近幾年，羊奶粉市場“鬧得火熱”，各大嬰幼兒配方奶粉品牌爭相布局，但什么才是羊奶粉的競爭力？君樂寶以臻唯愛作為初入羊奶粉賽道的獻禮，以“高分”配方重新定義超高端羊奶粉，建設(shè)高端羊奶粉市場未來秩序。

全羊為基礎(chǔ)，

君樂寶定義“高分”羊奶粉

隨著消費水平的不斷提升，消費者對“品質(zhì)”的要求不斷“進化”，也推動著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的升高。目前，“全羊”嬰幼兒配方奶粉已是羊奶粉發(fā)展的既定事實，各大品牌或是將“半羊”升級為“全羊”，或是推出純羊新品，推動著羊奶粉市場向著更高品質(zhì)方向發(fā)展。

除此之外，羊奶粉品牌不斷在配方上加注，高品質(zhì)、更高配等成為了產(chǎn)品升級的趨勢。配方作為嬰幼兒奶粉企業(yè)的研發(fā)重點，不管是牛奶粉還是羊奶粉都在此下足功夫。也只有高配的營養(yǎng)配方，才能引領(lǐng)超高端奶粉市場進階。

在2021年618購物節(jié)期間，蘇寧國際平臺上的高端母嬰奶粉的購買轉(zhuǎn)化率高達40%。而更具科學(xué)創(chuàng)新的配方則是高端產(chǎn)品的表現(xiàn)方式之一。

君樂寶以臻唯愛入局羊奶粉賽道，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方。此款產(chǎn)品雖然是君樂寶首次推出的純羊奶粉，但一出場就直奔“頂流”配方，以實現(xiàn)其“要做就做領(lǐng)頭羊”的目標(biāo)。

君樂寶臻唯愛

君樂寶“牛羊并舉”，

完善產(chǎn)品雙翼布局

7月3日，君樂寶召開“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會，推出旗下首款純羊奶粉臻唯愛，也完成了自身產(chǎn)品線的“牛羊雙翼”布局，來滿足更多細分消費者的需求，并且也推動羊奶粉市場向著高品質(zhì)、優(yōu)配方的方向發(fā)展。

“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會

此前，君樂寶先后推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一經(jīng)推出皆廣受消費者歡迎，并且在細分領(lǐng)域均已達到領(lǐng)先地位。君樂寶臻唯愛的推出，讓其產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善。

君樂寶加碼羊奶粉賽道，

以“高端”打響第一槍

君樂寶臻唯愛羊奶粉的乳鐵蛋白含量在已注冊的近百款羊奶粉中是唯一達到100mg/100g的，是所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍。乳鐵蛋白作為稀缺資源，是消費者較為關(guān)注的營養(yǎng)元素之一，君樂寶臻唯愛以“高分”乳鐵蛋白含量打造出貼合市場需求的產(chǎn)品。

根據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規(guī)模，近兩年來的復(fù)合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權(quán)重逐年變大且雙位數(shù)增長快，超200億規(guī)模。除了營養(yǎng)性外，乳鐵蛋白作為稀少資源，也一直是奶粉行業(yè)的差異化賣點，營養(yǎng)性與差異性并存的乳鐵蛋白才一直備受消費者的喜愛。

此外，君樂寶臻唯愛還添加了頗受奶粉市場青睞的OPO，并且含量高達4.0g/100g及以上（一段含量達6.0g/100g）。

值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還采用100%全羊乳清，富含六大活性成分；更有珍稀A2β-酪蛋白、五種核苷酸等關(guān)鍵營養(yǎng)；盡管奶粉新國標(biāo)尚未實施，但君樂寶臻唯愛羊奶粉依然參照新國標(biāo)對配方成分進行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等關(guān)鍵營養(yǎng)元素。

君樂寶出手便是精品，在7月3日君樂寶召開的“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會上，諸多專家對君樂寶臻唯愛給予了贊美與肯定。

著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授給予高度評價，稱該產(chǎn)品在滿足寶寶營養(yǎng)吸收的同時，還通過更高品質(zhì)、科學(xué)全面的營養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。

著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授

另外，知名兒科醫(yī)生、兒童醫(yī)學(xué)喂養(yǎng)中心負責(zé)人鄭玉巧也表示，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇，臻唯愛可以更好地滿足寶寶成長過程中對“口糧”的高訴求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

知名兒科醫(yī)生、兒童醫(yī)學(xué)喂養(yǎng)中心負責(zé)人鄭玉巧

“高分”產(chǎn)品的背后，

是科研創(chuàng)新實力的支撐

全品類布局的門檻較高，考驗的是企業(yè)的綜合實力。產(chǎn)品的品質(zhì)依賴企業(yè)的研發(fā)技術(shù)和生產(chǎn)工藝，這也帶給企業(yè)研發(fā)時間和資金等綜合壓力。

君樂寶之所以能夠研發(fā)、打造出符合消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，主要是依靠創(chuàng)新科研實力，實現(xiàn)了“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。

在科研實力上，君樂寶秉承著“永無止境”的原則，不斷進行加碼，2021年總投資5億元打造的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，全面支撐君樂寶創(chuàng)新發(fā)展需求。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示：“君樂寶將持續(xù)加強科研創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)和多元化產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產(chǎn)奶粉真正的領(lǐng)頭羊。”

一直以來，全產(chǎn)業(yè)鏈模式和“五個世界級”模式都是君樂寶強勁產(chǎn)品力的重要支撐。其中，集牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工為一體的“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”是君樂寶在全球率先推出的，能夠確保產(chǎn)品的安全放心；“五個世界級”模式則是用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

多年來，君樂寶不斷加大科研創(chuàng)新，以完善的產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)市場突圍，持續(xù)滿足消費者的個性化需求。臻唯愛羊奶粉的上市，再次展現(xiàn)了君樂寶扎實的科研能力，而君樂寶也在以更高的產(chǎn)品品質(zhì)探索著高速發(fā)展秘訣，這也讓君樂寶步入了發(fā)展快車道，“彎道超車”成為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。（來源：EBH母嬰時代）

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