品牌跨界，蒂蘭圣雪早已是駕輕就熟的資深玩家。此前，蒂蘭圣雪聯(lián)合小罐茶、茅臺(tái)等東方品牌先后推出“茶淇淋”、“茅臺(tái)冰淇淋”等出圈產(chǎn)品，顛覆茶文化、酒文化的諸多刻板印象，在破立之間達(dá)成品牌的升級(jí)進(jìn)階。近日，恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋佳節(jié)，蒂蘭圣雪再次搶占市場(chǎng)戰(zhàn)機(jī)，與南京云錦研究所首次聯(lián)名推出新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋，沿襲國(guó)風(fēng)美學(xué)，進(jìn)一步夯實(shí)“國(guó)字號(hào)”高端冰淇淋品牌定位。

遇見千年云錦 覓得純粹中國(guó)味

南京云錦，色澤明艷光麗，美若燦爛云霞，集歷代絲織工藝之大成，列中國(guó)三大名錦之榜首，迄今已有一千六百多年的歷史，現(xiàn)為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是公認(rèn)的“中華一絕”、“東方瑰寶”。南京云錦研究所自成立以來(lái)便以研究恢復(fù)和傳承云錦技藝為使命，而南京云錦博物館作為南京云錦研究所的公共展示空間，數(shù)年來(lái)更是不斷探索傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新之路，以期助力非遺文化走進(jìn)現(xiàn)代大眾視野。

何以遇見千年云錦?蒂蘭圣雪似乎“早有預(yù)謀”。高端純粹，體現(xiàn)蒂蘭圣雪匠心品質(zhì)，寸錦寸金，彰顯南京云錦精絕工藝，蒂貴錦華，相得益彰。而中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣“柿蒂紋”，不僅是云錦的傳統(tǒng)符號(hào)之一，也是蒂蘭圣雪冰淇淋杯身一貫沿用的標(biāo)志性國(guó)風(fēng)圖案，傳統(tǒng)元素的趣味重疊，讓蒂蘭圣雪與南京云錦研究所的此番合作更顯品牌價(jià)值。

除此之外，蒂蘭圣雪選用柿子作為新品“朱柿錦”的食材之一，一方面是為了與柿蒂紋圖案內(nèi)外呼應(yīng);另一方面，柿子作為中國(guó)原產(chǎn)水果，已有三千余年的栽培歷史，是地地道道的中國(guó)味道，足見蒂蘭圣雪堅(jiān)持發(fā)掘傳統(tǒng)食材、追求東方純粹的品牌擔(dān)當(dāng)。

據(jù)悉，本次新品的杯身圖案是由南京云錦研究所云錦傳承人傾心設(shè)計(jì)，以云錦的精妙手法，勾勒柿蒂金線，織金暗花，錦繡彰顯，遂將新品命名為“朱柿錦”，寓意東方柿錦，味美中國(guó)。傳統(tǒng)工藝跨越千年時(shí)光，通過現(xiàn)代技術(shù)以更加可感知的年輕面貌與更多人見面，凸顯出蒂蘭圣雪堅(jiān)守傳承國(guó)風(fēng)國(guó)韻文化的品牌初衷，同時(shí)也讓這次別具一格的跨界，跨出新的高度。

為新國(guó)風(fēng) 再添一把“世界非遺之火”

近年來(lái)，國(guó)人文化自信日漸回溫，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮文化隨之興起。作為蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌，蒂蘭圣雪堅(jiān)定走新國(guó)風(fēng)路線，用微米專有技術(shù)還原傳統(tǒng)風(fēng)味細(xì)膩口感，以低溫殺菌手段保留鮮牛乳更多純正乳香。中國(guó)味道，已經(jīng)被蒂蘭圣雪牢牢鎖進(jìn)每一口冰淇淋，吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)人群。

