（5月22日，北京）2023年高考悄然臨近，今年的考生人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，近1,200萬人將迎來人生最重要的一次試煉。作為眾多年輕人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，雀巢咖啡連續(xù)多年應(yīng)援高考季，陪伴新生代消費(fèi)者成長。今年，雀巢咖啡全面升級(jí)“百考成咖”主題IP，通過紅杯研習(xí)室落地高等學(xué)府、更新產(chǎn)品系列包裝與視覺、多平臺(tái)主題物料傳播等多元方式鏈接高考場景，以“線上+線下”并行的模式實(shí)現(xiàn)與Z世代的深度陪伴與溝通。

雀巢咖啡提醒每一天

百考成咖，百天陪伴

“百考成咖”是雀巢咖啡近年來針對(duì)高考季的傳播主題。呼應(yīng)這一主題，雀巢咖啡從推出考試加油打氣主題包裝，到以AR方式陪伴考生沉浸式學(xué)習(xí)備考，再到紅杯研習(xí)室在清華大學(xué)落成，雀巢咖啡在高考季對(duì)考生的陪伴可謂全方位多角度。圍繞與高考季連接最緊密的學(xué)習(xí)場景，雀巢咖啡打造虛擬“紅杯自習(xí)室”。并在去年與B站合作“Nesclub線上紅杯自習(xí)室”上線，開啟7*24h全天候陪伴復(fù)習(xí)，聯(lián)合知名學(xué)習(xí)區(qū)up主作為班主任與萬名備考生在線陪伴互動(dòng)，高峰期在線學(xué)習(xí)考生高達(dá)15,000人。

從線上到線下，雀巢咖啡深耕“自習(xí)室”場景

今年，雀巢咖啡更是攜手清華大學(xué)落地了紅杯研習(xí)室，將品牌理念、產(chǎn)品特性與消費(fèi)場景相互交融，出現(xiàn)在年輕人最需要陪伴和力量的奮斗時(shí)刻。一方空間、一方桌椅、一盞明燈、一杯咖啡，雀巢在紅杯研習(xí)室為每位伏案奮斗者打造愜意的學(xué)習(xí)環(huán)境，用好喝的咖啡激發(fā)年輕人的創(chuàng)新與靈感，以實(shí)際行動(dòng)支持年輕一代奔赴星辰大海。

賦能青年，護(hù)航理想

雀巢咖啡攜手清華大學(xué)X-lab落成紅杯研習(xí)室，是雀巢咖啡對(duì)Z世代年輕人的成長陪伴在教育領(lǐng)域持續(xù)投入的縮影之一。

紅杯研習(xí)室提供咖啡助力學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之路

依托清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的X-lab，是國內(nèi)最具代表性、領(lǐng)先性的中國高校創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育平臺(tái)。雀巢作為清華大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育合作伙伴，與X-lab在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域合作開展了一系列相關(guān)教育項(xiàng)目，助力更多學(xué)子實(shí)踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為可持續(xù)發(fā)展的理想愿景培養(yǎng)未來?xiàng)澚?。位于清華大學(xué)校內(nèi)的紅杯研習(xí)室，通過提供咖啡產(chǎn)品助力科研之路，以實(shí)踐空間的開拓致力于成為學(xué)生們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的堅(jiān)實(shí)后盾。

雀巢作為百年品牌，將可持續(xù)發(fā)展的愿景深刻植入品牌行動(dòng)。無論是“雀巢需要年輕一代”(Nestlé needs YOUth)計(jì)劃，還是雀巢咖啡青年創(chuàng)意大賽，雀巢一直致力于在2030年實(shí)現(xiàn)幫助全球1000萬年輕人獲得更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)。通過賦能教育，激活企業(yè)創(chuàng)新力和未來力，百年雀巢和千禧一代在可持續(xù)發(fā)展上實(shí)現(xiàn)雙贏互惠。

雀巢咖啡致力于為年輕人提供更多陪伴與機(jī)會(huì)

創(chuàng)新迭代，心懷夢想

雀巢咖啡進(jìn)入中國市場三十余年，不僅持續(xù)賦能新生代，也在口味和包裝上不斷創(chuàng)新，滲透更多考生的日?？Х认M(fèi)場景，契合更多元的市場需求和年輕態(tài)主張。今年高考季的雀巢咖啡1+2系列在包裝上新推出多款創(chuàng)意文案包裝，為文學(xué)咖、金融咖、體育咖、天文咖、外交咖、理工咖送上加油鼓勵(lì)，提醒考生為各自理想而努力，同時(shí)還有一款隱藏好運(yùn)“考神咖”小條為考生送上 “金榜題名，狀元有你”的好運(yùn)祝福，以“歷經(jīng)百考皆可成咖”的祈愿，實(shí)現(xiàn)陪伴高考生追夢的情感聯(lián)結(jié)。

雀巢咖啡1+2系列包裝上新

今年2月高考百日誓師起，雀巢咖啡攜手青年偶像藝人官宣引爆高考季預(yù)熱，隨后的3-4月相繼以持續(xù)備考陪伴、在校園、學(xué)區(qū)、社區(qū)等觸點(diǎn)將“百考成咖 提醒每一天”透傳高考相關(guān)的場景。

從疫情期間的云端自習(xí)室到入駐高校運(yùn)營紅杯研習(xí)室，從百日誓師的線上“啡”常提醒到全國重點(diǎn)9省學(xué)校候車亭與學(xué)區(qū)房電梯廣告“霸屏”，雀巢咖啡一直立足Z世代的學(xué)習(xí)場景新需求創(chuàng)造多元化的情感落點(diǎn)，通過在青年群體的廣泛傳播，傳遞對(duì)千禧一代的信任與支持。雀巢咖啡想要實(shí)現(xiàn)的不僅僅是一杯好咖啡，更是年輕人走向未來的同行者。

“啡”常提醒助力考生金榜題名

在雀巢咖啡的高考季行動(dòng)中，年輕消費(fèi)者的反響也在不斷給予品牌堅(jiān)持關(guān)注與持續(xù)投入的信念感。在微博、小紅書等年輕人的社交媒體主陣地，雀巢咖啡的年輕消費(fèi)者不吝于分享自己的消費(fèi)感受。高三備考的學(xué)生高呼這是一段“被咖啡因拯救的日子”，“每天在早起晚睡，不喝咖啡根本撐不住。中午喝一杯才能續(xù)命后半天，復(fù)習(xí)儀式感是要有的。”而作為曾經(jīng)的高考生，如今清華X-lab的學(xué)生，他們也感嘆備戰(zhàn)高考時(shí)為了省時(shí)間都把睡眠時(shí)間極度壓縮，常備一袋咖啡已經(jīng)是習(xí)慣了，“打瞌睡的時(shí)候來一條。”

雀巢咖啡新的品牌理念“提醒每一天”旨在一路陪伴提醒年輕人的進(jìn)步與成長。與國內(nèi)頂尖高校清華大學(xué)的合作將持續(xù)深化，在各個(gè)領(lǐng)域不斷為年輕人提供更多的機(jī)遇，見證年輕人成為自己理想中的模樣。通過高考季全方位的品牌陪伴、產(chǎn)品消費(fèi)場景深耕，雀巢咖啡將積極傳遞正能量給更多的年輕消費(fèi)者。

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