6月20日，“樂高將漲價”登上了微博熱搜。北京青年報記者了解到，樂高集團宣布，今年八九月樂高積木將迎來新一波漲價。同時，樂高客服方面表示，中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。雖然樂高方面表示，漲價源于成本上漲，但是仍舊有網(wǎng)友質(zhì)疑這是一場“營銷套路”。

百余暢銷款產(chǎn)品將漲價

不久之前，樂高集團在海外宣布，今年八九月樂高積木將迎來新一波漲價。對于此消息，樂高客服表示，中國市場的價格變動將在8月1日開始生效。另據(jù)消息稱，樂高目前總共有約600款產(chǎn)品，將有25%左右的產(chǎn)品漲價。

至于漲價幅度，樂高方面未透露具體信息。據(jù)媒體整理的漲價清單顯示，“法拉利”“樹屋”“打字機”等近百款熱門產(chǎn)品將提價5%到25%。

網(wǎng)傳的樂高漲價商品圖來看，“樹屋”的官方定價將由1699元調(diào)整至2099元，約漲23%;“寶馬摩托”的官方定價由1799元調(diào)整至2099元，上漲約 16%;“冰雪奇緣城堡”的官方定價將由1899元調(diào)整至1999元，上漲約5%等等。

北青報記者注意到，被傳“漲價”的產(chǎn)品均為樂高的暢銷款，其中不乏一些售價在千元以上的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多面對的是成人消費者。但是樂高在某電商平臺的官方旗艦店并沒有確認這一漲價情況。“我們現(xiàn)在還沒有接到任何漲價通知。”該客服表示。該網(wǎng)店中，上述幾款樂高商品以及“法拉利”“打字機”等均在售。而樂高一些線下門店則表示，確有漲價一事，但是還沒有具體的價格調(diào)整通知。

官方稱漲價因“成本上升”

對于這一撥兒漲價，樂高官方表示是由于過去兩年能源、物流和原材料價格持續(xù)攀升導致成本上升。但不少網(wǎng)友卻不認可這個原因。有網(wǎng)友表示，沒錢的本來也買不起，有錢的也不會在乎漲不漲價。也有網(wǎng)友表示，國內(nèi)品牌的拼裝積木現(xiàn)在也很好，性價比更高，樂高漲價正好給這些品牌機會。不過還是有一些樂高的玩家表示，生意不好就漲價，是樂高等一些海外玩具品牌的“套路”。“經(jīng)濟不景氣就祭出饑餓營銷和漲價營銷套路，國內(nèi)的倒爺和囤積癖愛好者心領(lǐng)神會肯定會配合收割韭菜的。”

網(wǎng)友這樣想并非沒有理由，樂高漲價的消息讓一些網(wǎng)友決定出手，更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)惠疑似被“取消”。有網(wǎng)友稱，“6·18”當天看到有個朋友說樂高的“花束”降價到250元，很快就被搶空。另一電商平臺當時該款賣278元，這位網(wǎng)友就下了單。今天看樂高說馬上要漲價了，他發(fā)現(xiàn)該平臺“花束”的售價標為498元，券后還要378元。

電商以“漲價在即”為由促銷

北青報記者登錄某電商平臺發(fā)現(xiàn)，該平臺的樂高旗艦店直播間中還打出“漲價在即，趁早入”的字樣，并把樂高一些熱門款8月調(diào)價后的價格拿出來與現(xiàn)在的促銷價做對比。

在另一電商平臺的樂高官方旗艦店中，上述有可能漲價的商品雖然大部分以官方定價銷售，但是也搭贈了小型積木。而“冰雪奇緣城堡”更是以打折的價格進行售賣，比定價便宜了500余元。不僅如此，該店客服還表示，貨品比較充足，但“6·18”優(yōu)惠到就今天。與之相對應的是，該店中，作為6月新品，售價3499元的法拉利，月銷售已達1000余件。

北青報記者也注意到，雖然樂高官方旗艦店中大部分熱門款積木并未打折，但是同一電商平臺直營的店鋪中，同樣的商品卻能便宜不少。如樂高官方旗艦店售價1699元的“樹屋”，在同個電商平臺自營的進口超市中，折后價1259.1元。不僅如此，在二手平臺上該款積木的海外代購價格還不到千元。(張鑫)

關(guān)鍵詞： 樂高積木 營銷套路 中國市場價格 成本上升