包括露營、旅游、美食和夜生活在內(nèi)的體驗型消費登上新生活方式首位。健身運動、情感治愈、養(yǎng)生調(diào)理正在成為國人對健康的新需求和新趨勢。

半數(shù)Z世代走進(jìn)職場

潮流服飾、家清產(chǎn)品潛力巨大

目前，Z世代在我國的人群規(guī)模已經(jīng)突破2.6億，占總?cè)丝跀?shù)量的19%。其中，將近一半的人是學(xué)生，而另一半人已經(jīng)脫離象牙塔，在職場上繼續(xù)拼搏。成為“打工人”意味著Z世代可以擁有穩(wěn)定的收入，《2022年新消費趨勢白皮書》顯示，Z世代月人均可支配收入高達(dá)4673元，約45%的Z世代，月均可支配收入超過5000元。相較于上有老下有小的Y世代，Z世代的消費行為相對自由，更注重“本我”，為個性化需求買單。

Z世代主要在三項品類里爆發(fā)出了非常大的消費潛力：一是奢品，Z世代人群出現(xiàn)了一些輕奢派;二是潮流服飾，Z世代都有自己的潮流圈;三是Z世代逐步成為家清主要承擔(dān)者。

奢品方面，以CHANEL、GUCCI為代表的重奢品是互動人數(shù)最多、增速最快的一類品牌，而這一類型也深受Z世代喜愛。但是由于Z世代自身的消費力有限，并不能完全按照個人喜好為高價買單，從消費結(jié)果上看，Z世代偏好購買以COACH、Sandro為代表的輕奢品。

入門款奢品是Z世代在可承擔(dān)范圍內(nèi)較為偏好的品類，主要集中在箱包皮具和手表等使用率高、更加耐用的商品上，以箱包皮具中的印花錢包和手表中的男士歐美腕表為代表。

潮流服飾方面，2020年至2022年，淘寶、天貓該品類的年復(fù)合增長率高達(dá)30%，保持高速增長的發(fā)展態(tài)勢。消費者年齡結(jié)構(gòu)上，18至23歲的人群占比第一且增速排名第一，對比其他代際，Z世代可謂是穿搭潮流“風(fēng)向標(biāo)”。

在社交媒體上搜索潮流風(fēng)格，會得到數(shù)以萬計的內(nèi)容，哪些風(fēng)格可以受到Z世代的青睞?數(shù)據(jù)顯示，休閑、街頭、嘻哈是他們的主流選擇，一些較為小眾的風(fēng)格也在逐步崛起。

此外，雖然Z世代時常將“躺平”掛在嘴邊，但他們對于生活場景的打造卻毫不含糊，呈現(xiàn)出“精致宅”趨勢。隨著他們步入職場，開啟獨居生活，與之而來的就是不斷加碼的家清消費。濕廁紙、棉柔巾、內(nèi)衣皂……這些專業(yè)護(hù)理類家清類產(chǎn)品，已經(jīng)代替了衛(wèi)生紙、洗臉巾、肥皂等，成為年輕人生活的“剛需”。此外，芳香劑、留香珠等香氛類產(chǎn)品已滲透進(jìn)年輕家庭，一次性抹布、垃圾袋等清潔用品更受年輕人青睞。

生活方式發(fā)生變化

旅游占據(jù)體驗型消費主要支出

根據(jù)報告《2021中國消費者：生活方式消費的轉(zhuǎn)變》，約有75%的受訪者表示生活方式消費在疫情前后發(fā)生了變化。

體驗型消費、身心健康、高檔商品、學(xué)習(xí)深造和文化生活成為新增TOP5生活方式。其中，旅游、美食和夜生活是體驗型消費的主要方向，而旅游是體驗型消費的主要支出去向;健身運動、情感治愈、養(yǎng)生調(diào)理成為中國消費者對健康的新需求和新趨勢。此外，人們有了更多時間提升職業(yè)技能、培養(yǎng)興趣愛好、提升外語技能、進(jìn)行學(xué)歷深造等，其中年輕群體更加關(guān)注興趣愛好的培養(yǎng)。

旅游度假方面，露營可謂是熱度極高的新度假方式。數(shù)據(jù)顯示，2022五一假期首日攜程平臺“露營”訪問熱度達(dá)到歷史峰值，露營相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長，近兩年新品牌不斷涌入，帳篷銷量首屈一指，桌椅增長迅速，份額最大，露營車、天幕的潛力正在爆發(fā)。露營場景也從公園露營向精致露營、汽車露營、BC露營不斷“進(jìn)階”。

汽車露營的發(fā)展帶動了相關(guān)車載用品消費增長，車用掛鉤、車用窗簾、車載垃圾桶銷量增長迅速。消費者無需自帶帳篷，在車內(nèi)的一方天地里也能擁有自己的私人領(lǐng)域。

