“精致”早已不是女性的專有名詞。伴隨男士護(hù)理的理念逐步崛起，男士護(hù)理行業(yè)品牌數(shù)量持續(xù)增加，少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男等七類人群都是男士護(hù)理愛好者。

男士護(hù)理市場

開始穩(wěn)定增長

伴隨男士護(hù)理的消費(fèi)理念逐步崛起，以及近年來男士在運(yùn)動(dòng)裝備、數(shù)碼產(chǎn)品、潮玩、線下美容美發(fā)服務(wù)等領(lǐng)域的超強(qiáng)消費(fèi)力，和近6億的線上活躍男士用戶，都證明男士護(hù)理市場將迎來新藍(lán)海，相關(guān)品牌有很多發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。2021年，天貓快消把男士護(hù)理升級(jí)為一級(jí)行業(yè)，正是看到了男士消費(fèi)的快速崛起。根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì)，中國男士護(hù)理市場迎來穩(wěn)定增長階段，2025年有望突破150億。

2019至2021年男士護(hù)理行業(yè)品牌數(shù)量持續(xù)增加，不僅有本土新面孔，國際大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，產(chǎn)品布局趨向?qū)I(yè)化、年輕化、潮流化。

男士護(hù)理市場的消費(fèi)者劃分為七大類人群，分別是少年潮男、單身宅男、精致男友、精英型男、紳士熟男、戀愛少女和熟齡太太。男士護(hù)理市場呈現(xiàn)出五大消費(fèi)趨勢：男士悅己消費(fèi)升級(jí)、從頭到腳的精致感、男性消費(fèi)無性別化、男性成分意識(shí)覺醒和女性禮贈(zèng)場景突出。

主力消費(fèi)類別首位是“戀愛少女”

值得關(guān)注的是，七類人群可分為男性自用和女性送禮兩大使用場景。熟齡太太、戀愛少女這兩類人群屬于女性送禮場景，而戀愛少女不僅以21%的占比位居七類人群首位，消費(fèi)金額也進(jìn)入了“高消費(fèi)”層，面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理、剃須均是送男友“好禮”。而男性自用場景里，少年潮男占比最高，達(dá)到19%。他們的年齡集中在18至24歲，是男士彩妝興趣人群，男士眉筆、BB霜等均被收入購物車。

細(xì)分人群偏好來看，精英型男、戀愛少女更注重產(chǎn)品品質(zhì)，熱衷于高端品牌;單身宅男、熟齡太太相對(duì)更注重性價(jià)比。其他人群則是在品質(zhì)與價(jià)格之間追求平衡。同時(shí)，精英型男顏值消費(fèi)進(jìn)階，從頭到腳均有較強(qiáng)護(hù)理需求;紳士熟男則專注于面部剃須，單身宅男多為基礎(chǔ)洗護(hù)。

悅己心理

帶動(dòng)護(hù)理品類升級(jí)

男士護(hù)理行業(yè)未來呈現(xiàn)幾大趨勢：趨勢一是男性悅己心智逐漸成熟，在男鞋、男裝和男士護(hù)理方面支出金額逐漸上升，其中精華、套裝、眼霜驅(qū)動(dòng)男士護(hù)理品類持續(xù)升級(jí)。趨勢二是從頭到腳精致感進(jìn)階，從基礎(chǔ)需求到“體”和“面”缺一不可。頭部的男士洗發(fā)水、造型產(chǎn)品，面部的爽膚水及乳霜、身體的沐浴露、洗護(hù)套裝等是增速最快的類目。趨勢三是功效驅(qū)使男性護(hù)膚消費(fèi)無性別化，也就是說一些經(jīng)過市場驗(yàn)證功效較好的產(chǎn)品并不會(huì)作出女士、男士專用的區(qū)分。趨勢四是男性的成分意識(shí)覺醒，美白、抗老等功效性產(chǎn)品需求顯現(xiàn)。趨勢五是男士護(hù)理成為女性贈(zèng)禮新選擇。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)、元旦等節(jié)假日銷售額出現(xiàn)爆發(fā)式增長，并且過半數(shù)的男士禮盒裝均被女性人群買走。(陳斯)

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