市民和游客在北京頤和園滑冰娛樂(lè)。賀路啟攝（人民圖片）

前來(lái)上海豫園賞燈觀(guān)看演出的市民和游客絡(luò)繹不絕。鮑贛生攝（人民圖片）

【資料圖】

春節(jié)將至，人們的出游意愿恢復(fù)，旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖。記者從馬蜂窩、途牛、同程、飛豬、攜程等在線(xiàn)旅游平臺(tái)了解到，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游、民俗文化游和出境游等將出現(xiàn)喜人的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，為團(tuán)圓熱鬧的傳統(tǒng)佳節(jié)增添喜慶。

長(zhǎng)線(xiàn)游恢復(fù)

既能休養(yǎng)身心、又能闔家團(tuán)聚的療愈度假勝地成為今年春節(jié)家庭出行的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，比起人山人海的知名景區(qū)景點(diǎn)，越來(lái)越多攜家人出行的年輕人將目光投向“人少景美”的小眾海島，廣西、廣東、福建、海南的一些海島成為春節(jié)熱門(mén)的度假目的地。

記者從多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)了解到，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游目的地休閑度假市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。上一周，同程旅行春節(jié)出游的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)度假游產(chǎn)品咨詢(xún)量同比增長(zhǎng)近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(zhǎng)線(xiàn)游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)超100%。近一周搜索長(zhǎng)白山的用戶(hù)中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高為13%。

春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費(fèi)主導(dǎo)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游中，72%的用戶(hù)選擇跨省出游，游客對(duì)出游的體驗(yàn)感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強(qiáng)。相比之前城市休閑、精致露營(yíng)、休閑運(yùn)動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費(fèi)主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂(lè)園、冰雪休閑等注重深度體驗(yàn)的出游主題受到游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)旅游消費(fèi)關(guān)鍵詞。

民俗游走俏

春節(jié)出游，充滿(mǎn)年味的民俗文化旅游項(xiàng)目備受青睞。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒介紹，年輕人文化自信的提升體現(xiàn)在博物館、石窟寺等文化類(lèi)景點(diǎn)的爆火上，同樣體現(xiàn)在傳統(tǒng)佳節(jié)對(duì)于民俗體驗(yàn)的追求里。“年味古鎮(zhèn)”成為許多游客的心儀之選，春節(jié)熱度上升50%，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)、周莊、南潯吸引眾多游客關(guān)注。

春節(jié)是傳承傳統(tǒng)文化、非遺文化的重要節(jié)點(diǎn)。旅游出行服務(wù)平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，“非遺+旅游”“國(guó)風(fēng)+旅游”備受年輕游客歡迎，傳統(tǒng)年味兒強(qiáng)勢(shì)回歸。包含漢服、非遺、手工藝等體驗(yàn)活動(dòng)的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近一倍，西安、北京、洛陽(yáng)、西雙版納、濟(jì)南、成都、張家界等成為國(guó)風(fēng)、非遺體驗(yàn)類(lèi)旅游的熱門(mén)目的地。今年春節(jié)包含燈會(huì)、廟會(huì)等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩倍。方特主題樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們?cè)趶B門(mén)、濟(jì)南、蕪湖等多個(gè)城市的新春燈會(huì)已經(jīng)亮燈，希望通過(guò)燈會(huì)游園的形式為春節(jié)增添一道文化靚色。”

流光溢彩的“燈會(huì)”是春節(jié)不可或缺的元素。懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡新地標(biāo)，旅游熱度增長(zhǎng)135%。以《山海經(jīng)》為主題的上海豫園燈會(huì)，旅游熱度上升83%。每年備受期待的四川自貢燈會(huì)今年又有創(chuàng)新，打造了首個(gè)“故事化+游戲化”的行浸式燈會(huì)，帶動(dòng)自貢旅游熱度上升107%。

港澳游復(fù)蘇

出境游近期已重啟，一些游客想趁春節(jié)假期游覽世界。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)率先迎來(lái)中國(guó)游客。途牛旅游網(wǎng)的簽證咨詢(xún)量明顯上升，出入境機(jī)票查詢(xún)預(yù)訂量增加明顯，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)兩大目的地的單資源產(chǎn)品預(yù)訂已呈明顯上升趨勢(shì)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周?chē)?guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍，春節(jié)假期出境游預(yù)訂量大幅反彈，創(chuàng)近3年峰值。中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、新西蘭等是游客青睞的出境游目的地。

兔年春節(jié)承載了內(nèi)地與港澳旅客在假日“旅行串門(mén)”的萬(wàn)千期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴香港的機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超31倍，酒店和門(mén)票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。內(nèi)地游客預(yù)訂澳門(mén)機(jī)票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超97%，酒店訂單量增長(zhǎng)57%，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)133%。

攜程集團(tuán)目的地營(yíng)銷(xiāo)及戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理陳冠其表示：“我們很高興見(jiàn)到港澳旅游業(yè)在春節(jié)前夕迎來(lái)一波顯著的復(fù)蘇勢(shì)頭，也期待與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界的深度合作，助力港澳繼續(xù)成為全球游客樂(lè)于選擇的熱門(mén)目的地。”

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