酸奶凍干、咕嚕醬、棒棒糖……貓咪零食種類(lèi)不亞于人類(lèi)零食。新型零食在產(chǎn)品形態(tài)、原料搭配、產(chǎn)品功效以及包裝方面更具創(chuàng)意，滿(mǎn)足“貓奴”新需求。

貓主人更愿為寵物“饞嘴”買(mǎi)單

在寵物主養(yǎng)寵過(guò)程中，寵物食品是消費(fèi)頻次和消費(fèi)金額最高的部分。而在行業(yè)端，寵物食品領(lǐng)域也是寵物行業(yè)規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物食品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，雖然寵物零食市場(chǎng)有所下降，但貓零食表現(xiàn)良好，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)21%。足見(jiàn)“貓奴”們更心甘情愿為貓咪的“饞嘴”買(mǎi)單。

值得關(guān)注的是，目前貓零食品類(lèi)有四大趨勢(shì)，分別為零食主食化、零食健康化、形態(tài)多樣化以及產(chǎn)品小規(guī)格化。

“零食主食化”，就是指零食的原料、工藝逐漸向主食級(jí)靠攏，因?yàn)樨堉魅俗顬榭粗貭I(yíng)養(yǎng)成分，蛋白和純?nèi)庖彩艿綒g迎。并且，有三成貓主人每天都會(huì)給貓咪喂零食，因?yàn)檩^高的喂食頻率，就要求零食各個(gè)方面達(dá)到更高級(jí)別。

“健康化”顧名思義，貓零食是否健康，會(huì)不會(huì)給貓咪帶來(lái)額外負(fù)擔(dān)是貓主人首要關(guān)注因素。各類(lèi)貓零食越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“0”添加，配方和原料是否清潔也是關(guān)鍵因素。

“形態(tài)多樣化”是因?yàn)榱闶吵休d了主人與貓咪互動(dòng)的需求，多種形態(tài)更有助于實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。比如貓咪生日蛋糕增加了這位“家庭成員”生活的儀式感，奶酪棒更大程度滿(mǎn)足了主人對(duì)“毛孩子”疼愛(ài)的情感寄托。

“小規(guī)格化”則是為了“顧全”更多的口味，給貓咪更多新鮮感。零食實(shí)用場(chǎng)景多樣，可獨(dú)立使用，也可以拌入主糧，甚至是“騙”貓咪吃藥的“利器”，這都讓貓主人們傾向于嘗試更多類(lèi)型的零食。

零食罐頭、凍干、貓條占據(jù)主流

數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)貓零食細(xì)分品類(lèi)在淘系平臺(tái)發(fā)展良好，其中以貓罐頭、貓凍干以及貓條最受消費(fèi)者喜愛(ài)。

其中，零食罐頭是貓零食市場(chǎng)的主力軍，產(chǎn)品從大眾到高端主要區(qū)別在于肉含量及肉種類(lèi)，大塊紅肉、手工鮮切的原料多用于大眾產(chǎn)品，多肉類(lèi)原料配比、常規(guī)食材與特色食材混搭更多見(jiàn)于高價(jià)產(chǎn)品。

零食凍干屬于新晉熱門(mén)貓零食，增速高于整體，產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)主打量大實(shí)惠，高端市場(chǎng)則強(qiáng)調(diào)原料與工藝。

貓條增長(zhǎng)平穩(wěn)，不同價(jià)位的產(chǎn)品從鮮肉原料上來(lái)看區(qū)別并不大，但貴價(jià)產(chǎn)品會(huì)強(qiáng)調(diào)清潔配方及烹飪工藝。

喂零食主要為了獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)償

什么樣的“主人”愿意像對(duì)孩子一樣，給小貓咪買(mǎi)零食呢?數(shù)據(jù)顯示，這類(lèi)“主人”多為生活在一二線城市年輕女性群體，新銳白領(lǐng)較為突出。購(gòu)買(mǎi)原因最常用作給貓咪的額外補(bǔ)償或獎(jiǎng)勵(lì);其次是搭配主食、增強(qiáng)食欲，誘導(dǎo)它做原來(lái)抗拒的事情比如喂藥，以及陌生環(huán)境下的安撫等。

不過(guò)，對(duì)于貓咪零食來(lái)說(shuō)，健康是最受關(guān)注的因素，其次是食物的適口性，包裝的優(yōu)先級(jí)并不高。

值得關(guān)注的是，相較于傳統(tǒng)貓零食，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、原料搭配、產(chǎn)品功效以及包裝方面提出了新的期待，并創(chuàng)意性地從跨品類(lèi)角度出發(fā)提出可滿(mǎn)足多種場(chǎng)景的組合方式。蛋糕、棒棒糖、貓火鍋等形態(tài)，結(jié)合豐富肉類(lèi)、蔬果等產(chǎn)品原料，以及調(diào)理腸胃、磨牙、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等功效，都能組合搭配出新的產(chǎn)品。(陳斯)

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