為生物制藥，已經(jīng)獲得醫(yī)學(xué)博士學(xué)位。

（左為主播寬粉，右為美唄CEO龔連勝）

在直播中，寬粉深入淺出地向觀眾科普醫(yī)美知識。福利直播中，光子嫩膚選擇那種比較好？AOPT和M22兩種儀器優(yōu)劣勢如何？超聲炮、熱瑪吉和歐洲之星誰更適合？......據(jù)寬粉透露，自己尤其熱衷體驗(yàn)醫(yī)美項(xiàng)目，“目前市面上的熱門的醫(yī)美項(xiàng)目我都體驗(yàn)了個(gè)遍，尤其感受到醫(yī)美項(xiàng)目差異性和專業(yè)性，普通消費(fèi)者尤其需要一些科普和指導(dǎo)”。

直播間另一位主角就是美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝，作為直播間的“權(quán)威擔(dān)當(dāng)”和“氣氛擔(dān)當(dāng)”，龔連勝以十幾年對醫(yī)美行業(yè)的理解，用簡潔又有趣的概括，既幽默又有深度地講明了消費(fèi)者心理博弈和醫(yī)美行業(yè)趨勢洞察。

當(dāng)觀眾對熱瑪吉的原理弄不明白時(shí)，龔連勝表示：熱瑪吉就像電熨斗在臉上來回熨，很痛但是有用，做一次熱瑪吉一般能管上一到兩年。提到歐洲之星，龔連勝稱其是“與熱瑪吉比翼齊飛的天使，她干練又溫柔”。龔連勝對醫(yī)美消費(fèi)者群體的分析直接深刻，談到是否有適合老年人的項(xiàng)目，他表示，雖然從線上來看消費(fèi)者的年齡是在不斷變低的，但以抗衰來說，體量比較大的可能是五六十歲這一人群，抗衰對中老年人十分友好。

免費(fèi)領(lǐng)

美唄11周年福利三件套

今年618美唄11周年慶之際，美唄在全國范圍內(nèi)以“用戶至上”為主題，開展一系列大型福利活動(dòng)，消費(fèi)者不僅可以在美唄上領(lǐng)取到醫(yī)美項(xiàng)目折扣，還能了解更多醫(yī)美科普知識，感受醫(yī)美行業(yè)權(quán)威、專業(yè)的品牌體驗(yàn)。

屆時(shí)，對老客戶來說，美唄與寶駿汽車進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將會(huì)在6月30日的直播間內(nèi)，為幸運(yùn)兒送上一輛宋茜同款網(wǎng)紅汽車——寶駿KiWi（十年免費(fèi)使用權(quán)）。此外，美唄向美新生小耳畸形公益救助招募行動(dòng)正在火熱進(jìn)行，美唄醫(yī)美APP已經(jīng)開通公益救助通道，有小耳畸形困擾的孩子或者成年人，登錄美唄醫(yī)美APP可在首頁進(jìn)入詳情頁申請免費(fèi)公益救助；最后，美唄還將為指定客戶送上一份美唄VIP顧客禮盒，包含價(jià)值200元的星禮卡，價(jià)值540元的AMIRO化妝鏡，價(jià)值110元的TT梳子以及價(jià)值1399的水光綠洲禮盒。除此之外，還將送出一張Nina美學(xué)設(shè)計(jì)卡。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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