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      馬迭爾食品:產(chǎn)業(yè)布局 渠道拓展 場景創(chuàng)新 品牌升級
      2023-03-19 22:40:04 來源:實(shí)況網(wǎng)

      中經(jīng)聯(lián)播訊(朱淑英)為推進(jìn)健康中國建設(shè),凝聚共識力量,在全球新冠疫情大爆發(fā)的情況下,民眾“食以安為先”意識空前高漲,讓民眾吃上安全食品、放心食品,為百姓的食品安全健康服務(wù),共同推動食品安全體系的構(gòu)建。由中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)和中國品牌管理研究中心牽頭, 聯(lián)合各大相關(guān)機(jī)構(gòu)、協(xié)會、科研院所,共同開展“第二屆安全食品進(jìn)萬家”活動,此活動開展以來,得到廣大消費(fèi)者關(guān)注。哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司通過專家組委會評審,入圍榮膺“百姓放心安全食品”和“最具市場影響力品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

      哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司成立于2015年6月,是十八屆三中全會以來哈爾濱市首批成功進(jìn)行混合制改革的標(biāo)桿企業(yè)。作為龍江傳承百年的中華老字號企業(yè),深入落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議關(guān)于改造升級“老字號”的重要指示,歷經(jīng)多年苦心經(jīng)營,不斷創(chuàng)新營銷和商業(yè)模式,建設(shè)五大生產(chǎn)基地,布局全國市場,推動消費(fèi)升級,開創(chuàng)高端冰品消費(fèi)時(shí)代。實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值,馬迭爾推動龍江優(yōu)質(zhì)食品產(chǎn)業(yè)名片走向全國,走向世界。

      馬迭爾食品計(jì)劃總投資12億元,實(shí)現(xiàn)北京、浙江、黑龍江三地五大生產(chǎn)基地布局。

      北京密云基地:投資1.2億元在密云建設(shè)了日產(chǎn)36萬支冰棍和2噸冰淇淋的馬迭爾食品基地,按照醫(yī)藥生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)興建現(xiàn)代化生產(chǎn)車間;產(chǎn)品口味與中央大街老冰棍完全一致,不但保留了傳統(tǒng)工藝配方,還將其進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大,讓馬迭爾從中央大街門店的手工制作跨越到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;⒆詣踊默F(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn),并通過符合國家食品安全要求,全程冷鏈物流行銷全國。

      浙江衢州生產(chǎn)基地:總投資2.8億元,年產(chǎn)值可達(dá)70億元。核心設(shè)備全部從丹麥和德國進(jìn)口;擁有ISO9001與FSSC22000雙體系認(rèn)證。同時(shí)衢州基地成為百勝餐飲等國際公司的冰淇淋長期合作供應(yīng)商。

      哈爾濱食品生產(chǎn)基地:總投資7億元的馬迭爾食品總部基地已落戶哈爾濱松北新區(qū),占地面積5.4萬平米,現(xiàn)目前項(xiàng)目已主體竣工??赡戤a(chǎn)冰淇淋14,400噸;

      哈爾濱五?;兀?/strong>總投資1.5億元的馬迭爾五常精品肉灌制品項(xiàng)目,已完成投資5,000萬元。哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品生產(chǎn)線全部完工,可隨時(shí)投入生產(chǎn),項(xiàng)目引進(jìn)羅馬尼亞最先進(jìn)的火腿加工技術(shù)。項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)后,可年產(chǎn)哈爾濱紅腸系列產(chǎn)品1萬噸,羅馬尼亞高端精致火腿系列產(chǎn)品5,000噸,營業(yè)收入近10億元。

      移動售賣終端生產(chǎn)基地子公司浙江衢州托馬科技占地面積70畝,擁有2萬平米的現(xiàn)代化廠房和先進(jìn)生產(chǎn)線,其聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的五款移動售賣車已正式推向市場,年產(chǎn)能達(dá)8,000臺,打造行業(yè)首創(chuàng)的“馬迭爾”售賣新模式,將馬迭爾冰棍、面包、紅腸等特色產(chǎn)品迅速推向全國市場。

      在產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí),他們還在國內(nèi)外擴(kuò)展銷售渠道。馬迭爾食品已完成34個(gè)省區(qū)的銷售渠道鋪設(shè),現(xiàn)有直營店39家,加盟店260家,地市級以上經(jīng)銷商600多個(gè),零售終端3萬多個(gè),全國大部分商業(yè)街區(qū)和知名旅游景點(diǎn)均有馬迭爾產(chǎn)品銷售。海外渠道已進(jìn)入美國、加拿大、新西蘭市場;即將拓展澳大利亞、東南亞市場。

      產(chǎn)品的提檔升級,是馬迭爾食品的一貫追求。2022年與國家體育總局旗下國家運(yùn)動營養(yǎng)測試研究中心聯(lián)合研發(fā)蛋白高高系列雪糕,為運(yùn)動員量身打造。同時(shí),馬迭爾冰品從原有單一的原味老冰棍發(fā)展為六大系列三十八個(gè)品相的產(chǎn)品矩陣,隨著馬迭爾連鎖店(車)的全國推廣,馬迭爾面包、馬迭爾紅腸、馬迭爾酸奶等眾多特色產(chǎn)品也將批量上市。

      馬迭爾十分注重老字號賦能創(chuàng)新,讓老字號不斷煥發(fā)活力。在保證原有百年品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,積極與國內(nèi)一線品牌聯(lián)名跨界。如肯德基、大眾進(jìn)口汽車、衢州城市、哈啤、奈雪等品牌。讓消費(fèi)者獲得全新體驗(yàn)。現(xiàn)馬迭爾與肯德基聯(lián)名定制產(chǎn)品已在全國肯德基數(shù)千家店進(jìn)行銷售,消費(fèi)體驗(yàn)反響良好,品牌美譽(yù)度日益提升。憑借著產(chǎn)品差異化、渠道精細(xì)化、營銷精準(zhǔn)化等核心競爭力,迅速提升市場占有率。

      一支讓國民放心的龍江好物,流傳至今的貴族冰品。未來馬迭爾定當(dāng)秉承初心,砥礪前行,延續(xù)百年傳承,堅(jiān)守品質(zhì)與品牌核心價(jià)值,打造專屬馬迭爾的特色場景,復(fù)興傳統(tǒng)文化,迎來馬迭爾風(fēng)流新百年。

      免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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