砂之船奧萊的插花沙龍吸引了不少女性參加。受訪者供圖

三八婦女節(jié)臨近，上個(gè)周末長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)成了“女兒國(guó)”，處處洋溢著節(jié)日的氛圍，一片紅火的消費(fèi)景象，“她經(jīng)濟(jì)”再次顯示驚人的活力。

商家 深度折扣+美麗體驗(yàn)

8折、7折、3.8折、1折起……6日，記者走訪多家商場(chǎng)看到，隨著節(jié)日的臨近，許多女裝商品紛紛加入促銷活動(dòng)，商場(chǎng)也推出以“女神節(jié)”“粉紅節(jié)”“寵你節(jié)”為主題的各種優(yōu)惠活動(dòng)。

在砂之船奧特萊斯，不少女裝店鋪將春裝上市和節(jié)日促銷結(jié)合起來，并且將羽絨服、大衣等冬裝進(jìn)行大幅度打折促銷。一家服裝店店長(zhǎng)告訴記者，“女王”“女神”等年輕化的主題宣傳語(yǔ)更能贏得女性消費(fèi)者的“芳心”?！啊恕瘚D女節(jié)期間，推出的各類活動(dòng)力度非常大，全場(chǎng)1-5折起，女裝折上折還有滿贈(zèng)，吸引了大量女性顧客光顧?！鄙爸瑠W萊總經(jīng)理周麗霞介紹，3月5日客流同比增長(zhǎng)179.22%，銷售同比增長(zhǎng)178.5%。

“悅己型消費(fèi)”崛起，變美始終成為女性消費(fèi)者的剛需。在這一背景下，化妝品、護(hù)膚品成為今年“三八節(jié)”出鏡率最高的單品。3月5日，友阿集團(tuán)聯(lián)合巴黎歐萊雅舉行了專場(chǎng)直播。在這場(chǎng)線上直播中，除了主播介紹外，還邀請(qǐng)了彩妝師進(jìn)行產(chǎn)品的功能展示。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，120分鐘的線上直播觀看人數(shù)超過56萬(wàn)，銷售突破100萬(wàn)元。

除了線上，實(shí)體店也不甘示弱，王府井百貨、海信廣場(chǎng)、平和堂、通程百貨、步步高梅溪新天地等商場(chǎng)紛紛推出化妝品、內(nèi)衣、春裝新品、黃金珠寶等特賣活動(dòng)?！耙?yàn)?月是換季的日子，化妝品、內(nèi)衣等商品每年這個(gè)時(shí)候會(huì)推出‘谷底價(jià)’，服裝則要清倉(cāng)甩賣推出新品?！币患疑虉?chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

除了深度折扣，商場(chǎng)還變身女神沙龍，頗具代入感和互動(dòng)性的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)備受女性追捧。砂之船奧萊邀請(qǐng)女性會(huì)員參加團(tuán)扇、插花制作，感受藝術(shù)之美；長(zhǎng)沙薈聚的春野女神露營(yíng)會(huì)上，實(shí)用的美妝課堂、育兒分享，是女性朋友聚會(huì)的好機(jī)會(huì)；步步高梅溪新天地的向陽(yáng)而生春夏時(shí)裝秀，帶來時(shí)尚潮流與美麗示范；國(guó)金中心7樓藝術(shù)廊將舉行17-19世紀(jì)法國(guó)宮廷時(shí)裝版畫珍藏展……

女性 悅?cè)瞬蝗鐞偧?/strong>

巨型仙女棒配上“沒錯(cuò)，仙女很棒”的文案，再加上上萬(wàn)朵郁金香——五一廣場(chǎng)一家商場(chǎng)外墻的三八婦女節(jié)主題美陳，成為長(zhǎng)沙新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

過節(jié)難道就是買買買？不少女性更愿意花錢買一份好心情，“悅己型”消費(fèi)悄然崛起。

記者發(fā)現(xiàn)，和平時(shí)雙休日不同的是，很多女性并沒有帶老公、男朋友，而是約了閨蜜一起逛街、吃飯?！叭斯?jié)和小姐妹一起來的，我們打算花自己的錢給自己買禮物?！?0后周慧笑著說，“悅?cè)瞬蝗鐞偧??；ɡ习皱X的是公主，花男人錢的是女神，花自己錢的是女王?！?/p>

事實(shí)上，隨著女性意識(shí)的崛起，女性在消費(fèi)中“悅己”支出大幅攀升。來自拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”就顯示，90后、00后女生年訂單量占比過半，成新一代消費(fèi)者中的主力軍；其中，“悅己”支出大幅攀升，女裝、美妝等產(chǎn)品的訂單量增幅顯著高于其他產(chǎn)品。報(bào)告指出，年輕一代消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無論是物質(zhì)生活，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”。

隨著收入不斷增長(zhǎng)，女性成為消費(fèi)主力軍。服裝、箱包、化妝品、母嬰、零食都是“她經(jīng)濟(jì)”的天下。貼著“她經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽的婦女節(jié)似乎成為了一個(gè)可以媲美黃金周的節(jié)日。而對(duì)于各大商家來說，三八婦女節(jié)與其說是大促活動(dòng)的比拼，不如說是各家創(chuàng)意的PK。瞄準(zhǔn)女性群體，倡導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)，已是爭(zhēng)奪“她經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵所在——線上線下的商家們已形成共識(shí)：消費(fèi)升級(jí)還是得取悅“她”。