作為美妝行業(yè)新貴，功效護(hù)膚市場(chǎng)備受資本青睞。在國(guó)內(nèi)“功效護(hù)膚第一股”、薇諾娜的母公司貝泰妮登陸創(chuàng)業(yè)板后，功效護(hù)膚賽道的投資熱度不減，近來(lái)業(yè)內(nèi)融資動(dòng)作頻頻。據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年3月19日，2022年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)公開(kāi)的融資事件已達(dá)21起，總交易額約32.23億元。而在今年的投融資案例中，獲投的品牌方多聚焦于功效護(hù)膚。

以新銳國(guó)貨面膜品牌C咖為例，天眼查顯示，今年1月，C咖已完成B輪融資。2021年6月至今，C咖已經(jīng)完成了三輪融資。除了品牌企業(yè)，資本的觸手也延伸到了功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)鏈的上游。比如重組膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)商巨子生物、化妝品代工企業(yè)芭薇股份、功效性化妝品原料企業(yè)維琪科技等，都在今年前三月完成新一輪融資。

為何功效性護(hù)膚品牌會(huì)受到資本的“偏愛(ài)”?強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)或是主要原因。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》，2020年功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為260.1億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到589.7億元，年均復(fù)合增速29.4%。

來(lái)自電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)亦可反映這一市場(chǎng)的火熱程度。今年3月，在唯品會(huì)專為新銳品牌打造的“唯品小粉盒”活動(dòng)上，各新銳護(hù)膚品牌銷售額均取得了大幅增長(zhǎng)。其中，專研玻尿酸科技護(hù)膚的品牌潤(rùn)百顏銷售額同比增長(zhǎng)243%，功效型植萃護(hù)膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品會(huì)的當(dāng)月銷售紀(jì)錄。

艾瑞咨詢指出，肌膚護(hù)理越來(lái)越受到國(guó)人重視，消費(fèi)者認(rèn)知的提升使得功效型護(hù)膚品被問(wèn)題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。區(qū)別于早期市場(chǎng)由進(jìn)口品牌壟斷的格局，近年來(lái)線上渠道的蓬勃發(fā)展讓眾多國(guó)牌功效型護(hù)膚品企業(yè)得以沖出重圍，為消費(fèi)者所熟知，并受到資本追捧。

在未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求逐漸加深，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購(gòu)買欲望將逐漸增強(qiáng)，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。(李謙)

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