八水環(huán)繞，凝成輝煌之都；城墻屹立，訴說現(xiàn)代繁華。近年來，西安市以促消費(fèi)活動(dòng)為抓手，結(jié)合啤酒、咖啡等消費(fèi)熱點(diǎn)，統(tǒng)籌線上與線下，用足用好電商手段，讓千年古都西安生活一天比一天美好。

以消費(fèi)品為媒 掀起城市消費(fèi)熱潮

長街鬧市，商旅不絕于行；吆喝聲起，一浪更盛一浪。商貿(mào)繁榮、貨品多樣、行人如織，從來是衡量城市量級(jí)的最關(guān)鍵元素。

十一假期，西安市消費(fèi)活動(dòng)火爆異常。車展、夜經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)品以舊換新、美食尋味、街區(qū)商業(yè)等活動(dòng)琳瑯滿目。節(jié)日期間，西安市商務(wù)局監(jiān)測重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額同比增長2.35%。此前，第五屆西安啤酒節(jié)、西安絲路美食嘉年華、第三屆西安咖啡節(jié)等消費(fèi)活動(dòng)接連舉辦。以消費(fèi)品為媒，西安正掀起一股城市消費(fèi)熱潮。

西安市商務(wù)局介紹，在為期十天的第五屆西安啤酒節(jié)上，雁南公園主會(huì)場共接待了超15萬人次的市民游客，單日最高人流量超過2萬人次，累計(jì)銷售額150萬元。

“烹羊宰牛且為樂，會(huì)須一飲三百杯。”8月16日第五屆西安啤酒節(jié)開幕式當(dāng)天，美食小吃、聲光表演，搭配著大唐網(wǎng)紅“李白”縱酒詩歌，現(xiàn)場觀眾直呼過癮?！昂戎【瞥?，公園閑適的環(huán)境給打工人帶來了難得的放松?！钡綀鲇^眾李女士說。

啤酒節(jié)讓現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格與快消品完美契合，9月19日在西安絲路美食嘉年華發(fā)布的西安“老字號(hào)探店文牒”，則體現(xiàn)了西安美食與傳統(tǒng)文化的交相輝映，相互融入。西安市老字號(hào)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)李向宇介紹，西安“老字號(hào)探店文牒”上簡要介紹了各老字號(hào)美食淵源，通過到店文牒蓋章互動(dòng)體驗(yàn)等內(nèi)容，讓消費(fèi)者在享受購物樂趣的同時(shí)，也能深入了解老字號(hào)的文化內(nèi)涵。

線上+線下 消費(fèi)品以舊換新煥新顏

人以舊為美，物以新為貴。在云閃付APP，搜索陜西消費(fèi)券進(jìn)入西安市家電以舊換新專區(qū)領(lǐng)取換新品類券，市民王先生在某電商平臺(tái)上購買了電冰箱、微波爐等日用家電?！罢酆髱准|西加在一起花了三千多元，省了將近一千元。”

根據(jù)西安市商務(wù)局發(fā)布的家電以舊換新活動(dòng)名單，截至10月17日，蘇寧易購、京東商城、唯品會(huì)、美的智慧家會(huì)員店、淘寶天貓、海信愛家微信小程序6家電商平臺(tái)，涵蓋西安市所有區(qū)縣的近800家線下實(shí)體店參與活動(dòng)。此外，汽車、電動(dòng)自行車、家裝廚衛(wèi)等以舊換新活動(dòng)同步進(jìn)行。

據(jù)悉，截至10月18日，家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域帶動(dòng)消費(fèi)2.2億元，家電領(lǐng)域帶動(dòng)消費(fèi)9.82億元，電動(dòng)自行車領(lǐng)域帶動(dòng)消費(fèi)174.7萬元，汽車領(lǐng)域帶動(dòng)銷售額44.45億元。

長安盛世，行人皆具鮮衣怒馬；西安街頭，往來汽車愈來愈新。近年來，西安市推動(dòng)汽車銷售進(jìn)園區(qū)、進(jìn)商場、下區(qū)縣、下農(nóng)村，圍繞置換汽車、新能源車等關(guān)鍵要素，選擇銷售淡季開展汽車銷售專項(xiàng)活動(dòng)，結(jié)合實(shí)際銷售情況制定、調(diào)整汽車銷售補(bǔ)貼政策。2022年至2024年，約有28萬輛汽車買主享受到了不同程度的惠民政策。

拓寬電商路徑 打造西安電商“網(wǎng)上印象”

鐘樓矗立、城墻巍峨、帝王陵寢，歷史人文之都曾是西安的顯著標(biāo)簽。而今在互聯(lián)網(wǎng)上，西安更是美食特產(chǎn)之地、網(wǎng)紅消費(fèi)城市。打開抖音等社交平臺(tái)搜索“時(shí)令里的長安”，周至獼猴桃、戶縣葡萄、臨潼石榴、藍(lán)田板栗紅薯、臨潼貝貝南瓜……一件件西安本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)人宣傳視頻的方式面向全國。

時(shí)令里的長安系列活動(dòng)通過農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)面對面展銷、企業(yè)農(nóng)戶線下推介線上店鋪、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人發(fā)布視頻等方式，多元化西安特色農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑。

據(jù)了解，西安市商務(wù)局今年還舉辦了第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)陜西（西安）專場活動(dòng)、西安市第四屆直播之夜城市盛典等形式多樣的線上活動(dòng)，織密織細(xì)消費(fèi)品商貿(mào)銷售網(wǎng)絡(luò)、西安消費(fèi)印象形象網(wǎng)。

第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)陜西（西安）專場活動(dòng)聚焦“數(shù)享生活、數(shù)貿(mào)全球、數(shù)智賦能、數(shù)商興農(nóng)”等內(nèi)容，陜拾叁、虎都商貿(mào)、伊利、零跑汽車等二十余家企業(yè)同步在現(xiàn)場開啟直播帶貨活動(dòng)；西安市第四屆直播之夜城市盛典采用“商、產(chǎn)、學(xué)、研”融合的方式，通過直播如何驅(qū)動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展、西安市本土電商成長與發(fā)展、西安電商產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展等議題，整體展現(xiàn)了西安電商與直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。消費(fèi)暖起來，經(jīng)濟(jì)才能熱起來。西安市2024年已舉辦西安雙品網(wǎng)購節(jié)、鄰里生活節(jié)、西安洗染節(jié)、西安啤酒節(jié)、縣域汽車展銷、“五一”“十一”車展、絲路美食節(jié)、西安咖啡節(jié)等一系列促消費(fèi)活動(dòng)，還將舉辦冬至餃子節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)等活動(dòng)，并持續(xù)實(shí)施西安市以舊換新各項(xiàng)政策措施。

西安市商務(wù)局表示，將繼續(xù)堅(jiān)持商文旅深度融合，擴(kuò)消費(fèi)、促流通、惠民生，西安市商務(wù)局下一步將持續(xù)探索消費(fèi)新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，釋放城市消費(fèi)潛能，為西安市經(jīng)濟(jì)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)商務(wù)力量。（薛娟 陳杰）

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