在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何突破傳統(tǒng)營(yíng)銷框架，打造具有獨(dú)特魅力的品牌活動(dòng)，成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2024年11月21日，在2024年度Morketing Awards靈眸獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴上，全球光學(xué)美膚領(lǐng)導(dǎo)品牌Ulike憑借其與熱門IP《甄嬛傳》的聯(lián)名事件營(yíng)銷創(chuàng)意，成功斬獲銅獎(jiǎng)，再次證明了其在營(yíng)銷領(lǐng)域的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。

Ulike作為家用脫毛儀領(lǐng)域的佼佼者，一直致力于為消費(fèi)者提供高效、安全、便捷的脫毛解決方案。其采用的冰點(diǎn)脫毛技術(shù)，能夠在保證脫毛效果的同時(shí)，有效減輕肌膚不適感。而智能感應(yīng)系統(tǒng)和人性化設(shè)計(jì)，則讓脫毛過(guò)程更加輕松便捷，讓使用者在家庭環(huán)境中就能輕松享受專業(yè)級(jí)的脫毛服務(wù)。而此次與《甄嬛傳》的聯(lián)名合作，則是Ulike在營(yíng)銷領(lǐng)域的一次大膽嘗試。

《甄嬛傳》作為一部經(jīng)久不衰的古裝劇頂流，擁有龐大的粉絲群體和深厚的文化底蘊(yùn)。Ulike敏銳地捕捉到了這一熱點(diǎn)趨勢(shì)，將“替身文學(xué)”這一新奇玩法與《甄嬛傳》官方聯(lián)名巧妙結(jié)合，成功吸引了大量關(guān)注。在聯(lián)名活動(dòng)中，Ulike深入挖掘《甄嬛傳》主角特色，塑造了四郎、甄嬛、華妃、果郡王等角色的素人替身，并組建起“Ulike甄嬛團(tuán)”。這一創(chuàng)意不僅引發(fā)了粉絲們的熱烈討論，更在社交媒體上掀起了一波又一波的話題高潮。

特別是在今年2月，《甄嬛傳》和相關(guān)翻唱歌曲再次爆紅之際，Ulike為員工舉辦的“大胖橘演唱會(huì)”更是將這一聯(lián)名活動(dòng)推向了高潮。演唱會(huì)上，Ulike巧妙地將脫毛儀的功能和宣傳融入其中，通過(guò)趣味互動(dòng)和創(chuàng)意展示，成功地將品牌與消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起。同時(shí)，Ulike還通過(guò)“甄嬛、華妃等替身展示Ulike脫毛服務(wù)”等多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和印象。

靈眸獎(jiǎng)作為營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選過(guò)程極為嚴(yán)格，需要經(jīng)過(guò)線上初審、終審入圍名單篩選以及線上線下兩輪評(píng)審工作，才能最終產(chǎn)生獲獎(jiǎng)案例。在2024年度靈眸獎(jiǎng)的評(píng)選中，組委會(huì)共收到了900多個(gè)申報(bào)案例，其中僅有117個(gè)案例最終獲獎(jiǎng)。而Ulike的這一聯(lián)名營(yíng)銷案例憑借其創(chuàng)新性、傳播性和影響力，成功獲得了評(píng)審專家的一致認(rèn)可，摘得了「2024 Morketing Awards 靈眸獎(jiǎng)」銅獎(jiǎng)，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)Ulike品牌實(shí)力的肯定，更是對(duì)其在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷探索和創(chuàng)新精神的認(rèn)可。

回顧整個(gè)聯(lián)名活動(dòng)，Ulike不僅成功地將品牌與熱門IP相結(jié)合，更通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷和精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和影響力的雙重提升，進(jìn)一步鞏固了Ulike在家用脫毛儀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。這一成功案例不僅為Ulike未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也為整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

關(guān)于Morketing Awards靈眸獎(jiǎng)

Morketing Awards靈眸獎(jiǎng)創(chuàng)立于2017年，是由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體服務(wù)平臺(tái)「Morketing」及旗下研究咨詢機(jī)構(gòu)「Morketing研究院」推出的營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在盤點(diǎn)年度行業(yè)成果、行業(yè)創(chuàng)新、啟發(fā)未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

MorketingAwards靈眸獎(jiǎng)定位于國(guó)內(nèi)首個(gè)“數(shù)智驅(qū)動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新”的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，基于Morketing的“移動(dòng)、數(shù)據(jù)、技術(shù)”基因，立足全球視野，鼓勵(lì)營(yíng)銷商業(yè)創(chuàng)新。致力于在全球范圍內(nèi)，找尋且鼓勵(lì)驅(qū)動(dòng)數(shù)字生態(tài)的優(yōu)質(zhì)案例與服務(wù)提供者，以推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中國(guó)商業(yè)有大的全球格局為使命。

而驅(qū)動(dòng)這一切的，是一份致力于打造出一個(gè)營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的初心，一份致力于推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域不斷前行的執(zhí)念。

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