4月18日，第20屆上海國際車展開幕式上，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。

(資料圖片僅供參考)

北汽集團總經理助理、北汽股份黨委書記、董事長陳巍在發(fā)布會上表示，煥新后的北京品牌，將面向樂天向上、積極進取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應鏈、服務鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場景，為更多家庭帶來幸福與遠方的快樂。

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國用戶需求的變遷。所以，這場為用戶而“新”的戰(zhàn)略發(fā)布會，對北京汽車意義重大。

在發(fā)布會上，由陳巍為與會觀眾詳細解讀了“煥新戰(zhàn)略”的前因思考和主體內容，北京汽車設計研究總院的單偉，對將代表北京汽車下一代產品設計未來的概念車“悅”，進行了詳細設計理念解讀。

據介紹，北京汽車發(fā)布的全新設計概念車“悅”，是北京汽車設計團隊從東方的人文特點及城市建筑中提取出諸多藝術元素，思考凝結出北京品牌最新的產品造型設計理念。它自信的外觀設計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設計，國潮時尚的細節(jié)設計，帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”，將成為北京汽車未來新一代產品造型設計的風格。

北京汽車方面表示，在用戶需求轉變的關鍵節(jié)點，北京汽車再次應勢而變，錨定用戶價值，煥新戰(zhàn)略，全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉型的步伐；圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度上“新”。

煥新后的北京品牌，將進行新戰(zhàn)略下的三大落地動作：

其一，是以統(tǒng)一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設計，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列產品布局。聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區(qū)間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯(lián)、硬派時尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學、潮酷引領、享樂玩家、國潮先鋒，吸引崇尚年輕、務實、率真的用戶。

其三，是整合服務與生態(tài)，構筑用戶體驗新升級。首先，是打造“智惠管家式”綜合服務體驗升級，北京汽車將通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次，是構筑完整的用戶生態(tài)，即以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，打造、構建具有體驗共享、社交分享和精品共創(chuàng)特征的成長型“悅享生活+”生態(tài)圈。

煥新的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構建品牌新體系，進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力、營銷力三力合一，錨定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

2022年，北京汽車升級經營戰(zhàn)略，集結研發(fā)、生產、營銷、流通等領域資源，形成發(fā)展合力，國內國際市場雙線發(fā)力，業(yè)績向好。2023年一季度，北京品牌繼續(xù)向上，實現(xiàn)銷售同比增長77%，生產同比增長93%，產銷均實現(xiàn)開門紅。

（文章來源：中國經營網）

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