近日，新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，對(duì)比10年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。而在國(guó)潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，他們貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)，在得物App，這一比例更高達(dá)87%。

上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬表示，90后、00后買(mǎi)國(guó)貨、曬國(guó)貨成為一種潮流，體現(xiàn)了年輕人強(qiáng)烈的民族自豪感。國(guó)貨、國(guó)潮產(chǎn)品作為一種價(jià)值符號(hào)和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外，更得益于國(guó)潮品牌所蘊(yùn)涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費(fèi)者中形成共鳴，是價(jià)值認(rèn)同的外在表達(dá)方式。

值得一提的是，《報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)群體不僅為老字號(hào)品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來(lái)快速發(fā)展的窗口期?！秷?bào)告》中多個(gè)案例顯示，不少老字號(hào)品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo)，通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(zhǎng)，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層成為“社交符號(hào)”。

此外，90后、00后在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，多元的需求結(jié)構(gòu)給國(guó)潮新興品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。一些新興品牌通過(guò)設(shè)計(jì)、研發(fā)多樣化新品，迅速拓展年輕用戶群，為品牌未來(lái)拓展空間。(楊召奎)

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