可以說，蒂蘭圣雪打造“國(guó)字號(hào)”高端冰淇淋的品牌初心一直都在。特別是這兩年，蒂蘭圣雪內(nèi)外齊發(fā)力，全面貫穿國(guó)風(fēng)文化，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型。2021年，蒂蘭圣雪牽手小罐茶推出國(guó)風(fēng)系列產(chǎn)品“茶淇淋”，生動(dòng)奏響現(xiàn)代冰品與傳統(tǒng)熱茶的“冰與火之歌”，火爆出圈。清新茶韻與沁爽牛乳的絕妙組合，使得古老的中國(guó)茶文化以更加年輕的姿態(tài)，輕松融入人們的日常生活。

2022年，蒂蘭圣雪不僅著重于產(chǎn)品本身的口味升級(jí)，精心研發(fā)超高端系列，推出漢方黑蒜、國(guó)韻抹茶、藻藍(lán)蘇打三大創(chuàng)新口味，還與茅臺(tái)等多個(gè)東方百年品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是直接進(jìn)軍異次元世界，強(qiáng)勢(shì)打造專屬IP形象。在積極擴(kuò)張品牌邊界的進(jìn)程中，蒂蘭圣雪不斷重新定義品牌新國(guó)風(fēng)主張。

作為這個(gè)夏天最受矚目的冰淇淋新品之一，茅臺(tái)冰淇淋一度火到“一杯難求”。濃郁的傳統(tǒng)醬香型白酒融入醇厚生牛乳，帶來(lái)微醺涼意，多級(jí)均質(zhì)、動(dòng)態(tài)分配灌注、超低溫急速冷凍等先進(jìn)技術(shù)，為優(yōu)質(zhì)品質(zhì)保駕護(hù)航。茅臺(tái)年輕化+冰淇淋傳統(tǒng)化，促成蒂蘭圣雪與飛天茅臺(tái)的彼此奔赴，全力造就優(yōu)秀跨界模板，成為行業(yè)內(nèi)口口相傳的一段佳話。

此次，蒂蘭圣雪借勢(shì)傳統(tǒng)佳節(jié)中秋，攜手古典工藝云錦，以純粹珍貴之名，演繹極致東方風(fēng)味，為蒂蘭圣雪打造國(guó)字號(hào)招牌再添濃重一筆。

玩跨界 蒂蘭圣雪來(lái)真的

回望蒂蘭圣雪的數(shù)次跨界，除了給人耳目一新的強(qiáng)烈沖擊感，收割消費(fèi)者心智，更是將兩兩已知的事物，在碰撞與融合中完成品牌的進(jìn)一步自我升級(jí)，從而強(qiáng)化品牌的國(guó)風(fēng)調(diào)性，以未知的新鮮感不斷達(dá)成品牌價(jià)值的最大化。

無(wú)論是與現(xiàn)代派高端中國(guó)茶小罐茶的文化跨界，與中國(guó)傳統(tǒng)特產(chǎn)酒茅臺(tái)的食材跨界，與新興潮流異次元的圈層跨界，還是與世界非遺云錦的靈魂跨界，蒂蘭圣雪極其擅長(zhǎng)在看似無(wú)甚交集的兩個(gè)獨(dú)立邊界當(dāng)中尋找本質(zhì)上的關(guān)聯(lián)感和認(rèn)同感。不硬拗聯(lián)名，不無(wú)效合作，蒂蘭圣雪玩跨界，總能將品牌的新國(guó)風(fēng)因子深深刻進(jìn)每一個(gè)消費(fèi)者心中，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌力的深層觸達(dá)。

一個(gè)是在新國(guó)風(fēng)道路上堅(jiān)持前行、與傳統(tǒng)文化連連相撞的高端冰淇淋品牌，一個(gè)是在歷史長(zhǎng)河中走過一千六百余年、試圖向現(xiàn)代潮流靠近的傳統(tǒng)非遺工藝，看似殊途，卻暗含交集。正是精準(zhǔn)抓住“柿蒂紋”這一傳統(tǒng)契合點(diǎn)，蒂蘭圣雪與南京云錦研究所再造跨界新范本，成就雙方品牌的意圖表達(dá)和形象塑造，共創(chuàng)共贏。蒂蘭圣雪的國(guó)風(fēng)新品版圖，也由此得到延伸。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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