新銳白酒消費品牌的出現無疑讓人發(fā)現，用戶所創(chuàng)造出來的價值超出想象。在當下這個商品經濟時代，唯有用戶才是王道。因此，研究用戶即是在研究產品，逐漸變成一種商業(yè)哲學，并總結出一套現代商業(yè)競爭密碼：得用戶者得天下。

國內傳統白酒大牌商業(yè)模式根深蒂固，卻并沒有讓品牌真正走進消費者心里，尤其是新浪潮下的年輕消費者們。困擾他們的是什么?什么樣的產品才能走進用戶心里，打造這樣的產品需要從什么方面入手?

作為新疆特色的新銳國民消費品牌，我們不難發(fā)現，逸品天山深諳消費者心理，在消費者和品牌之間，創(chuàng)建起一座最短路徑，那就是始終把用戶體驗放在產品研發(fā)的核心位置。

做好一款白酒容易，但怎樣把好的白酒產品交到用戶手中，這個過程充滿挑戰(zhàn)。隨著消費市場的不斷升級，產品思維也在逐漸發(fā)生著變化。

逸品天山是來自新疆烏魯木齊的白酒品牌。產品系用天山雪融水與米泉大米等優(yōu)質五谷，以純糧固態(tài)古法工藝釀造而成，通過天山九公里洞藏的陳放，使得酒體甘甜平順，口感醇厚綿長，好喝不上頭。最明顯的一點就是品質，逸品天山已經通過旗下產品成功證明了品質是決定了白酒產品的銷量因素之一。

相較于傳統白酒看待消費者的方式是“抓住一個，消費者就算一個”這也就導致消費者想要購買的或許并不是最適合的，甚至性價比等也不是最好的，于是新銳白酒消費品牌要想和用戶達成共識更不容易。即使產品很好，用了最環(huán)保最安全的原料制作，但是最終給消費者呈現的都是一個看起來無差別的白酒，消費者根本分辨不出。

而逸品天山作為一個新疆白酒品牌，此刻要做的是通過旗下濃香型白酒產品重塑白酒賽道，開啟一個全新的玩法——與用戶共創(chuàng)，這種做法對于行業(yè)而言是一次突破與創(chuàng)新，但是對逸品天山而言卻是一次挑戰(zhàn)與冒險。

一直以來，每個品牌都在強調差異化，但是消費者其實很難感知。因此如何讓消費者充分感知差異，逸品天山的做法是，在品牌塑造和產品打造上的核心關注點上讓用戶充分感知差異。讓消費者對產品再到品牌產生共鳴，從而建立起大家對逸品天山品牌的興趣和認同感。

逸品天山瞄準的是能接受品牌理念、對產品品質和體驗有所期待的新中產玩家。通過IP賦能的方式，通過創(chuàng)造“好酒都是天生的”的產品呈現，同時帶來更有趣生動的內容，讓新疆天山獨有的異域氣質讓其在滿街扎堆的濃香型白酒中跳脫出來，用誠意打動用戶的心。

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