社交屬性為露營增添了不少吸引力。夜晚的篝火、觥籌交錯促成了“一群人的狂歡”，拉近了人與人之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，56%的用戶表示曾經(jīng)在露營或戶外野餐時與家人、朋友喝酒?？勺杂烧{(diào)制的洋酒、高顏值的甜型葡萄酒、起泡酒成為露營愛好者的首要選擇，更加適合“小酌怡情”的露營場景。

治愈系產(chǎn)品受青睞

藝術(shù)興趣消遣宅家時光

人們對健康的關(guān)注度持續(xù)升高，對保健養(yǎng)生類圖書的閱讀興趣持續(xù)上升。中醫(yī)養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、常見病防治、中老年保健圖書消費增速見長。中老年人關(guān)注“食療”和“中醫(yī)”，年輕群體則關(guān)注“控糖”和“減肥”。

《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《人間值得》《山茶文具店》登上年度熱銷書榜單——治愈感逐漸成為年輕讀者閱讀重要驅(qū)動因素之一，60%消費者為18至34歲的青年群體。北上廣深四個一線城市購買治愈系書籍需求量最大，都市人群急需“解壓”。

人們也愈發(fā)關(guān)注情緒價值傳遞，新式文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了越來越多年輕人的關(guān)注，電影人生筆記本、旅行便當(dāng)VR全景手賬、不焦慮打工套裝……情感化、趣味化的文創(chuàng)成了生活調(diào)節(jié)劑。

另一方面，人們對學(xué)習(xí)文化的消費意愿正在加強，智能學(xué)習(xí)機(jī)呈現(xiàn)高端化消費趨勢，家長偏好黑科技加持的高效學(xué)習(xí)方式和輔導(dǎo)方式。在抖音平臺學(xué)習(xí)相關(guān)的話題討論中，“居家學(xué)習(xí)”的話題90天里播放量超2.1億，智能矯姿、智能練字筆、AR地球儀等科技文具產(chǎn)品搜索趨勢增幅明顯。

此外，藝術(shù)興趣培養(yǎng)成為宅家新風(fēng)尚，數(shù)字油畫、DIY油畫熱度直線上升，適合新手入門的填色油畫受到年輕人追捧。今年上半年整體搜索人數(shù)超過800萬。

文/本報記者 陳斯

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精致露營“玩家”主要是女性?

告別了炎炎夏日，露營高峰季再度來臨。調(diào)查顯示，女性群體是精致露營的主力興趣人群，串聯(lián)組成了“朋友、親子家庭”等露營出行小團(tuán)體。

溫度適宜的春秋季均是露營高峰期。《2022精致露營市場洞察》顯示，結(jié)合用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計下半年及未來較長一段時間將回落至一個較平穩(wěn)的趨勢水平。

近年來露營熱度呈指數(shù)增長態(tài)勢，行業(yè)邊際發(fā)展廣袤，不僅涵蓋露營裝備、露營營地、露營活動等，汽車、服飾、食品酒飲、醫(yī)藥、寵物、母嬰、餐飲等行業(yè)不少企業(yè)更是紛紛入局，在品牌活動上有諸多捆綁關(guān)聯(lián)，開辟露營相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，推動了“精致露營”的落地。

“精致露營”和“傳統(tǒng)露營”有何區(qū)別?傳統(tǒng)露營是一種戶外生活方式，主要出于大自然探險、軍事需要等目的而需臨時在野外搭建居住營所，一切從簡，保證基本生存即可。精致露營也叫輕奢露營、風(fēng)格露營、搬家露營，強調(diào)休閑放松，具備社交性和娛樂性，對露營環(huán)境氛圍、裝備都有較高的要求。相較“傳統(tǒng)露營”，“精致露營”會具有幾個明顯標(biāo)簽：裝備多樣、社交功能、高顏值、年輕化、氛圍感、體驗感。

女性群體是精致露營的主力興趣人群，她們串聯(lián)組成了“朋友、親子家庭”等露營出行小團(tuán)體，其中個人Solo與二人世界露營群體受到關(guān)注，他們聚焦在三線及以上城市。新一線城市也有很強的露營意愿，他們追求時尚、愛美、愛吃、愛玩，熱門娛樂活動絕不落下。

用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過7成的用戶露營可接受的消費處于500元以上的水平。攜帶裝備時，除了必要物品外，還會帶上燈、炊具、酒水、藥品等，并且要求裝備是功能與品質(zhì)兼具，保證優(yōu)越的氛圍和體驗感。

新興露營裝備皆呈高增態(tài)勢，行業(yè)愈發(fā)精致且泛化，“搬家與不過夜式”露營成為新風(fēng)向。帳篷、服飾背包等傳統(tǒng)露營裝備，因為必備性占比依然較高，但因短距離、短時間的不過夜流行，睡袋、露營床等品類熱度出現(xiàn)下降;天幕、折疊桌椅、露營炊具和燈等適應(yīng)精致化需求的品類，在過去一年半里迎來了高速增長。(陳斯)

關(guān)鍵詞： Z世代走進(jìn)職場 家清產(chǎn)品 人群規(guī)模 月人均可支配收入